首家赞助商签约背后的城市机遇、经济机遇：城市与企业共创品牌

在昨天举行的成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会现场，成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行。中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴，同时也是银行类的官方独家合作伙伴。这一次的合作洽谈用时不到两个月，充分展现了成都速度。

成都2021年大运会的吸引力在哪里？不到两个月达成合作，说明了什么？在中国工商银行成都分行副行长刘勇与行业专家看来，企业相中的，是赛事背后的城市机遇、经济机遇。

发布会上，刘勇告诉记者，在去年底，成都获得2021年世界大运会举办权的消息一出来，工商银行就瞄准了与成都合作。刘勇说，工商银行确定了“1+3”未来业务，重点之一就是“幸福”产业，其中就包括体育、文化、旅游等领域。

赛事将为企业带来什么？企业如何算这笔“经济账”？

发布会上，刘勇表示，“其实，我们的合作契合了‘正青春 即未来’这个主题。我们与成都2021年大运会合作，可以作形象宣传，让大家了解工行是怎样一个金融机构，是一个活力、创新的机构，这与成都2021年大运会主题和理念都很契合。”

“这一次有来自170多个国家和地区的人群参与，很多是我们现在还没有覆盖到的国家和地区，通过一场赛事，可以充分展示我们国际化的形象和水平。”刘勇说，参与成都2021年大运会，除了“经济账”，也是“社会责任账”，“金融要服务实体经济，服务民生工程。”

在“算账”之外，工商银行还看上了成都城市机遇。“我们参加会议也好，与朋友交流也好，说到成都，过去更多是宜居。这两年，体现出来的主要是宜业，比如去年26万多大学生落户，背后体现出成都的吸引力。”

尤其让刘勇印象深刻的，是成都将2019年确立为“国际化营商环境建设年”，“我们要抓住这些机遇。对银行来说，金融要服务实体经济，金融是经济的一个缩影。成都吸引力已经在中西部领先，能够让更多有效投资者和创业者来成都发展，达成价值实现。”

“这种情况很少见，别的大型赛事几乎没有过。”来晓雷是大型运动会组织专家、体育营销专家，在北京2008年奥运会、深圳2011年世界大运会、NBA等赛事中，都曾有过工作经验，发布会后，他忍不住发了一个“朋友圈”，为成都点赞，“创造了成都速度，刷新大型运动会的纪录。”

来晓雷表示，企业相中的，是赛事背后的城市机遇、经济机遇。

“一方面，大运会本身品牌价值巨大，从赛事规模到品牌影响力，都有巨大价值。”来晓雷表示，预计成都2021年大运会将辐射全球31亿青年，这些青年是未来的社会主流、消费主流，参与到大运会，就是在青年中树立品牌，开拓未来消费的主流市场，“对企业来说，这是品牌机遇和经济机遇。”

“与别的赛事相比，大运会是品牌营销的最好机遇。”来晓雷说，尤其是本次赛事的专属板块“市场运营”，背后还有系列推广活动，是企业品牌提升的最佳机遇，“数据显示，同样投入1亿美元，如果是一般推广活动，可以把企业的品牌提升1%，但如果是赞助大型运动会，能提升3%。”

在来晓雷看来，另一方面，企业看重的，还有大运会带来的城市机遇。在他看来，成都本身是一座历史文化名城，在各类研究机构的荣誉榜单中，多次排位前列。尤其是成都提出打造世界赛事名城，“用赛事来带动城市活力，这是领先的发展理念，将带来城市发展机遇。对企业来说，参与成都2021年大运会，可以分享成都城市发展红利。”

“成都的发展理念非常领先。”在来晓雷看来，工商银行这样的金融机构与成都合作，也充分说明成都的营商环境持续改善。来晓雷说，城市机遇叠加经济机遇，牵手成都2021年大运会，工商银行等企业也将获得跃升发展机遇。本报记者 黄一可

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