火锅味儿的牙膏你用过吗？ 美食跨界背后打的是什么牌

可以喝的墨水？把旺仔穿在身上？火锅味儿的牙膏？这些不搭界的东西看似奇怪，实际上是美食界的一次大胆出击！今天就带大家看看这些刷屏好物究竟是怎样诞生的。

与国货共舞 集体记忆的唤醒

消费社会的到来使新兴品牌层出不穷，为人们提供多样化的选择。同时，诞生已久的国货，其光芒似乎逐渐黯淡。业界品牌营销专家认为，注重创意营销的新兴品牌借助国货概念进行产品宣传与推广，实现自身价值裂变的同时，也一定程度上挽救了国货边缘化的窘境。

小刘和闺蜜最爱喝的饮料就是奶茶。知名网红茶饮奈雪の茶在今年六一儿童节前夕与旺仔合作，推出旺仔宝藏茶、联名手提袋、马克杯等，引发一波社交媒体打卡热潮。“不是有一句广告词嘛，“再看，再看就把你喝掉！””小刘和闺蜜表示，“喝旺仔联名款，一下唤起了童年记忆。”

像这样打怀旧牌的，还有快乐柠檬和大白兔开设的线下快闪店。以大白兔60周年为背景，以“快乐加倍”为理念，快乐柠檬为其量身打造了6款主题饮品和专属造型杯子，解锁童年幸福味道。

今年的天猫“国潮来了”，RIO借“肚子里有墨水”的概念，与老牌墨水“英雄”捆绑推出“墨水酒”，不仅延续了英雄墨水的经典包装，更是在原料上选用“蓝莓+黑加仑”酿造，从而使酒在颜色上尽可能贴近墨水的颜色，无处不透着复古风潮。

气味相投 感官的调动

如果说将视觉作为切入点是营销的惯常操作，那么能够诉诸嗅觉、味觉则是这些美食品牌的一大先天优势。

今年5月10日的天猫国货大赏中，一款令人意想不到的奇葩产品上线——年轻的洗护用品品牌ttouchme和24年的螺蛳粉老品牌华A联手推出螺蛳粉味香膏，称之为“国际香型，振奋灵魂的味道”。许多网友在公众号评论区感叹：这是真的吗？不敢用啊！

这款产品抓住螺蛳粉大热的契机，充分发挥螺蛳粉“臭”的嗅觉特点，以“限量250份”的饥饿营销策略，成功将人们实用主义的心理引向抢到就是赚到的收藏心理，从而促成一次大胆的跨界合作。

在天猫消费者大数据洞察之下，品牌和品牌得以强强联合，共同挖掘潜在消费者，为彼此带来新的客群。借助电商平台提供的促销主题和流量入口，品牌的狂欢不再是个体“自嗨”，而成为气味相投品牌的联谊会和“家家有CP”的交际舞台。

社交为王 线上线下联动发力

今年二月底，聚划算联合成都网红连锁火锅小龙坎以及云南白药共同发起的一场以火锅社交为切入点，紧抓当代年轻人的交友观以及孤独现状，打造线上拼团，线下拼桌的“火锅狂欢”。据报道，在这场营销中，仅云南白药降火牙膏就狂售150000只，表现出消费者强大的购买力。

4月30日，小龙坎火锅又携手冷酸灵“搞事情”，推出火锅味儿牙膏。这套牙膏里面含有3种不同辣度的口味，到底有多辣，刷过才知道。有媒体报道，4月30日，这套火锅牙膏在天猫上线预售，几秒全被抢光。5月10日天猫“中国品牌日”中，冷酸灵决定再上线加售，限量4000套装告罄。

谈起这次成功合作的初衷，小龙坎媒介公关经理邵茜表示：“冷酸灵是悠久的国民品牌，小龙坎是火锅行业现象级品牌，双方想要在“国潮”类型丰富的传播背景下，倡导“美食与健康共存”，打造一款敢玩敢创新的爆款产品。以味觉为切入点，火锅牙膏要完成“实用”与“社交”两个功能。”从抖音上的“火锅牙膏叫你起床”，到街头展开的素人测评，邵茜认为：“火锅牙膏从生活细节切入，真实的使用场景让买到用到的人有了“秀”的欲望，从而完成了社交。”

年轻即消费力

抓住时尚潮流的风口

没人爱喝可口可乐了？但总有人要化妆吧！可口可乐与韩国美妆品牌The Face Shop联名推出可口可乐包装的彩妆，包装色调上毫不意外地选择了可口可乐经典红，配上可口可乐的大logo，一股美式复古风瞬间袭来。许多网友纷纷大呼：我必须拥有！

老干妈在国际走红之后，美食跨界的脑洞也愈发变大。如果你在街上看到一个夸张的旺仔笑脸，千万不要惊讶。由中国设计师童云所创立的原创设计独立潮牌TYAKASHA（塔卡沙），紧跟时尚潮流趋势，推出TYAKASHA X旺旺系列。塔卡沙童趣、天马行空，搞怪、幽默的风格深受欢迎，如今的联名更是成为时下国潮风的热销爆款。

在西安街头，身穿大红色旺仔短袖，在人群中格外显眼的小哥笑着说：“感觉这个图案很好玩，很大胆，有一种“土酷”的感觉。”总之，如果你拥有一件同款，估计就是这条街上最旺的仔了！

美食跨界，表面上看是品牌间彼此连接进行的创意碰撞，实际上是物质充盈的消费时代，商家通过营销促成的一次次“需求派对”。在这个过程中，消费者的感官被全方位调动，我们消费的不再是新奇的产品本身，而是乐在其中的精神体验。华商报记者 曲丽莉 实习生 杨璐瑶

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