深度营销 精准落地 精酿小郎酒美食版上市 让“有美食的地方就有小郎酒”

2019“中国好声音首映嘉年华”暨精酿小郎酒美食主题版上市发布会举行。戴国良 摄

7月19日晚，成都天府新区四川郎酒集团总部，湖光山色间，在美丽的麓湖麓客岛上，2019“中国好声音首映嘉年华”暨精酿小郎酒美食主题版上市发布会举行。郎酒众多消费端的消费者、美食达人、经销商及全国部分行业媒体共同品鉴小郎酒美食版新品，见证小郎酒美食版的限量发售。“小郎酒幸运星期五”“万人共唱红歌”等精彩活动也在当晚举行。

据了解，2018年郎酒集团回归“百亿阵营”，并在同年制定了小郎酒“三年超百亿”的市场目标，目前发展势头强劲。小郎酒与时俱进，以产品品质为基础，打破传统，力争树立“小酒王”的地位。此次活动是郎酒集团根据战略规划，深度契合消费需求，进行深度营销并精准落地的实践，有利于促进郎酒成为小酒领军品牌，走在行业前列。

发布会上，郎酒集团副董事长汪博炜、总经理付饶等宣布郎酒重磅产品精酿小郎酒美食版正式上市。此次上市的小郎酒共有6支单品，分别是小龙虾版、火锅版、烧烤版、串串版、剁椒鱼头版和涮羊肉版，终端零售价仍为30元/瓶。汪博炜说，小郎酒是单独打造的“小酒品类”核心品牌，自2003年上市以来，便以“歪嘴儿瓶型”的巧妙设计、“浓酱兼香”的优质口感、“二两一瓶” 的恰好分量，征服了无数消费者。汪博炜希望借“中国好声音”平台，使小郎酒传遍祖国大江南北，让“有美食的地方就有小郎酒”。

郎酒集团小郎酒事业部总经理杨功华在发布会上介绍，精酿小郎酒美食版的概念是在权威咨询机构大量市场调研和总结后诞生的，目的就是希望提升小郎酒品牌温度和美誉度。精酿小郎酒美食版上市后，郎酒集团制定了三大市场推广政策：1、以经销商为单位，限量定制投放市场；2、核心餐饮店销售和小郎酒品牌推广活动使用；3、结合“中国好声音”，推出“中国好声音精酿小郎酒美食版礼盒装”，用于“中国好声音幸运星期五”活动推广，打造精酿小郎酒美食版的稀缺感和谈论性，满足年轻群体对白酒消费的文化多元化、场景多元化、喜好多元化需求。

现场，白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐认为，郎酒近几年在品牌层面的建设是非常成功的，青花郎的酱香高端定位，浓香郎牌特曲的中端定位，兼香小郎酒的小酒定位，不断契合消费者的产品需求。郎酒集团与品牌节目的合作，也不断提升了郎酒的整体品牌和各产品的曝光率、能见度，是打造超级品牌的有效途径，郎酒颇有见地，也很有眼光。

另据悉，2019年“中国好声音”于7月19日起每周五晚9点在浙江卫视播出。观众朋友可择时收看。

戴国良 梅影

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