“我们和成都互相扎起，互相成就” 业内人士称，今年新落户成都的短视频机构或工会超过200家

?2019超级红人节论坛聂阳德王佳代古拉k办公室小野

“从留存率来看，我们培养的红人，每十个人中，有五个都会被中途放弃。”昨日，成都，2019超级红人节上，洋葱视频CEO聂阳德告诉红星新闻记者。

作为网红经济中极为重要的一环，MCN机构与平台合作，为签约网红提供推广营销、流量变现等多种商业化服务。聂阳德表示，MCN机构培育一个网红将花费巨大投资，中途放弃是再常见不过的事，最快有“三天就放弃投资的”。

据微博发布的数据，截至今年6月，微博平台上头部作者规模达到78万，其中大V用户规模近6万。在网红规模急速增长的环境下，如何炼成一个合格的大V？

关键词1 内核

用手机给LV拍广告？

“三五年前很难想象”

“我是一名职业的vlogger（视频内容创作者）。”4日上午，井越在2019超级红人节上分享了他做出一个爆款vlog（视频博客）的经验。约两年半前，井越开始做Vlog，目前已在微博上聚集了217万粉丝，在2019超红盛典上，井越夺得2019年度Vlogger奖。如以往大多数公众场合一样，在介绍自己身份时，他总会强调自己作为一名vlogger的专业性。

井越的第一则爆款vlog名为《别问我什么是2017》，这样一则年度性总结的vlog在井越看来，“并不具备可延续性创造力”。那么，如何拍好自己的第二支vlog？

井越认为，vlog出现爆款，并不大概率指向可延续性创造力或任何创造力，“在这种情况下，所谓的第二支vlog将会成为试金石，而一支vlog的内核是最最基础也是最重要的因素。”

“我以前的职业是喜剧编剧，做出来的vlog可算在喜剧分支里，作品内核就是将自己的生活即兴喜剧化。”井越强调vlogger要以内核引导自己，让自己成为内核的主角。

井越提到，很多人拍vlog内核是分享，“以分享为默认内核的vlog虽然易上手，能保证可持续高额产出，同时还能收获分享欲和记录欲，但难以呈现出不可替代性，也难以在真诚和商业中取得平衡。”在井越看来，真正带货能力和植入能力强的vlog，应该用一些能量上、创作上的东西替换分享的内核。

井越最近接拍的一部商业推广是LV的品牌宣传，那是一则约9分钟、讲述关于成长的摄影展的mini vlog，“后半部分是直接用手机拍的，甲方很满意。”井越说，放在三五年前，一个人可以给LV拍一个广告，且这支广告一大半都是用手机拍的，这是很难想象的事情。“vlog现在可以实现，这是vlog优势所在。”

关键词2 算法

31条内容12次进热搜 我是这样做到的

“现在我们对粉丝的感觉是什么？感觉就是谈恋爱。”Tastemade中国 COO王佳在接受记者采访时开玩笑道，现在公司做“95后”到“00后”年龄段内容的一定是“95后”在负责，每一个年龄段的制作者对应该年龄段的目标用户。Tastemade是美国最大的美食和生活方式娱乐公司，在美国运行时，该平台聚拢了许多美食制作达人，同时吸引了大量用户上传短视频内容。

制作者创作的内容要围绕他自己所在年龄段人群的生活，不脱离实际和圈子。王佳说，内容制作不用面面俱到，但粉丝需要精细化运营和维护。“按我们的话说，运营就是内容整体触达的手段和维护的手段。”据王佳介绍，其微博号上个月发布31条内容，12次进入热搜。

过去谈及流量，内容提供方最重视的一点是“拉新”，现在注重“留存”。王佳指出，蹭热点只是拉新的一个手段，最重要的是留存之后的精细化运营，即分解运营，把粉丝转化为资产。

为了达到这个目标，Tastemade中国依托在美国统一开发的AI软件系统，把粉丝的性质、喜好等各种数据集中，跟线下实体做对比，同时跟这种专业领域的艺术家和美食家做横向联系，挖掘产品爱好的共性。“最重要一点就是我们所有的这种运营都是数据化来指导的。”王佳提到。

根据历史数据表现，包括当前对市场认知的表现，视频内容中的原材料、菜式乃至菜品的颜色、大小、形状、摆盘都根据数据分析得来。王佳告诉记者，“每一个维度都基于传播的力量和粉丝，做出成品之后，什么时候播放，拿哪个账号去播报，也都基于数据。”

单单是大数据还不够，它只能告诉内容提供方固定人群大概率偏好的内容。王佳指出，内容提供方需要更深入地挖掘清楚为什么人们更喜欢某些方面的内容，这里面需要大量技术人员。因此成功的短视频制作运营公司，同时也是为粉丝服务，做数据精细化运营的公司。

关键词3 环境

今年新落户成都的短视频机构或工会超过200家

立足成都，成立于2016年的成都本土团队洋葱视频赶上了互联网短视频发展的红利期，孕育出@办公室小野、@代古拉k等爆款IP。聂阳德表示，洋葱视频自身的发展，恰好印证了成都是一座非常适合且值得创业者留下的城市。

据聂阳德介绍，今年新落户成都的短视频机构或工会超过200家。“从洋葱体系孵化出的公司中，做得比较优秀的公司不低于十家。”此外，聂阳德提到，国内很多同行都将自己的总部或子公司设到了成都。

成都在哪些地方吸引着文创企业、新经济创业者？聂阳德指出，是“空气”好、“土壤”好、“水源”好。

聂阳德表示，对于一家民营企业来讲，正常的环境是发展基础，成都“创业环境风清气正”。同时，成都有非常好的文化“土壤”，一座拥有三千年历史、富有烟火气息的城市，奠定了懂得追求享受的城市文化底蕴，也提供了众多的好内容创作者。“另一方面，成都是整个西部地区人才的聚集地，‘水源好’”。

聂阳德提到，随着成都短视频产业链的发展，新媒体管理领域薪酬水平提高，用人的成本变得越来越高，产业聚集效应越来越强。对企业而言，人力成本有所上升，但也因此吸引了大量行业人才聚集成都。“这证明了成都是有魅力、有产业吸引力的一座城市。”聂阳德说。

“我们专门在平台上创作了推广成都的歌曲，旗下所有账号联动，给城市拉了很大一波流量。”聂阳德表示洋葱视频要和成都互相“扎起”，互相成就。未来他们将致力于把“办公室小野”这一IP打造为一张成都文化名片，进军海外，传播中华文化。

红星新闻记者 彭祥萍 那迦 摄影记者 王红强

新闻推荐

长篇小说《佛城谍影》连载之十二 望龙山中的九爷

■朱仲祥龙游对此也感到着急，当天下午就通过交通联络站，约夏峨峰叮咚院茶社喝茶。见了面，龙游忧心忡忡地报告：“据不...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。