汉服从小众爱好衍生出一个产业

不知不觉，“汉服”已成一种日常流行元素。出门穿汉服也从一种行为艺术逐渐发展成一种新时尚，或在三里屯、西湖边、春熙路上，或在抖音、微博视频里，我们时而能与“仙气十足”的古风爱好者不期而遇。

随着圈层扩大，小众爱好还带动了新的商机，“汉服热”的背后是精明商家的卖点挖掘、是年轻人对传统文化的诉求，当然也少不了一些人的跟风热捧……

◆汉服热，小众群体的独自狂欢？

“据中国汉服网统计，截至2018年年末，中国汉服市场消费人群已超200万人。2018年汉服资讯的问卷调查也显示，2018年新的汉服商家数量比上一年度增长了24.43%。2018年度淘宝店铺汉服总销量为236890件套，是上一年度同期的3.23倍。”

数玩研究所：如今，穿汉服可不是圈外人看的那样披个床单就完事儿了，随着圈层扩大，汉服已从一种“小众爱好”衍生出一个庞大产业。

◆成都街头走一走，汉服比天气更热

“据天猫《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%。其中，成都汉服购买力排名全国第一。而春熙路是这个城市最有名的汉服商业聚集地之一，汉服店相继开业，身着汉服的人在这里随处可见。”

数玩研究所：借着成都的“仙味”优势，颇具古风意境的望江楼公园、锦里、武侯祠等，热闹的春熙路、摩登的太古里，都已成为汉服爱好者“游街”的第一选择。

◆汉服消费主力军，95后成“老司机”

“据2018年汉服资讯的问卷调查显示，汉服消费者平均年龄为21.03岁。其中19-24岁年龄段占比最高，为52.14%。与上年相比，18岁以下各年龄段的比例在增加，说明汉服消费主力军有进一步低龄化的倾向。”

数玩研究所：看得出，汉服消费主力军里00、95后占了一半，而这些人中有的是古风爱好者，当然也不乏真正被汉服文化圈粉的人。

◆短视频平台崛起，汉服刷爆眼球

“其实早在2007年汉服文化就已出现，但发展并不迅速。而这几年，从微博到短视频和抖音，每一样自媒体的崛起都能给汉服的发展带来助力。在抖音上，‘汉服’话题的播放量已达到了143.3亿。这是之前微博和其他短视频都没办法达到的新高度。”

数玩研究所：如今汉服为什么这么火，除了传统文化的诉求+爱好者的自来水推广，更重要的是借助短视频的快速传播，可以说占尽了天时地利人和。

◆汉服圈怪象：鄙视链横行，凡人惹不起

“知乎上关于‘汉服圈到底有多可怕’的话题被浏览25250622次，而在2792个回答中，高频出现的就是‘鄙视链’这几个字眼。而撕×指数max的鄙视链，大概是这样的：复原派（也称形制派）看不起改良派，改良派看不起影楼派，影楼派看不起‘对汉服一无所知但是觉得很好看想买的普通人’。”

数玩研究所：在鄙视链顶端的人眼里，如果你穿了似汉非汉的衣服，对不起那不叫汉服，只配叫“巴啦啦小魔仙”服。

（据《江海晚报》）

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