莫把名人故里当成发展“万金油”

□吴晓铃

电影《哪吒之魔童降世》最近火了。哪吒这个文化大IP也成了不少地方眼里的香饽饽，或自称是哪吒故乡，或大打哪吒文化牌，各种“认亲”好不热闹。

这些地方的此番举动，依稀还是“原来的配方，熟悉的味道”。随着传统文化保护理念深入人心，这些年来曾不断出现名人故里之争。不仅李白、曹操、诸葛亮等历史名人故里竞相争抢，孙悟空、西门庆等虚构甚至反派人物也没能被放过。

其实，从文化搭台、经济唱戏的角度而言，以名人故里这种自带广告效应的资源为文化引子扩大地方知名度，搞活经济发展旅游，原本无可厚非。但凡事过犹不及，争夺子虚乌有的小说人物的故乡，就有把文化遗产保护利用庸俗化之嫌，显得急功近利，失掉了应有的文化品格。

即使是真实的名人故里，争得金字招牌，也并非一定就能成为刺激旅游或地方经济发展的“万金油”。它还需要地方政府摒弃浮躁、潜心从学术角度深入发掘名人精神，并对其进行传承弘扬，才能最终争取公众的情感认同，也才能让名人资源转化显得顺理成章。放眼全国，纪念诸葛亮的武侯祠不止一处，但成都武侯祠围绕“三国旅游圣地”定位做文章，让武侯祠成为三国迷赴蓉的必游景点；成都杜甫草堂并非杜甫的“生地与死地”，但在诗人冯至看来，纪念杜甫总让人忘不了的正是成都的草堂，因为杜甫正是在成都才走向了他的创作巅峰。这两处名人牌的成功，离不开当地数十年对名人精神的发掘与弘扬。中国历史上的名人浩若烟海，并非每个名人故里都大名鼎鼎。此番各地若是单纯蹭哪吒电影热点炒作一把，反而容易遭来公众反感，“名人故里”也热不了多久。

在文旅融合的大背景下，地方政府文化意识的觉醒值得鼓励。但有名人故里牌加持固然可喜，如果把目光完全锁定在此，就是一种经济短视行为。还应该看到乡村旅游、传统村落、历史遗迹、革命文物等文化遗产，都可成为文旅融合的突破口和抓手。只有深入发掘区域内自然资源、文化禀赋和人文特点，找准其定位以及核心竞争力，才利于地方旅游经济的长远发展。

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