打卡旅游 造就网红城市 青岛涌出不少网红打卡点 景区称合理商业布局要人也要钱

这个十一假期，不少出门的游客笑称自己参与了4526.3亿元的“大项目”。不过这个“大项目”很劳心劳力，有的人，排队5小时，去打卡了西湖音乐喷泉；有的人，排号20000桌，只为打卡长沙一家网红餐厅；还有人，堵车半小时，只为打卡一个名叫“立马回头”的公交站。“打卡式”旅游盛行，热门景区人山人海，摩肩接踵，出现了“人从众”的状态。

十一长假“重庆数人、成都数钱”

国庆假期之后，各地旅游数据陆续发布。出游人数和旅游总收入排名前十的城市中，重庆以3859.61万人次摘取全国接待游客最多的城市；成都以旅游总收入286.46亿元成为赚钱最多的城市。对比重庆和成都的游客人数和旅游收入可以发现，两座城市在旅游收入上相差较大，被外界称为“重庆数人、成都数钱”的现象。

重庆今年十一长假为什么这么火，有旅游业内人士分析，独具特色的城市景观通过自媒体等新媒介形式宣传出去，吸引了大量年轻人，又因重庆的消费便宜特别适合年轻人“穷游”，这些因素使得重庆旅游火爆。为疏缓人流，重庆相关部门祭出各式操作，包括分层控制、进出分流、外围疏导等，还向本地市民发送短信要求错峰出行，尽量减少出门。一时间，重庆花式“宠游客”的消息引发网上热议。

近几年，借助互联网手段，各地纷纷加入网红城市的运营阵营中。大雁塔炫酷的灯光秀是2018年西安最火抖音视频，播放量达9404万次。抖音用户贡献了大量关于西安的风景、小吃、民俗等视频。借助民谣《成都》，成都迅速火爆网络，而与宫崎骏《千与千寻》夜景相似的重庆洪崖洞，则成为网红打卡之地。

打卡旅游青岛也有“网红”潜质

青岛也有成为网红城市的潜质，翻翻抖音、小红书、大众点评等APP，你会看到不少。小麦岛、燕岛山公园、大学路网红墙、纺织谷、创客公园都是年轻游客们热衷打卡的地方。像刚翻新的小麦岛公园，四面环海，视野很好。傍晚夕阳西下的时候，拍出的照片很有日系小清新的风格，不少新人把这里作为拍婚纱照的首选。而崂山区的创客公园，蓝白色的集装箱层层叠叠不规则堆积，能拍出大片的既视感。还有隐藏在木栈道的一处洞口，也莫名成了年轻游客最爱的打卡地。

记者从青岛纺织谷了解到，今年十一期间，每天都有很多年轻游客来这里打卡拍照。园区里内的谷里大道、涂鸦艺术街、韩国风情街都是人流密集之处，景区特意打造的商拍取景地以及特色网红店也很受欢迎。

纺织谷总经理姜才先认为，如今的旅游讲的是流量为王，游客要先知道这个景区。然后人来了，如何进行商业布局，让游客在这里消费、吃住，这才是景区要想的。“现在对景区来说，最难做的事情有两件，一是把我的思想装到别人的脑袋里，二是把别人口袋里的钱装到我的口袋里。”景区只有先引来人流之后，才会产生现金流。所以作为景区要设计更多成本低、附加值高的旅游产品。

有喜有忧打卡旅游负面效应初现

网红旅游城市的出现其实和年轻人旅行方式的改变有很大关系。虽然打卡式旅游被许多人诟病只为在朋友圈刷存在感，但运用互联网“流量”思维对景点整体运营进行规划，也是这些地方能吸引游客的原因。

近年来，随着互联网社交媒体的风行，越来越多旅游行业从业者主动将传统的旅游目的地包装成具有新鲜体验，适合拍照、视频分享的“打卡地”，制造新的行业增长点。而这些旅游目的地都因为短视频平台或朋友圈上的传播迅速走红。

不过打卡式旅游带来的负面效应也在显现。不少人开始深思：旅游的意义就是为了拍照打卡发朋友圈？另外，突然涌入的大量游客，会给城市居民生活带来诸多不便，有过度旅游之嫌。

有专家认为，打卡式旅游的流行，多少会强化景区对门票经济的路径依赖。“景区一旦认为拍照打卡就是游客的全部旅行诉求，就会不再去升级旅游产品，在景区的文化发掘上也少了动力。这对一座旅游城市来说，未必是什么好事。”中国海洋大学旅游管理学院旅游系副教授王娟说。

青岛晚报/掌上青岛/青网记者孙琦

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