一样的假期 不一样的度假“姿势”

□本报记者 刘佳

又一年的“十一”黄金周结束了。对于人们来讲，这七天无论是游玩度假，还是“宅家”逍遥，都已经与电商密不可分。

日前，京东公布“十一”黄金周消费大数据。数据显示：今年国庆期间，线上消费需求涨势强劲，在旅游出行、食品饮料、运动户外以及电脑数码等节日消费相关品类中，国庆长假全国平均消费比去年同期增长1.8倍以上。

此外，1-6日京东全站发往低线级城市的订单量同比增长约20%，年轻用户进一步增长，而且用户也往往习惯于旅游途中“顺手一单”发回家，数据显示，从旅游热门城市发往用户常住城市的订单量同比增长10%以上。

成都进入国内热门旅游城市前三

国庆长假正值金秋季节，是出行旅游的最佳时间。京东大数据显示，相比2018年，今年国庆期间无论国内游还是国际游，35岁以下的年轻人的比例进一步上升，总体占比达到65%以上，已成为休闲旅游的主流消费人群，其中25岁以下人群是增长的主力；而36-45 岁的消费者更青睐出国游，占比上升3个百分点，说明不同年龄阶段的需求分层正在成型。

今年“十一”期间，国内旅游热门城市前三位分别是上海、北京、成都；另外，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增长最高。16-35岁的年轻用户占比达到66%以上，其中以25岁以下的用户增长最为迅猛，普遍增长5个百分点以上。

在出境旅游方面，增长最快的也是25岁以下群体，增长17个百分点以上。从机票目的地来看，首尔、香港、曼谷、澳门、东京排名前五；而从酒店预订量来看，东京、巴黎、大阪、沙巴和首尔是最热门的旅行目的地。

有意思的是，黄金周旅游热也带动了异地订单的增长。数据显示，用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长10%以上，其中西安市以增长16.9%排名第一；从用户数和订单量来看，到北京旅游的用户最喜欢在旅行途中“顺手”下一单寄回老家。

居家一族：手机销售火爆

外出旅游如火如荼，“宅”在家中的朋友也不甘寂寞。京东大数据显示，宠物生活、电脑、母婴、美妆护肤、汽车用品、手机数码等商品的销量在1-6日内持续增长。

伴随京东同期推出的“京东超级品牌日”活动，手机类商品的销售增长在6日达到峰值；而一些看似与节日无关的消费如图书、钟表等相比去年也有较大的涨幅，体现了消费者的多元化需求。

放假在家，不少年轻人热衷线上打游戏。京东大数据显示，国庆期间电脑整机、游戏设备的销量持续增长，而游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。电脑游戏品类的平均客单价同比上涨4.81倍，此外数码、电脑、游戏设备的平均客单价也提升20%以上。行业专家认为，这说明随着对于高品质生活追求及个性化需求满足感地不断增强，用户更加倾向于通过高质量及精细化消费实现更好的生活。

低线城市消费能力释放

随着“互联网下沉”的进一步推进，越来越多的低线级城市（3-6线）消费者享受到了互联网普及带来的巨大红利。京东大数据显示，今年国庆期间，3-6线城市下单金额平均增长20%，超过1-2线城市涨幅，其中以6线城市消费最为迅猛。

京东全站用户向3-6线城市发出异地订单数为去年同期的117%，广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份；云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增长30%以上；而西藏、河南、陕西、辽宁、河北为接受异地订单最多的省份，为同比1.3倍以上。

节前预订国际机票的订单中，1-2线城市的占比与去年相比已有所下降，与此同时3-6线城市的国际机票预订量占比，则比去年提升10个百分点；而在国际酒店的预订数量上，3-6线城市的订单占比相比去年则提升近12个百分点。

服务类商品在低线城市的高速成长，离不开实物商品销售在各线级城市消费者心目中打造的形象。京东物流于日前正式发起“千县万镇24小时达”时效提速计划，该计划重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，预计 2020年实现，是京东物流引领整个物流行业时效升级的又一项重要行动。

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