白酒消费步入了“快奢”行列？ 飞天茅台一店一价 最高接近3000元

■天府早报记者冷宏伟

同样一瓶酒，2015年底市场价为850元/瓶，而现在的零售价是之前的3倍！飞天茅台在不少人眼里已被看作“神话”，价高还买不到。近日有市民反映，成都飞天茅台价格已接近3000元/瓶，且很多地方缺货买不到。25日，天府早报记者走访春熙路商圈部分商超、酒行发现，飞天茅台确实存在缺货现象，有货的商超价格也高达2998元/瓶。白酒消费真的步入了“快奢”行列？

涨价

多品牌白酒价格上调

“茅台酒现在最高卖到了2900多元/瓶，是官方指导价的2倍，普通市民已经喝不起了。”近日，成都市民余先生称，随着近年白酒消费市场的回暖，本属于快速消费商品的白酒一跃步入了“快奢”行列。

“不知道是消费水平升级了，还是白酒市场炒作太厉害了。”余先生说，几年前还只卖几百元一瓶的飞天茅台酒，现在官方指导零售价调到了1499元/瓶，但目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品，终端市场实际价格是接近3000元/瓶，远远超过了官方指导价。据余先生反映，当下白酒市场涨价的现象并非只体现在飞天茅台这一品牌，五粮液、国窖1753、泸州老窖等品牌也都出现不同程度的涨价。

记者查询发现，自今年5月以来，郎酒青花郎、洋河天之蓝、古井贡古16/古20产品、48°及53°青花30汾酒（含升级版）、五粮液第八代普通版等产品均进行了提价。以五粮液为例，外界关注的第八代普五于今年6月上市，代替了第七代普五，当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶，终端供货价959元/瓶。但短短1个多月后，第八代经典五粮液确定上调终端零售价，从1199元/瓶上调至1399元/瓶，终端零售价又上调200元。

走访

有商超茅台接近3000元/瓶

7月25日，记者走访成都市场发现，目前飞天茅台酒的终端零售价并不统一，虽然茅台官方指导价格为1499元/瓶，但在零售终端，如烟酒店、商超、酒行的报价基本上是一店一价，且各店报价相差悬殊。

“我们现在飞天茅台没有货，只有飞天茅台的土豪金版，价格是2880元/瓶。”成都春熙路商圈一超市的工作人员介绍称，飞天茅台已经缺货一段时间，具体什么时候有货不能确定，“建议你买这种金版，酒的年份要比普通版长，酒质也要好一些，价格相差不大。”

在另外一家烟酒店，记者同样没有找到飞天茅台现货，该店工作人员也告诉记者，“他们这缺货也有一段时间了，可能下个月会有货，价格的话2500元左右，要根据当时的市场而定。”对于缺货的原因，该工作人员表示并不清楚，不过她承认近段时间茅台价格涨幅较大。“可能还是炒作吧，很多客户都是越涨越买。”

走访几家店面后，记者终于在一家商超找到了飞天茅台现货，而且品类还比较齐全，包括750毫升、1升版本等，标价分别为53度500毫升2998元/瓶，53度750毫升3700元/瓶，土豪金版为3180元/瓶。随后在某酒行，工作人员介绍称，飞天茅台有现货，价格为2290元/瓶。

记者查询某电商平台发现，2014年出厂飞天茅台双瓶价格为5999元，每瓶价格接近3000元；2017年出厂6瓶装价格为17300元，算下来每瓶价格为2880元。

观察

名酒竞相提价已脱离了消费需求

对于茅台的价格，有业内人士认为，茅台酒价格被哄抬，存在一定的泡沫。在看涨趋势下，部分茅台酒又被经销商囤起来待价而沽。“囤酒现象比较明显，消费者囤、商家也囤，这是涨价的重要原因。”供求关系是影响当下高端白酒价格的主要因素，而囤货可导致供求关系紧张，从而拉动价格上涨。“一些厂家为了维持或推高旗下高端白酒的市场价格，会主动控制货源。”

成都一位白酒爱好者也指出，目前高端白酒已不仅仅只是消费品了，它还自带金融属性，具有投资价值，“价格越涨，大家越囤。”

不过业内人士则认为，白酒企业在向茅台学习的道路上越走越远时，其离真正的消费市场也渐行渐远。在很多消费者看来，名酒竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求，只会将白酒推得离主力消费者越来越远。

该观点还认为，酒企涨价应该考虑到消费市场的实际接受能力，切莫一厢情愿，更何况多数年轻消费者本身对白酒产品并没有太深的感情，在酒类消费低度化、利口化、多元化的趋势下，高端白酒还没有找到取悦他们的有效办法。

成都飞天茅台一店一价

春熙路商圈一超市工作人员称，“我们现在飞天茅台没有货，只有飞天茅台的土豪金版，价格是2880元/瓶。建议你买这种金版，价格相差不大。”

春熙路商圈另一家烟酒店工作人员称，“缺货也有一段时间了，可能下个月会有货，价格的话2500元左右，要根据当时的市场而定。”

一家商超找到了飞天茅台现货，而且品类还比较齐全，53度500毫升2998元/瓶，53度750毫升3700元/瓶，土豪金版为3180元/瓶。

某酒行，工作人员介绍称，飞天茅台有现货，价格为2290元/瓶。

记者查询某电商平台发现，2014年出厂飞天茅台双瓶价格为5999元，每瓶价格接近3000元；2017年出厂6瓶装价格为17300元，算下来每瓶价格为2880元。

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