“618”年中购物节 “小镇青年”浮出水面

记者眼

□本报记者 唐泽文

在拉动内需与消费升级背景下，今年的“618”，成为“史上最强618”，各电商平台销售数据均超过往年。

与往年不同，今年不少电商平台都出现了新现象——大力出击“下沉市场”，“小镇青年”消费市场成为大家关注的重点。

阿里数据显示，“618”活动期间，天猫聚划算成交同比增长86%。其中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长均超过了100%。而阿里平台主打的直播购物中，三线及以下的城市，在“618”期间贡献了近一半的成交。其中，六线城市的直播成交占比甚至接近一线城市。数据显示，“小镇青年”购买最多的商品分别是面部精华、粽子礼盒和洗衣液。“随着低线城市消费能力的释放，直播间也成为品牌触达下沉市场消费者的重要渠道。”天猫商城相关负责人说。

根据京东数据，今年“618”，二线城市以下的市场消费也更加活跃——下单金额同比增幅达全站2倍。增长主要来自高品质家电领域，京东家电专卖店的销售数据显示，自6月1日以来，村镇居民所购买的平板电视中，有51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视的销量比去年翻了一番，SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。

与阿里、京东不同，一直主打下沉市场的拼多多，则开始向上延伸市场。极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市。“618”期间，拼多多平台一二线城市最大的消费亮点来自农产品。拼多多数据显示，平台“618大促”水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。

“农产品进城与品牌下乡，形成了明显的商品对流，以前是农业农民支持工业和城市，现在一二线城市居民通过电商平台更多地消费农产品，这也是一种消费反哺。”拼多多相关负责人说。

根据极光大数据报告，中国移动互联网用户规模，已经连续四个季度在11.3亿左右浮动，用户的手机使用时长，也连续四个季度保持在了日均4.3小时。报告分析，全国移动互联网净增红利已经放缓。

成都市电子商务协会相关负责人表示：“这个红利的放缓，意味着现有市场空间的争夺，将会更加激烈。”各大电商平台如何在竞争之中立足？该负责人分析：“品牌的打造最为重要。平台商和供货商需要一起努力，根据细分市场的消费者画像，精准打造定制化产品，形成自己的品牌和口碑。物美价廉、符合需求，才能牢牢锁住所属市场的消费人群。”

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