冬奥会吉祥物“冰墩墩”总设计师揭秘出炉过程： 好创意是制胜关键

广州美术学院视觉艺术学院院长曹雪“冰墩墩”亮相北京国际雕塑公园

9月17日晚，首钢冰球馆，2022年北京冬奥会吉祥物揭开神秘面纱，它是“冰墩墩”。“冰墩墩”以熊猫的形象出现，但这个熊猫和以往的熊猫又不一样，给人耳目一新的感觉，以“白胖、可爱、友善”的造型征服评委，也深受市民喜爱。

令人意外的是，“冰墩墩”的设计团队来自对冰雪场景并不熟悉的南方一所高校——广州美术学院，“冰墩墩”设计团队总设计师是广州美术学院视觉艺术学院院长曹雪。

曹雪是个颇具传奇的人物。他是广州城市形象logo的设计者，也是广州亚洲美食节视觉logo的设计者。

10月12日，广州美术学院，成都商报－红星新闻对话2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”总设计师曹雪，请他讲述“冰墩墩”出炉前后的故事，以及他对设计的体悟。

“冰墩墩”

在近6千幅作品中胜出

记者：请介绍一下你们当时是在怎样的背景下，参与2022年北京冬奥会吉祥物的设计？

曹雪：第24届冬季奥林匹克运动会（简称2022年北京冬奥会）将于2022年2月4日至20日，在北京和河北省张家口举行。

2018年，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物向全球征集。为动员高校等专业设计机构广泛参与，冬奥组委专家团队在全国巡回宣讲、动员。10月10日，巡回宣讲在广州美术学院举行，这是巡回宣讲的最后一站。此时，离吉祥物方案的最后递交时间只剩下20天。

记者：最后，“冰墩墩”在诸多的竞争对手中胜出，结果出乎你的意料吗？

曹雪：“冰墩墩”胜出，我们感到高兴，但没有感到很意外。不过，我们提交了16幅作品，在全球30多个国家和地区、近6000幅作品中选出十佳时，我们有3幅作品入围，这让我们感到意外。

我们这次的设计团队有14个人，由7名老师带7名研究生完成创作。我是设计团队总设计师，刘平云老师是总执行。刘老师在澳门读博，创作期间，从澳门到广州不断往返，非常不容易。

作品提交后，后期的修改和完善，我们团队花了7个月时间，我们力求精益求精，也收获了喜悦。吉祥物发布前，经专家两轮评选：第一轮从近6000幅作品中选100幅；第二轮从100幅作品中选出10幅，我们有3幅入围十佳，占到30%。

此外，冬奥会组委会做了个实验，把“冰墩墩”和其他吉祥物混在一起，让孩子们选择自己喜欢的吉祥物，“冰墩墩”被选中的比例非常高。

“意外”成功

源于超常规的想象力

记者：十佳中有3个作品来自你们团队，你认为这回大获全胜的关键是什么？

曹雪：在设计比拼中，可能彼此的功底差不多，但胜者往往取决于其更丰富的灵感和更富于创意的作品表现形式，所以好创意是制胜关键。

这次实践也证明我在宣讲动员会上曾讲的话，即“没有见过冰雪的孩子，对冰雪更富有想象力和创造力”。

评委后来和我讲，我们的作品在表现手法上给人耳目一新的感觉，而不是传统的概念化形象。其他一些参赛的年轻人可能也有不少想法，但过于求稳、求安全，往往就限制自己的想象力，导致创意过于“稳定”。

记者：成果出来后，当初来宣讲的专家感到意外吗？

曹雪：对，他们很意外。他们说，当时本来还犹豫要不要去广美。毕竟，高校所在的地理位置可能决定那里的设计团队不擅长他们生活中并不熟悉的场景。但这样的认知，正被颠覆。

记者：随着“冰墩墩”吉祥物的发布，你又一次“红”起来，有没有考虑离开高校、自主创业，因为你可能会因此获得更多的收入？

曹雪：我现在的“红”属于“夕阳红”，因为我58岁了。最近，有朋友和我说，曹雪，你从广州城市形象logo设计到广州亚洲美食节视觉logo的设计，再到冬奥会吉祥物“冰墩墩”登台，作品已完成从广州到亚洲、再走向世界的舞台，正是出去创业干事的好机会，但我拒绝了。

记者：拒绝的原因是什么？

曹雪：我不喜欢干经营这事，只能干好我专业的事，自己当老板又做设计，钱也许挣到了，但肯定是要有妥协的，这涉及到价值观和人生的选择问题。成都商报－红星新闻记者

韦星 王春 发自广州 受访者供图

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