国际区域形象协会主席罗伯特·戈佛斯 建设城市形象需要有耐心

一座城市如何塑造形象，扩大国际影响力，很大程度上取决于其城市品牌推广，如何向世界讲好故事。昨日，在“2019第二届世界文化名城论坛·天府论坛”上，国际区域形象协会主席兼《公共外交与区域品牌》国际期刊主编罗伯特·戈佛斯认为，文化在塑造城市声誉方面发挥着至关重要的作用，而成都的城市氛围就给他留下了深刻的印象。

在罗伯特·戈佛斯看来，城市文化塑造的关键在于 “想象力”。“全球化”趋势下，社交网络和媒体传播，在人们认识一座城市中突显出越发重要位置，人们往往依靠接触到的碎片化“标志”形成对城市的印象。例如，提到巴塞罗那就会浮现“高迪之城”，提到巴黎就会联想“爱之城”，“所以城市品牌的塑造，最重要的一点是让观众在心理上产生对文化的共鸣。”

他认为城市的品牌推广，需要在文化和社会参与当中进行，而不仅仅是把重点放在经济学或者能力上面。比如成都、重庆，这些城市的人口很多。“我的家乡荷兰有一千八百万人口，而成都的人口量接近一个国家。”罗伯特·戈佛斯说，但一个现实的问题是，除了来成都旅游或者工作的外国人以外，对大多数外国人来说，成都还是一个比较陌生的中国城市。“这就和城市形象建设方面息息相关，如何建设城市形象，让外国人了解这座城市，是值得关注的话题。”

罗伯特·戈佛斯认为，关于城市形象的建设也并不是一个瞬间可以完成的过程，从世界很多著名的城市来看，比如东京、巴黎、伦敦，这些城市在人们心中有非常良好的形象，这是经过几十甚至几百年的历史积淀慢慢展示出来的形象，因此要真正建设良好的城市形象，需要有耐心，需要打造自己的认同感，需要持续开放，“比如说举行世界文化名城论坛这样的会议，吸引世界的关注，非常重要。”

红星新闻记者 李彦琴 摄影 王勤

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