8 年商标之争：乔丹体育商标侵权案败诉风波调查

最高人民法院日前裁定乔丹体育商标侵权案败诉。此次终审败诉对乔丹体育股份有限公司业务有何影响？乔丹体育20多家成都门店经营状况如何？记者展开了调查……

背景

乔丹体育侵权案终审败诉

日前，最高人民法院作出(2018)最高法行再32号案判决，对于此前美国AIRJORDAN品牌状告中国的乔丹体育股份有限公司商标侵权案重新裁定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

据资料显示，乔丹和乔丹体育之间自2012年以来官司不断。双方争议的一个焦点在于姓名权，乔丹认为乔丹体育的商标会造成公众对产品来源的误认，而乔丹体育代理律师认为，乔丹本人姓氏和拼音有很大不同。

事件

坚持8年“飞人”乔丹终于逆转

此次最高人民法院网站发布的判决书，简单来说，就是宣告持续8年关于“Jordan=乔丹”的等式，在法律层面上也被证明有效。

早在2012年，迈克尔·乔丹向中国相关部门申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。不过，当时的国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。

随后，迈克尔·乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼。在一审驳回了“飞人”的诉讼请求后，乔丹上诉至北京市高级人民法院。

到了2015年5月，北京市高级人民法院只对其中的32起做出判决；而2015年12月，最高人民法院也只是公开审判了10起，并且裁定驳回了再审申请人在另外50件案件中的再审申请——迈克尔·乔丹不服二审判决，向最高院申请再审。

直到2016年12月，最高人民法院提审后，对乔丹体育公司注册商标涉嫌侵权系列案件公开宣判，判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，认定乔丹公司的“乔丹”商标应予撤销，并判令当时的国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。

如今，最高人民法院的终审判决又认定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

街访

乔丹体育业务影响几何？上市被一拖再拖

“欢迎光临乔丹，春装买一送一。”4月11日周六下午3点，记者在位于成都春熙路的乔丹体育门店看到，导购人员依旧在销售乔丹体育各种产品。

在最高法做出重新裁决之后，记者从乔丹体育官方声明中获悉，该商标是乔丹体育防御性商标，对乔丹体育运营未产生影响。实际上，早在4年前乔丹体育公司就表示，被判应予撤销的“乔丹”商标并不在乔丹体育公司的主营业务内，而是周边业务的商标注册，比如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等的商标注册。

然而商业市场上，从商标到商品，牵一发而动全身。侵权案败诉对其产品销售真的影响不大吗？

记者在春熙路乔丹体育门店蹲守了1个多小时，发现无一位消费者进店选购，当天查阅乔丹体育京东线上旗舰店，单件产品月销量也不足100件。

“影响肯定是有的，至少‘乔丹’的商标涉及到了他们公司的业务。”长期研究商标侵权案件的律师白耀华表示，相比主营业务上的影响，乔丹体育的上市计划因为这场官司的最终判决而继续拖延下去。

早在2011年11月，证监会发行审核委员会就审核通过了乔丹体育IPO（首次公开募股）的申请。但“飞人”乔丹提起的诉讼给这个预计发行股数1.13亿股，融资10.64亿元的“中国名牌产品”盖了一个结结实实的大帽，以至于乔丹体育至今还迟迟无法上市。

说法

商标纠纷案入选指导性案例影响深远

8年时间，迈克尔·乔丹终究赢回了属于自己的权利，而这起纠纷案也就此被选入最高人民法院的指导性案件之中。

就在今年1月份，最高法明确表示，外国自然人的中文译名符合条件的，可依法主张作为特定名称予以保护，恶意申请注册商标的行为法院不予支持。

最高法认为，这起案件争议的焦点是争议商标的注册是否损害了再审申请人就“乔丹”主张的姓名权，违反2001年修正的商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定。

“姓名权是自然人对其姓名享有的人身权，姓名权可以构成商标法规定的在先权利。外国自然人外文姓名的中文译名符合条件的，可以依法主张作为特定名称按照姓名权的有关规定予以保护。”电子科技大学公共管理学院法学系教授史溢帆认为，特定名称按照姓名权受法律保护的，即使自然人并未主动使用，也不影响姓名权人按照商标法关于在先权利的规定主张权利。

最高法指出，该案判决明确的有关法律适用标准，有利于维护权利人的人格尊严，维护公平竞争的市场秩序，净化商标注册和使用环境。同时，对于引导市场主体诚信经营，尊重他人合法在先权利，培育自主品牌均具有重要的引导作用。

新闻链接

新百伦胜诉纽巴伦

乔丹侵权案告终没几天，4月16日消息，上海市浦东新区人民法院一审判决：NEW·BARLUN品牌方纽巴伦（中国）有限公司停止对NewBalance品牌方新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

记者手记

近年来，中国的国家影响力、企业影响力越来越强，中国和外国的商务、司法沟通和联系越来越紧密，像乔丹这样的品牌“洋维权”也多了起来。比如，去年12月，李小龙女儿起诉“真功夫”使用酷似李小龙形象图标，索赔2.1亿元。一定程度上说，这是好事，可以倒逼企业上岸、转型、走正路。当下，提升知产保护力度，成为中国加大对外开放，优化营商环境的重要举措。去年年底通过的《商标法修正案》，将恶意侵犯商标专用权行为的赔偿额提高到1倍以上5倍以下。也正是我们日益完善的知识产权保护机制，才吸引来更多的品牌“洋维权”。

消费质量报全媒体中心记者郭剑夫文/图

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