唯品会11·11半程战绩公布：订单量破2000万单 成都消费力“买”进全国前三

唯品会11·11半程战绩公布： 11月12日，唯品会11·11特卖狂欢节公布了半程战绩：截至12日中午12点，订单量破2000万单。从品类来看，服饰穿戴类商品保持主力军地位，其中羽绒服、女靴、大衣、针织衫、卫衣等应季服饰成为明星品类。从区域来看，成都消费金额进入全国城市排行榜的TOP3，其中购买奢侈品的数量仅次于北京，位居全国第二。

此次大促主题为“无套路，真便宜”，不用凑满减、不用计算优惠券，直接在购物页面显示商品折扣低价，为用户节省大量时间和精力。

90后热衷“御寒一整套”“黑科技党”和“成分党”成两大趋势

唯品会11·11特卖狂欢节半程销售数据显示，90后购买保暖内衣的销量同比去年增长59%，超过其他年龄段，增幅登顶第一。而在羽绒服、雪地靴、加厚裤袜等保暖品类上，90后的购买热情也同样高涨，保暖又惜命，可以说是“御寒一整套，一件不能少”。此外，值得注意的是，南方人购买保暖内衣的热情高于北方人。

在保暖内衣的热销榜里，带高弹面料、恒温、蓄热等关键词的产品位居前列，具备科技感的面料成为备受追捧的新潮产品。在该类别里，唯品会11·11特卖狂欢节出现了不少卖到爆仓的保暖人气单品。

除了保暖“黑科技党”外，还有保暖“成分党”，羽绒服过硬的含绒量也成为大家购物的标准，“90绒”、“95绒”（分别代表含绒量为90%、95%）等关键词自大促开售后在唯品会平台上的搜索量激增，同比增长超过300%。这一现象反映出消费者对成分这一商品参数的高度关注，其中一款售价低至99元的雪中飞90%含绒量的轻羽绒服成爆款，受到消费者的热情抢购。

羊绒产品销量同比增长超100%消费呈现下沉化和年轻化两大特征

随着中产群体的迅速扩大，更高的品质生活需求越发显现。羊绒服饰作为高端服饰的代表之一，近几年在唯品会的销量增长不断提高。根据本次11·11特卖狂欢节半程战报数据显示，羊绒服饰的销量增长超过100%。同时，羊绒消费呈现两大特征——年轻化、下沉化。90后购买羊绒服饰的增速最高，幅度超过120%。为迎合年轻人偏好，羊绒品牌推出的荷叶边系列和动物纹系列受到热捧。此外，相比一二线城市，三四五线城市在羊绒消费上的增速更高。

国产羊绒品牌也在重新焕发活力，过硬的品质和优化的设计获得了越来越多消费者的喜爱。鄂尔多斯一件女款100%山羊绒羊绒衫，市场价1390元，唯品会11·11仅售417元，截至12日中午12点，已卖出过万件。

唯品会11·11特卖狂欢节用“无套路，真便宜”为用户带去了最简单、直接的低价优惠，丰富又抢手的品牌好货，打造了一场极致特卖性价比的购物狂欢。

成都订单量涨幅近100%男生精致爱底妆

唯品会11·11大促首日数据显示，成都消费力保持着强劲的趋势，消费金额进入全国城市排行榜的TOP3，订单量增幅近100%，其中购买奢侈品的数量仅次于北京，位居全国第二。四川省销量前五的品类分别为女靴、护肤套装、面膜、女式休闲裤和女式羽绒服，其中女鞋的增幅最高，近150%。

成都妹子的购物表现相当有趣，买走了最多的皮草，同时买走了最多的泳衣；对身材的要求相当严格，塑身套装的购买增长近300%，代餐粉的购买增长200.85%，但在吃的方面也相当尽情，对大闸蟹的购买足足增长了7倍，零食消费增长了4倍，其中水果干、蛋糕制品增长最高。精致的成都妹子对身体方方面面都照顾到位，身体护理、口腔护理、牙齿美容类产品的销量增长均超过150%，其中95后的成都妹子对高端护肤品的消费涨幅更高达197.42%。不过成都男生对精致的追求也不遑多让，对粉底、隔离霜的购买分别增长了144.82%、251.42%，男士香水的销量上涨了167.7%。

目前，唯品会11·11大促的优惠仍在继续，直至11月14日早上9点59分，将持续不断为用户带来好价格的品质好货！

华西都市报-封面新闻记者王婷

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