马拉松比赛 跑出一片旅游市场 “西马”已成文旅融合盛会，大数据显示

外国选手从大雁塔下跑过（资料图片）

“2019西安国际马拉松赛”即将鸣枪开跑，携程通过连续三年大数据显示，文旅融合让“西马”已从单纯的体育运动发展成为文化体育旅游融合的盛会，对西安市经济的拉动效应愈加显现。

机票连续三年销量持续上涨

2017年10月28日，西安国际马拉松赛横空出世，连续三年，比赛的量级不仅在专业性方面持续升级，更是在广大跑友中建立了良好的声誉，让大家从全国乃至海外前往西安。

携程数据显示，“西马”作为国内马拉松重要赛事，吸引了全国各地的跑步爱好者前来征战，连续三年来“西马”举办期间的机票搜索量与销量持续增长。在该赛事带动下，赴西安旅游出现了一个小高峰，携程平台上10月17日至19日前往西安的机票搜索量同比增40%。2019西安国际马拉松赛期间，北京、上海、成都、深圳、重庆是前往西安的五大客源地。

由于“西马”期间正值传统旅游淡季，各地前往西安的机票价格仍然比较亲民，维持在3至5折水平，部分航线还有2.5折左右的特价机票。记者10月16日查询发现，10月19日，北京飞西安机票最低价为485元，折扣力度为2.4折；上海飞西安机票最低价为580元，折扣力度为3.5折。

携程大数据显示，西安国际马拉松对于北京、深圳等一线城市人群吸引力持续增强。连续三年统计显示，乘飞机前往西安的五大热门客源地人群中北京、深圳持续名列其中。

酒店预订量同比增35%

记者了解到，今年“西马”举办期间，南门、大明宫等赛事起终点附近的多家酒店打出房价预订一空的信息，有些酒店、宾馆甚至早在一个月以前就暂停通过网络渠道预订房间。同时，一些条件相对较好，又临近比赛起点、终点位置的酒店房价更是水涨船高。

携程酒店大数据显示，三年“西马”期间，“西马”路线附近酒店中，女生订房者略微增加，“70后”订房者占比在增长。

2019年“西马”举办期间80后为酒店预订主力人群，30至39岁酒店住客成为消费主力军，占比近四成，“90后”占比超过三成。“70后”酒店预订者占比接近30%，且消费能力更高，人均每晚酒店消费300元至480元。大明宫国家遗址公园、永宁门、钟鼓楼、回民街、大雁塔附近高星酒店成热选，每晚酒店花费可达800元以上。今年“西马”期间，西安热门商圈酒店预订量，比去年高出约35%。

酒店预订者中，男女比例为7∶3，男性跑者占据开房人群大多数。除陕西本省外，北京、上海、广东、成都、山西酒店住客，在西安马拉松时间段及区域内，酒店预订热度最高。

“一人参赛全家出游”

如今，马拉松已经成为全民参与度最高的运动之一，越来越多的参赛者以家庭为单位参与跑步，以跑步的名义去旅游的模式更让马拉松比赛“跑”出一片旅游市场。携程旅游大数据专家魏黎民告诉记者，“现如今的参赛者们不再只是聚焦于马拉松赛事本身，越来越多的参赛者选择赛前或者赛后在比赛地进行游玩，‘一人参赛，全家旅游’这一模式正在成为一种颇受青睐的体育旅游方式。而西安地区得天独厚的旅游资源与日益强劲的文旅融合能力，让体育旅游的经济效应日趋明显。”

携程数据显示，2019年“西马”举办期间，通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品前往西安的五大客源省份依次是上海、江苏、四川、广东、和浙江。

游客年龄方面，2019年通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品前往西安的游客中“50后”人数最多，占比25%；其次是“60后”，占比22%；“80后”占比19%；“90后”占比16%；“70后”占比14%；“00后”占比4%。

携程数据显示，2019年通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品前往西安的游客选择独自一人出游最多，占比36%；其次是情侣，占比23%；同事朋友占比18%；带爸妈出游占比14%；亲子占比9%。文/记者杨明图/窦翊明

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