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6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场（鸟巢）举行。现场，成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行，中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴，同时也是银行类的官方独家合作伙伴。这一次，成都2021年大运会和中国工商银行的合作洽谈仅用了不到两个月，充分展现了成都速度、大运效率。

成都2021年大运会的吸引力在哪里？不到2个月达成合作，说明了什么？在中国工商银行成都分行副行长刘勇与行业专家看来，企业相中的，是赛事背后的城市机遇、经济机遇。

大运会背后账本

工行为何火速签约

赞助成都大运会？

经济账

布局未来 展示国际化形象和水平

“事实上，我们一开始就看准了成都2021年大运会。”发布会上，刘勇告诉记者，在去年底，成都获得2021年世界大运会举办权的消息一出来，工商银行就瞄准了与成都合作。

刘勇说，工商银行确定了“1+3”未来业务，重点之一就是“幸福”产业，其中就包括体育、文化、旅游等领域，“我们与成都2021年大运会筹委会对接，很快达成了合作。今天正式签约后，还要在具体合作事项上磋商。”

赛事将为企业带来什么？企业如何算这笔“经济账”？

发布会上，刘勇忍不住盯着“正青春 即未来”的主题，陷入了沉思，“其实，我们的合作，正是契合了这个主题。”

中国工商银行成立于1984年，距今35年。在刘勇看来，正是“青年”，“工行虽然是个大行，但是正青春，之所以能成为大行，也是因为与时俱进。我们与成都2021年大运会合作，可以让大家了解工行是怎样一个金融机构，是一个活力、创新的机构，这与成都2021年大运会主题和理念都很契合。”

另一方面，刘勇算起了“经济账”。“对未来发展来说，工行需要布局未来，参与成都2021年大运会，可以为更多年轻人服务，这就是未来获取年轻客户的重要机遇。”

目前，工商银行在全球47个国家和地区拥有426家直接境外机构，已累计承贷“一带一路”项目总金额超过1000亿美元，“这一次有来自170多个国家和地区的人群参与，很多是我们现在还没有覆盖到的国家和地区，通过一场赛事，可以充分展示我们国际化的形象和水平。”

刘勇说，参与成都2021年大运会，除了“经济账”，还有“社会责任账”，“金融要服务实体经济，服务民生工程。”

潜力股

看中成都城市未来发展机遇

在“算账”之外，工商银行还看上了成都城市机遇。“我们参加会议也好，与朋友交流也好，说到成都，过去更多是宜居。这两年，体现出来主要是宜业，比如去年26万多大学生落户，背后体现出成都的吸引力。”

“银行服务产业发展。”刘勇举例，“东进”、“三城三都”和成都的产业规划，都让他看到机遇，“比如最核心的产业，电子信息、生物制药、装备制造等，这些重大产业，成都都越来越具有全球吸引力。可以说，成都已经是很重要的制造业基地，影响力不仅在西部，在全球排位也很高。”

正如刘勇所言，2018年，GaWC全球城市分级排名中，成都跃升Beta+，排名全球城市第71位；工商银行关注的“一带一路”，成都已成为“一带一路”的“机遇”枢纽，近120条国际（地区）航线不断提升成都联通世界的能力。

尤其让刘勇印象深刻的，是成都将2019年确立为“国际化营商环境建设年”，“我们要抓住这些机遇。对银行来说，金融要服务实体经济，金融是经济的一个缩影。成都吸引力已经在中西部领先，能够让更多有效投资者和创业者来成都发展，达成价值实现。”

共提升

共创品牌 城市与企业共享发展红利

“这种情况很少见，别的大型赛事几乎没有过。”来晓雷是大型运动会组织专家、体育营销专家，在北京2008年奥运会、深圳2011年世界大运会、NBA等赛事中，都曾有过工作经验，发布会后，他忍不住发了一个“朋友圈”，为成都点赞，“创造了成都速度，刷新大型运动会的记录。”

来晓雷表示，企业相中的，是赛事背后的城市机遇、经济机遇。

“一方面，大运会本身品牌价值巨大，从赛事规模到品牌影响力，都很巨大价值。”来晓雷表示，预计成都2021年大运会将辐射全球31亿青年，这些青年是未来的社会主流、消费主流，参与到大运会，就是在青年中树立品牌，开拓未来消费的主流市场，“对企业来说，这是品牌机遇和经济机遇。”

“与别的赛事相比，大运会是品牌营销的最好机遇。”来晓雷说，尤其是本次赛事的专属板块“市场运营”，背后还有系列推广活动，是企业品牌提升的最佳机遇，“数据显示，同样投入1亿美元，如果是一般推广活动，可以把企业的品牌提升1%，但如果是赞助大型运动会，能提升3%。”

在来晓雷看来，另一方面，企业看重的，还有大运会带来的城市机遇。在他看来，成都本身是一座历史文化名城，在各类研究机构的荣誉榜单中，多次排位前列。尤其是，成都提出打造世界赛事名城，“用赛事来带动城市活力，这是领先的发展理念，将带来城市发展机遇。对企业来说，参与成都2021年大运会，可以分享成都城市发展红利。”

“成都的发展理念非常领先。”在来晓雷看来，工商银行这样的金融机构与成都合作，也充分说明成都的营商环境持续改善。来晓雷说，城市机遇叠加经济机遇，牵手成都2021年大运会，工商银行等企业也将获得跃升发展机遇。

红星新闻记者 叶燕

大运会品牌价值

“打开31亿全球青年市场”

昨日发布会上举行的“大运会品牌价值微论坛”上，奥美北京高级副总裁Simon Webb（魏斯蒙）、广东省广告集团体育营销中心总经理戴悦等人畅谈世界大学生夏季运动会的商业价值。

Simon Webb认为，优秀赛事会引起广泛的关注，带动大众的情感连接，企业类型有不同，但通过体育这种跨越种族、文化、地域的全人类的共同情感表达和抒发平台，可以沟通抵达最广大的市场和消费者。在世界许多体育赛事中，许多品牌已让人觉得是不可或缺的，因为体育精神和品牌精神能进行完美融合。

戴悦谈得最多的是体育营销：“企业或品牌通过体育营销触达消费者，与消费者构建最直接的情感关系。体育营销是今天几乎所有品牌创新营销传播方式的一个集中体现，是互联网时代营销模式的创新体现，IP营销、内容营销、互动营销、体验营销，体育营销均可涉及。体育营销提升品牌的社会价值，让公众去认可，让社会去接受，保持企业与社会的良性互动，实现企业可持续发展。”

对于“企业们可以从成都举办的这届大运会上获得哪些益处”的问题，戴悦表示：“大运会为稀缺型资源，企业尽早地参与，能根据自身产品及服务的推广诉求，进行更加充分的品牌营销，建立更加广泛的消费情感联系，让大众与社会快速认知、接纳并形成消费习惯。”

戴悦表示，大运会作为一个城市综合实力的体现，是一次难得的展现机会，借助著名的国际性赛事，进行企业的品牌推广和营销活动，不仅是品牌文化转型的重要机会，更是打开31亿全球青年市场的重要机遇。

成都传媒集团成都日报记者 黄一可

首批形象大使亮相

在昨日举行的成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会现场，张靓颖、冯喆、蒋文文、蒋婷婷正式成为2021年成都大运会的首批形象大使。

张靓颖>

永不言败的精神

“在我看来大运会其实不单单是一个赛事，它也传承着青年人永葆青春和永不言败的精神。大运会很好地把知识技能、强健体魄、高尚品德这些要素都展现了出来，这些要素正是当代青年人成长必不可少的素质。所以也希望通过我们自己的力量让更多人关注大运会，参与到这个赛事中来，分享成果，感受青春的力量。”

冯喆>

成都变化很大

“现在生活在成都，除了城市面貌变化很大，更重要的是生活环境、空气质量都在不断提升。我时刻都感觉自己身处于绿色的环境中，绿道的建设为市民提供了一个健康的运动环境，让城市的人们也能融入大自然的怀抱之中，我既是参与者，也是享受者。”

蒋文文、蒋婷婷>

一次很好的尝试

“成都举办大运会将是一次很好的尝试，积累办赛经验，下一步就可以申办更高等级的赛事，比如奥运会。办大运会对成都的体育场馆以及市政设施建设也会带来极大推动，我们的城市会更加漂亮，这些好处最终都会落在成都市民的身上，我们也为家乡的日新月异而感到自豪。”

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成都市纪委监委信访举报渠道

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