“墩墩”&“容融”：你的小可爱突然出现

冰墩墩雪容融

□本报记者李雪萌

恭喜“冰墩墩”和“雪容融”，光荣地成为奥运会吉祥物大家族的一员！9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物在北京亮相。这两个兼具“科技梦想”与“文化情怀”的小可爱一露面，就立即刷屏并登上热搜，网友们一片热议，在大部分人表示“太乖了！好想马上带回家”的同时，也有人表示“How old are you？（怎么老是你？）”

吉祥物历来充满欢乐话题，但在热议背后，或许还有更多意义值得关注。爱你千遍也不厌倦

代表冬奥会的“冰墩墩”，是一个大熊猫，外罩富有超能量的冰晶外壳。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，“既契合熊猫的整体形象，也象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。”

不得不说，用大熊猫作为吉祥物形象，是最“安全”不过的选择。

从亚运“盼盼”，到福娃“晶晶”，再到今天的“墩墩”，还有首届中国国际进口博览会吉祥物“进宝”，联合国开发计划署第一任动物大使“启启”和“点点”、中国国航吉祥物“胖安达”，“一带一路”国际技能大赛吉祥物“路宝宝”……咱们的国宝大熊猫一直站在吉祥物阵营的第一线。所以网友们纷纷感叹：我们是有多爱大熊猫！

谁能不喜欢这个可爱到犯规的呆胖萌团子呢？用它来向全世界展示我们的好客热情再贴切不过，因为对滚滚们爱爱爱不完的不光是我们，在国外他们受到的待遇更是逆天：

刚刚过去的中秋节当天，@iPanda熊猫直播官方微博发布了一段视频。视频称，芬兰艾赫泰里动物园特意为园内的大熊猫专门组织了一个合唱队，一身黑色正装，面对着活动区内的大熊猫，演唱了中文版的《水调歌头》，以解它们的思乡之情。据称这段视频录制于去年七夕，但面对来自人类的情人节礼物，两位尊贵的中国客人显然不知道这群芬兰小哥哥们在搞什么操作，一脸蒙圈状，最后几乎要睡着！网友们建议合唱团下次可以试试四川话版。

动画片《樱桃小丸子》有一集中，小丸子表示：“看熊猫是自己一生中唯一的心愿。”的确，对很多日本人来说，大熊猫馆排队三小时观看10秒钟不是梦。据报道，近七年来，因为拥有大熊猫，上野动物园参观的人数已经达到3200万人次，是他们国家总人口数的四分之一。

2011年，大熊猫“甜甜”和“阳光”造访英国。这二位的待遇也是非同小可，当年它们乘坐专门喷绘的“联邦熊猫快递号”飞赴英伦。为了让甜甜顺利产子，英国民航局特设禁飞区，要求航空飞行器避开动物园上空飞行，这是王妃都没享受过的待遇。

2017年6月24日下午，来自成都大熊猫繁育研究基地的“梦梦”、“娇庆”乘坐的专机降落柏林，飞机还在滑行，现场便掌声雷动，《每日镜报》说，“如此隆重的欢迎仪式，只有德国国家男子足球队在赢得巴西世界杯冠军凯旋时享受过”。柏林动物园认为本地的竹子不太鲜美，所以滚滚吃的竹子都是从荷兰运来的。

再说荷兰，这是对大熊猫表达了终极爱意的国家。为了能邀请滚滚前去做客，连续向中国申请了16年，还斥资约700万欧元，打造了一个面积近一万平方米的“史上最壕熊猫馆”，一砖一瓦都是中国风，就为了让俩宝不那么想家。当最终心愿达成的时候，荷兰人民为了迎接大熊猫的到来，摆出了堪比皇家出国访问的阵仗，总理夫妇亲自接机，十几辆引导车加警车护送，这些车需要竞标才能获得资格，全国上下几乎所有街道商店全部换上熊猫主题……网友们都调侃说“本以为这俩是去旅游的，看来是去登基的”。

还有比利时、加拿大、墨西哥、西班牙、美国……娇憨的大熊猫赢得了全世界的爱，也就不难理解为什么咱们格外喜欢用它来做吉祥物，实在是爱你千遍也不厌倦！

“冰墩墩”亮相以后，国外网友也给予了好评，一位日本网友说：心里难免有些失落，毕竟明年夏天就是东京奥运会了，而眼下“冰墩墩”的势头却俨然要盖过Miraitowa（东京奥运吉祥物）。吉祥物阵营大对垒

“冰墩墩”小同学很可爱，但也有人提出不同看法：滚滚固然是国宝，但出镜率太高也未免审美疲劳。

针对此问题，“冰墩墩”设计团队负责人说：熊猫的设计有利有弊，我们太熟悉，很多大型运动会都用过；这次主要体现在动态的熊猫上。“有些logo可能刚开始并不惊艳，但知道内涵以后，我们逐渐产生感情，这个最有魅力了，我们努力把它变成网红熊猫。”

不光是“冰墩墩”，从吉祥物这种存在出现以后，各种争议的声音一直存在。艺术与审美本身就见仁见智，很难有一种设计能获得所有人的认可。无论是大型运动会、体育俱乐部，还是大学、大企业，包括一些城市，有的吉祥物赢得较好口碑，拥有长久生命力，也有大量让人心慌的吉祥物设计，让人感觉是来自视觉的惩罚。

拥有好评的吉祥物就不必多说了，比如被评为颜值最高的巴塞罗那奥运会吉祥物科比、有一百多年历史的米其林吉祥物轮胎人“必比登”、国人熟知的NBA火箭队吉祥物火箭熊以及被NASA选为吉祥物的史努比等等。

也有很多吉祥物不按套路出牌，不爱萌系小清新，哪里路子野往哪奔。这些剑走偏锋的吉祥物通常走万圣节风，设计师们的唯一目的就是最大可能展示自己脑洞的清奇。

最有名的反派吉祥物大概是苏超球队帕特里克的吉祥物金斯利。网友们一致认为，这个吉祥物也许不是最丑的，但绝对可以竞争“最恐怖”的称号。《地铁报》称，这个吉祥物很可能让孩子们重温尿床的场景。其实这也并不奇怪，据说19世纪时运动会首次引入吉祥物，目的就是为了让对手害怕，那个时候它们都是真正的动物。从这个意义上看，金斯利也算回到了吉祥物的本源。

美国各大高校也是善于用各种奇葩吉祥物争奇斗艳的地方。比如加州大学圣克鲁兹分校的沾满粘液的鼻涕虫、华盛顿常青州立大学的象拔蚌，这些仅凭动物外形就能基本想象出所谓吉祥物是什么造型。还有斯坦福大学的非正式吉祥物红杉树，曾经因为出现在全美大学体育协会女子篮球锦标赛上而被罚款，可见有多讨人嫌！还有蝙蝠、哈士奇、淡水龟甚至蜘蛛，都能成为这些大学的吉祥物。

我们的各类中式吉祥物也同样充满故事，比如为广大人民群众带来欢乐的2014南京青奥会吉祥物砳砳、2016猴年春晚吉祥物康康等，都属于“冰墩墩”团队所说的，看着看着就产生感情、“总有一天你会爱上我”系列。

熊本熊的启示

眼下网络上最红的熊是谁？不是维尼熊、帕丁顿熊或者倒霉熊，而是一只涂着两块鲜艳腮红的黑色蠢萌熊。没错，就是表情包界的扛把子——熊本熊。

熊本熊是日本熊本县的吉祥物。它的成功告诉我们，一座城市，也可以有自己的吉祥物；如果有恰当的推广方式，这个吉祥物可以给这座城市的发展带来意想不到的巨大推动。

熊本熊的形象是熊本县为了纪念九州新干线通车创造出的一个吉祥物。当地人为了推广这张名片下足了功夫，从初期就策划一系列的营销事件，比如熊本熊失踪事件、腮红失踪事件，在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和账号，参加冰桶挑战、蹦极等等，竭尽所能蹭热度。

这只熊还是日本第一位吉祥物公务员，出任熊本县营业部长兼幸福部长，拥有正式的部长办公室，可以接待来客。大量的商品，小到杯子、方便面，大到地铁、主题酒店，该熊变换不同形象出现在这个城市的各个角落，指示牌、自动贩卖机、便当盒、出租车车身、各种零食包装，甚至出现在衬衫的口袋上………

为了快速推广，团队天天想着怎么搞事情，他们先放弃盈利的计划，采取不收费授权的方式，总之就是一句话：我要红！

这个吉祥物给经济相对落后、主要靠农业收入的熊本县带来了吉祥，出道头两年，它就为该县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿人民币)，真是名副其实的顶级IP。它还是熊本县在地震后复兴的最强助手，积极参与竞选东京奥运会火炬手，一个吉祥物做到这份儿上，也得算是尽职尽责了。现在，从各种联名产品到聊天表情包，这只熊火遍了全球，也许是全世界最成功的城市吉祥物。

所以我们想说的是，熊本熊对我们来说或许也是个启示。如果济南也能有一个契合城市形象、体现城市气质、彰显城市历史文化底蕴的“吉祥物”，对我们的城市建设来说，当是一个有益推动与促进。

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