欧莱雅将出售个护香氛品牌香邂格蕾，产品在华表现平平

记者 | 张钦

编辑 | 昝慧昉

近日，欧莱雅集团官网显示，公司正在与法国投资公司Impala就出售旗下个护香氛品牌香邂格蕾（Roger&Galle）进行谈判，交易预计于今年夏天完成，具体细节暂未透露。

资料显示，香邂格蕾于1862年由Armand Roger和Charles Gallet在法国巴黎联名创建。品牌在海外的宣传点是其为"拿破仑的御用古龙水，深受欧洲皇室成员喜爱"。在天猫旗舰店，该品牌产品分为香水&香氛系列、沐浴及身体护理系列和居家系列。

根据欧莱雅官网，该品牌2018年的销售额为5400万欧元（约合3.98亿元人民币），2018财年该品牌所属的欧莱雅高端化妆品部销售同比增长10%至93.7亿欧元。至于该品牌具体销售额近年来是否有增长、为何出售、在中国销售情况如何，欧莱雅中国方面表示不予透露。

从品牌天猫旗舰店页面看，香邂格蕾在华销量平平。其中销量排第一的是30毫升的红姜香水，但也仅有492人付款，有6件产品显示本月无人付款。

2008年，欧莱雅收购香邂格蕾，该品牌也得以走向全球市场；2016年香邂格蕾正式进入中国市场。当年4月8日，首批由江苏太仓口进入中国的香邂格蕾产品，货值仅仅为7.7万美元（约合人民币53.6万元）。初来乍到的香邂格蕾陆续在北京、上海、杭州、成都等地开设门店，最初三周内便设店四家。

当时的全球品牌总监Charlotte Franceries称，与十年前比，中国消费者对自然元素的诉求明显更强烈了，不失为进入中国的好时机。该品牌进入中国市场，也是当时欧莱雅中国区新帅斯铂涵上任的头号发展计划，他曾声称将加速产品推陈出新，但此后香邂格蕾在华并无太多推新动作。

不过，欧莱雅对市场的判断并非失误，中国的香水市场正在逐渐升温。2014年，雅诗兰黛旗下的祖玛珑便宣布进入中国，此后诸多外资品牌在中国布局香水市场。根据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》，香水消费在欧美市场已出现增长放缓，甚至下滑的态势，相反中国市场的香水消费增速仍然显著。2018年至2024年，中国香水市场预计将保持约15%的年复合增长率，2022年市场规模预计突破400亿元。

但香邂格蕾的定位似乎和中国消费者的喜好错开了。

芬美意香精公司中国区总裁安保罗曾告诉界面新闻，中国不断壮大的中产阶级消费群体热衷于高端香水，同时对于尝试国内新兴品牌大有兴趣。欧睿数据显示，2018年，中国高级香水市场的规模已超过10亿美元，增长率达到15%。

从定价来，香邂格蕾介于高端香水与“性价比之选”的新国货香水之间，30毫升的香邂格蕾香水售价为240元，100毫升的则为480元；而30毫升的祖玛珑香水售价为600元，100毫升的为1200元；诸多新国货香水30毫升的价格均在150元以内。

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