培育建设国际消费中心城市 西安如何发力？

近日，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出5年内要建一批具有全球影响力的国际消费中心城市。华商报记者查询发现，北京、上海、深圳、重庆、成都、西安等多个城市已围绕《意见》开展相关工作。专家分析，西安的首店经济、国际化水平不断提升，加快培育和发展文化、旅游等服务消费产业，促进国际消费便利化，接下来需要结合实际情况有差异、有特色地建设。

西安商业、文化等领域全面推进

“国际范”消费日益凸显

消费，被称为拉动经济增长的“三驾马车”之一，是扩内需、稳经济的重要抓手。华商报记者近期走访发现，钟楼、大雁塔、小寨、高新、曲江等地方的“国际范”消费氛围越来越浓。

近日，在大雁塔附近一处商场，不少游客在聚餐，大雁塔广场上游客人来人往，有外国友人在游览、消费。近年来，西安积极推进步行街建设，以大唐不夜城为代表的区域吸引了本地居民和外地游客游览、消费，成了西安的标志性路段之一。

此外，书院门历史文化街区、骡马市商业步行街区、德福巷特色时尚休闲街区等特色街区，助力西安培育和创建国际消费中心城市。

80后张女士经常和家人到西安南门附近一处商场购物。她说，以前想买国际一线的品牌和新品，有的委托在国外的亲友购买，有的要到北上广等一线城市去挑选，交通等额外花费很高。随着西安消费国际化进程提升，越来越多的一线品牌、全国首店开在西安，在西安就能买到国际一线品牌，省时又省力。

在北郊一家商场，周女士告诉记者，西安作为国际范的城市吸引着越来越多外地的游客，西北五省的消费者到西安购物已经很常见了，下一步希望西安的商场吸引更多国际友人来购物。

西安距离“国际消费中心城市”还有多远呢？今年8月，西安印发《西安国际消费中心城市创建实施方案》，提出发展八大领域消费市场，力争在5-7年内，将西安建设成为历史文化和现代时尚交相辉映的国际性消费城市。今年8月份西安提出，下半年将加快西安国际消费中心城市建设，打造“一中心一街区”引领、“多区域多热点”支撑的国际消费时尚矩阵。推进“商圈建设三年行动计划”，大力发展“夜间经济”，加快创建国家全域旅游示范市，持续推动文化旅游和消费高质量融合等。

发力“首店经济”

“商业+文化”结合建设消费商圈

近年来，“首店经济”持续升温。《2019上半年西安首店报告》显示，今年仅上半年，西安共开业各类品牌首店84家，其中中国大陆首店达到6家，西北首店32家。多个国际知名品牌选择将西北首店落户西安。

围绕西安打造的国际消费中心城市，商业领域早已开始推进。比如，西安SKP入驻很多国际品牌，熙地港西安购物中心通过“品牌焕新·服务升级”提升国际消费能力，先后引入多个西安首店，未来还将紧跟西安国际化商业及消费趋势，调整商业品牌、市场活动和服务特色，助力西安创建国际消费中心城市等。

华商报记者注意到，东郊的老钢厂、北郊的大华1935陆续成为艺术街区，吸引不少年轻人社交、休闲、创业。还有多个商圈建设特色商业街区、改造升级、打造现代化商业综合体。

“西安本身就是西部重要旅游城市，文化、旅游、现代服务业、商业零售业跟国际消费中心城市的相关指标可以进行匹配。比如，将中国元素、区域文化融入商圈建设，城市做文旅项目或文化产业，发展夜经济的时候，可以考虑将地域特色融入其中。作为世界四大文明古都，在打造国际消费中心城市过程中，西安有众多特殊优势。”产经评论人士王建红分析，西安新建了很多国际范的商场，引进了不少知名国际品牌，在国际化方面做了很多探索，方便了西安本地乃至西北五省人士购买国际大牌，也吸引了一些国际购物和消费。西安新建了一些特色商业街、商圈，吸引了游客打卡。老商圈进入多中心时代，引来大量客流也带来消费需求，有助于拉动高端消费增长。下一步不妨思考怎样择机吸引更多国际消费。

西安交通大学教授郝渊晓表示，西安采取了很多措施引领商业和潮流消费，建设国际化大都市，提升核心竞争力，开局良好。

文旅为媒推动消费融合创新

消费是经济活力的缩影。《意见》提到，推动商旅文体、游购娱融合发展等。目前，西安正探索新型消费模式，各区域、商业、文旅等领域发挥合力，吸引更多消费客流，助力西安竞争“国际消费中心城市”。

近年来，西安举办了丝绸之路国际电影节、西安国际时尚周、硬科技大会等多个国际盛会，传统与时尚碰撞，西安已成为时尚元素的集散地和消费时尚的风向标。

郝渊晓告诉华商报记者，以旅游消费为例，西安具有很多资源优势，旅游资源独一无二，文化文物旅游资源多样，旅游市场资源开发空间场景巨大。无论传统旅游市场还是网络环境下，可实施有效的差异化营销战略，突出各地特色，精准定位客户群体，满足旅客个性化需求。

王建红分析，《意见》很多地方都非常适合西安，文旅融合、时尚创意、文化产业等新业态都是西安的强项。可探索给实体商业里面注入一些旅游观光要素，购物、消费和旅游是融合发展的，有相通之处，这些都是西安的强项，西安可以有大的作为和发展。

西安邮电大学经管学院教授张鸿表示，除了提供更好的产品和服务，也要研究供需两端。能否成为国际消费中心城市，要看消费的时尚引领程度和能力，以及消费者的国际化程度，不仅要有国内消费者，还得有大量国际消费者。可通过数字经济等研究实体、消费市场、贸易变化等情况。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，除了北上广深等消费力强的一线城市外，一些旅游城市如青岛、厦门、西安、成都等，能够带动消费且国际交往较多，同样潜力较大。华商报记者 黄涛 文/图

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