从首店经济看城市潮流吸引力： 西安去年引进5家全国首店 为西北最多

在“首店经济”蓬勃发展下，哪些城市吸引力更强？赢商云智库梳理了24个城市406家购物中心及独立百货（商业建筑面积≥3万㎡）2019年引进的超过2300家首店品牌。结果发现，就首店引进看城市潮流潜力指数，上海稳坐国内头把交椅，潮流潜力指数达96，深圳、成都分列二、三位。西安以41的城市潮流潜力指数排在各城市第10位。2019年，西安的购物中心引进了全国/内地首店5家，为西北城市中最多。

从商圈功能类型来看，辐射全市客群的市级商圈更能把握前沿消费趋势，覆盖面更广的消费群体是全球/亚洲首店、全国/内地首店进驻的优先考虑因素，迎合当下新消费趋势的潮牌、运动装、家居等零售首店品牌“扎堆”；而区域/城市首店则偏向客群精准的区域商圈，特色餐饮、主题餐饮、创新文体娱等业态首店积极进驻。

从商圈发展类型来看，成熟商圈/新兴商圈潮流潜力指数差异较大，旨在进入中国市场“打响头炮”的全球/亚洲首店均选址成熟商圈，拥有浓厚商业氛围的成熟商圈在全国/内地首店、区域/城市首店的抢夺上也优势明显；但未来3年增量项目中，选址新兴商圈的占比将有所提升，有望进一步提高新兴商圈对首店的吸引力，以及新兴商圈潮流潜力。

赢商云智库认为，“首店抢夺战”在2020年仍将硝烟不减，而在一线城市市场逐步饱和下，二线城市将成首店品牌错位竞争的“抢滩点”，“首店下沉”将成新趋势。华商报记者李程

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