不论是从消费额还是消费者数量，我国已经成为全球第一大奢侈品市场 奢侈品市场持续增长

上海陆家嘴国金中心内的奢饰品店铺前，不少顾客在排队。王冈 摄/东方IC

根据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品报告》显示，中国在奢侈品市场的增长态势将持续下去。预计到2025年，中国人在境内外的奢侈品消费总额将增长近一倍至1.2万亿元人民币。届时，中国对于全球奢侈品消费30%的贡献将增长至40%。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。随着我国经济的稳步发展，我国消费者逐渐成为全球奢侈品消费市场的中坚力量。数据显示，2011~2016年中国内地奢侈品市场规模复合增长率为2%，2016年奢侈品市场规模为1170亿元，2017年这一规模增长20%到1420亿元。到2018年，中国内地奢侈品市场延续2017年20%的增速，市场规模达到1700亿元。

热衷于买买买

“出境游的群体中，大多数人会买一些奢侈品回来，箱包、手饰、化妆品等。还有一些人出境主要目的是购买奢侈品，游玩只是顺便。”乌鲁木齐一家国际旅行社的导游告诉记者，中国人对国外奢侈品热衷于买买买，而且购买奢侈品的群体在加大。

近年来，随着我国居民消费水平的提高，海外旅游人数的不断增长，在过去的十年中，中国出境市场持续保持两位数，甚至20%以上的增长，成为全球最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。“出去一趟也比较难得，一些亲戚朋友也顺便交待买一些奢侈品，所以入境时看到的都是拎着大包小包的游客。”上述导游表示。

“前来购买的消费者比较多，还有不少人在观望，其实都是一些潜在的客户。”乌鲁木齐一家卖国际知名箱包的专卖店服务员说。

海外购买奢侈品，依旧是奢侈品消费的主要场所。但近年来不少国际奢侈品品牌在中国主要城市开设了专卖店，而且生意均不错。中部城市成都，也成为大品牌青睐的新一线城市。截止到目前，全球已有超过80%的知名品牌入驻成都。截止到2018年，成都引进一线品牌超过300个。

业内人士指出，中国人现在奢侈品消费回流内地市场的趋势愈发明显，这直接提升了内地市场的竞争力。过去，中国人的奢侈品消费很大部分都流向了海外，但随着进口关税下调、全球差价缩小，内地门店变得有优势起来。

据了解，由于政府下调进口关税和对灰色市场的更严格控制，加上品牌缩小与海外市场差价的努力，更多的中国消费者在国内购买奢侈品。

有数据显示，到2027年，中产阶级消费者预计将占中国家庭总数的65%。他们的消费行为更精明和成熟，更愿意为产品品质支付溢价。

增长潜力巨大

“这几年购买奢侈品的年轻人变多了，在购买时他们的针对性很明确。”乌鲁木齐一家奢侈品专卖店的负责人说。

相关调查也显示，在我国约2400万奢侈品消费群体中，有四成左右是80后，他们贡献了过半的消费额。同时90后的消费购买力同样巨大，占消费群体近三成的90后，贡献了两成多的消费额度。有72.4%的消费者选择对某一品牌有忠诚度，这说明消费者对于某一品牌的认知已经有了较高的认识，品牌只要继续向消费者传递正面、积极的品牌信息和内容，就会继续赢得消费者的青睐。

“80后这一群体很多是自己事业有成，90后的消费者中，家庭条件好的比较多。”业内人士分析，当下80后、90后对奢侈品热衷的原因在于，对身份认同感觉的追求。拥有品牌人气和高辨识度的奢侈品，从商品转变成代表成功的符号，它彰显作为当下劳动群体核心的80后、90后的个性，帮助他们融入工作圈子，增强身份认同。

目前，我国消费者的奢侈品购买力主要集中在千万元以上净资产的核心消费者，占人口千分之三的400多万名中国要客2018年贡献了62%的奢侈品市场消费额。

也正是因为市场消费能力强、增长快、用户群体年轻化，国际奢侈品将中国市场看作下一个业绩增长点，纷纷加大投入，以吸引中国消费者。业内人士认为，随着经济社会的不断发展，奢侈品消费者追求更高的生活品质。更高的价格更高的品质，这样的观念不断扎根在当下消费者的消费观中，也将从侧面刺激了奢侈品市场的发展，未来几年中国奢侈品市场将进入快速增长的阶段。

电商平台发展后劲足

“随着奢侈品购买群体年轻化，奢侈品电商领域近两年也异常热闹。线上渠道的奢侈品销售额在2018年实现了27%的增长，占奢侈品销售总额的10%。”专家指出，在互联网时代之下，奢侈品融合流行文化，加上更为便利的电商物流渠道，让消费者更易获得。

据了解，随着中国奢侈品市场迅速增长，奢侈品品牌们纷纷触网。一方面他们选择与天猫或京东合作开创品牌旗舰店，另一方面，垂直奢侈品电商崛起，线上销售在奢侈品整体销量中占据着越来越重要的位置。

“我们通过线上的各个平台，知道了更多的奢侈品牌，也通过这些平台，进一步了解了这些商品。”80后的罗军说。

针对这些消费的变化，近两年一些国际一线品牌，开始采用线下开店、展览、生肖主题等来抢占年轻消费者，除了传统的线下推广，奢侈品品牌也在全力线上化。

2019年6月起，Prada集团旗下两大核心品牌全面入驻寺库，开拓线上电商渠道。同时，这也是Prada集团首次与中国电子商务平台合作。两年前，寺库赴美上市，成为亚洲最大以及中国唯一一家成功上市的奢侈品电商。

从业者认为，奢侈品牌电商化是必然趋势，中国高度成熟的电商行业为其搭建了最佳舞台，将有效促进奢侈品整体销售额。

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