《故宫日历》带火文创日历市场，其2020版已在书店开售 成都的博物馆文创日历也有计划了

《一山行尽一山青：唐诗宋词日历》

■天府早报记者段祯实习生王冰

中秋未至，但作为日历市场的爆款之一，2020年的《故宫日历》已于近期正式发布。在成都方所书店，《故宫日历》已上架销售，此外，《单向历》之类的其他文创日历也会陆续陈列销售。近些年文创日历市场不断推陈出新，天府早报记者从四川博物院、金沙遗址博物馆了解到，目前两家博物馆也将文创日历提上日程，希望通过轻松的方式介绍馆藏精品，传播传统文化。

探访

书店搭建专柜，销售《故宫日历》

2009年，《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版。因其设计精美、底蕴深厚，加之包裹日历的布面所用颜色，正是象征故宫的红墙色，被公众昵称为“红砖头”，引发文博爱好者争相抢购。

2010年，《故宫日历》在继承传统的同时，开始尝试创新。2011年，《故宫日历》开始以生肖作为或隐或显的主题；2012年，龙年《故宫日历》升级为彩色版。

日历的发售往往在年前。眼下，2020年的《故宫日历》已经在成都书店开始销售了。日前，天府早报记者在成都方所看到，书店为此搭建了专门的展台，提供一本样书供读者翻阅。2020年《故宫日历》以表现紫禁城建筑为主，除第一个月选取与生肖鼠有关的文物，此后各月以紫禁城建筑布局为线索，展现出一幅有全景有细节、有历史有文物、有人物有故事的紫禁城600年历史画卷，标价为76元。据了解，除传统版本《故宫日历》外，2020年《故宫日历》还推出定制版、汉英对照版、限量典藏版、黄金版、青少版、福寿版、《故宫龙泉日历》、《故宫月历·2020·清游雅集》共计九个版本。市场

衍生种类多，但质量良莠不齐

近年来，《故宫日历》已成为文创界的“爆款”产品，是故宫文创产品的代表之一，也带火了几乎退出人们生活的日历市场。除了已上架销售的《故宫日历》，2020年的《单向历》也在方所到货，日历采用黑色马口铁盒包装，将陆续上架销售。

在IFS的言几又，这里销售的是言几又推出的“人生博物馆”系列礼盒，其中包括周历和日历。“周历中的故事来源于53位斜杠青年，陈列了生命能迸发的多样精彩与可能；日历则写着各种值得尝试的新鲜小事。”工作人员介绍，“礼盒标价为178元，周历标价为108元，会员可以享受相应的折扣。”

天府早报记者在网上搜索发现，文创日历种类繁多，如插画型、知识型、电影台词型等等，设计上大多是每天一图、一句、一文，大部分日历采用“日抛型”和“月抛型”，定时让人们听到“刺啦”一声，感受时光的流逝。今年，中信出版社推出了《一山行尽一山青：唐诗宋词日历》《知乎日历》《企鹅日历》三本日历。营销编辑程小兔介绍，“唐诗宋词日历是我们第三年做了，之前的《春去夏犹清》《一年灯火要人归》读者反馈都很好。而与知乎和企鹅联合出品的日历则是首次推出，当然也希望做成优质的品牌。”程小兔认为，现在的文创日历市场表明现代生活境遇下一种“怀旧社会情绪”的发生，更重要的原因是大家对于生活仪式感的追求，某种程度上是“解压”“疗愈”。“一方面，文创日历市场衍生了许多优秀的日历文创产品，另一方面当然也有良莠不齐的现象。”收藏

文化附加值高，具有收藏性

在收藏者眼里，文创日历不仅具有日历的功能性，而且还因为其独特的文化附加值而具有收藏性。以《故宫日历》为例，故宫博物院出版旗舰店销售的2020年版目前打折后售价为59元包邮，2019年版售价是96元，2017年+2019年故宫书店定制版日历，两本的折后价为149元。有网友直言，“买来收藏的，舍不得打开。”

而在孔夫子旧书网上，记者看到一本描述“品佳，带原塑封，全新”的2010年版《故宫日历》，售价为3500元。另据媒体报道，一位《故宫日历》收藏者介绍，2010年版的曾经被炒到了2000元左右，身价翻了30倍。“这一年是《故宫日历》复活年，被复刻后的首版印量不到2万册，所以奇货可居，价格就被推高了。”故宫也透露，计划明年推出12本一套的回顾装，满足收藏者的需求。

读公共管理专业的大四学生小蔡，从2017年底开始购买文创日历，“那本日历搜集了365个读者的故事，每天翻开一页，就可以看到一个新的故事，在他人的故事和自己的生活之间游走更能感受到时间宝贵。”小蔡坦言，她对于设计感的理解不止局限于外在的设计元素和风格，也比较关注内在文素和图画排版等的融合。“和普通的日历相比，有设计感的文创日历更赏心悦目，每一张日历的排版都有设计者的影子和所倾注心思。”

成都的博物馆情况

金沙：

2020年文创日历正筹划中

“看到很多博物馆都有自己的台历和月历，也想出一本金沙的月历。”金沙遗址博物馆文创与营销部负责人邱扬表示，去年，金沙遗址博物馆推出了2019年月历，将金沙的文物与植物串联，印制500本。“2020年的月历正在企划中，其中的一个设想是邀请插画家来绘制一个关于金沙的故事。”邱扬透露，取材于金沙铜人形器的“呜噜噜”将出现在整个故事里。

铜人形器，金沙遗址祭祀区出土。该人形器作卧状，颈部有一直径较大的圆孔，无头。颈部与小腿处各有一对称小孔，可能为铆接固定或悬挂之用。人像身体正面凸起，背面平整，可以平放在地上，此类器物为古蜀文化中首次发现，共出土2件，造型完全相同。作为金沙遗址博物馆的摆件新宠，这个胖乎乎的小可爱造型呆萌，配色清新，此前还有网友称它为“外星人”。邱扬说，“呜噜噜”最大的特点是可变化性，通过一个卡通形象做不同搭配，金面具、玉琮、太阳神鸟等金沙的器物元素都可以在这件小小的手伴上出现，同时也可以“混搭”不同特展的文化符号。“现阶段我们的文创产品定位是量不大，但有特色。”邱扬说，目前依然计划出版500本，感兴趣的观众届时可以在线上购买。

川博：

计划2021年推出日历

此外，天府早报记者也从四川博物院了解到，川博计划在2021年推出川博日历。“四川博物院文物馆藏达32万余件，然而展厅展出的面积是极其有限的，我们期待通过各种传播推广方式将馆藏精品推广给公众。日历作为一种公众接受度很高的文化产品，兼具实用性和艺术性。”四川博物院宣传营销部负责人张衡表示。

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