民宿与酒店 谁分走了谁的蛋糕？ 共享住宿获得消费者青睐，但暴露出“灰色地带”的监管问题

共享住宿获得消费者青睐，但暴露出“灰色地带”的监管问题 2019新经济大会上，关于住宿行业的探讨与剖析，各位业界大咖观点精彩纷呈。

2019新经济大会期间，来自共享住宿行业的小猪CEO陈驰、榛果民宿CEO冯威赫、途家CEO杨昌乐以及旅悦集团副总裁张宝龙，进行了一场深刻的行业剖析与展望。

随着消费升级，人们出行方式发生了巨大变化，特别是共享住宿的兴起，获得了不同职业、不同年龄层的消费者青睐。而在民宿的发展过程中，行业出现了勃勃生机，也面临着竞争和难题。

民宿发展

切走了谁的蛋糕？

数据显示，2018年全球有7800万人出行时使用共享住宿。以上四位大咖在分享中均有表达，目前行业正是蓬勃发展，远未达到需要同行互相竞争的阶段，他们不谋而合地认为，把行业蛋糕做得大才是关键。

出行和住宿都是存量市场，民宿的蛋糕做大必然意味着要切走别人的蛋糕，而酒店行业首当其冲。

对此，陈驰认为，根据整个市场的消费洞察，消费者的消费是持续发生变化的，如个性化的选择、场景化的消费等，这对整个住宿行业形成压力，也形成动力。而在这种市场压力之下，酒店一些不符合消费者趋势的产品会被淘汰。

“六年前差旅人士不会住民宿，而现在，民宿不仅是游客的选择，也成为差旅一族的选择。”陈驰谈到，消费者的需求是变化的，目前有些酒店也在尝试提供场景化的服务，但“杀死”酒店行业是一个伪命题。

“民宿和酒店是互相补充的逻辑，细分来看，我认为部分民宿比酒店更有优势，甚至可能取代一部分酒店。”冯威赫认为，除了行业供给的消费者有差别之外，更大的差别是民宿经营者与酒店经营者的能力模型。

冯威赫表示,民宿能够受到消费者喜爱，是因为能够了解消费者需求并以此设计产品。“如果当新的用户出现时没能快速响应，不论是酒店还是民宿都会被淘汰掉。”

“在当前阶段，整个民宿的住宿供应和最终入住人数，占在线预订的百分之十几，民宿是住宿市场一个非常有效的补充，并不会对酒店行业构成颠覆性的冲击。”杨昌乐表示，酒店和民宿就是一个专业选手和业余选手，目前是相互补充的关系，满足不同消费者日益增长的住宿需求。

同时，杨昌乐认为，每年旅游仍然有20%以上的增长，因此住宿市场也在保持增长相应的比例增长。“若要谈竞争，应该是行业内部的竞争，即酒店和酒店的竞争、民宿和民宿竞争，并不存在民宿行业一定要取代酒店行业。”

张宝龙说，互联网的黄金时代把线下不为人知的事情推到了线上，使得民宿和非标住宿被消费者熟知认可。“在这个过程中，传统酒店看到了竞争和压力，同时也会从民宿领域得到一些启示，比如现在很多酒店都在做体验经济。”酒店应该意识到，虽然市场在增大，但是仍有被“抢饭碗”的压力，而不能适应消费者需求的酒店份额，就会被民宿切走。

民宿监管

“灰色地带”问题呈现

民宿行业在近两年的快速增长，让我们看到了一个新兴的市场，同时也让这片未被监管的“灰色地带”问题呈现出来，监管政策的制定和发布，是否会遏制民宿的自由增长呢？

对此，张宝龙表示，“原有的民宿有很多不规范的现象，消费者希望得到的是惊喜，实际入住可能变成惊吓。”在他看来，怎么样从惊吓变成惊喜，的确需要政府和行业的规范、监管，“政府的监管来讲可能阵痛期会有，但会一直向前去走。”

杨昌乐认为，即使目前住宿市场仍保持着整体增长，但远没有释放有效供应链，其中一个重要的制约原因，是目前民宿没有一个类似酒店的明确管理办法。“我不认为法律法规会对行业有一些负面影响，反而能够更加释放已经有的供应。”以日本的民宿监管政策为例，即使监管严格，但途家在仍然保持两位数的增长。

冯威赫表示，“一个新兴行业快速发展，与政策环境分不开。民宿能够在成都、西安等城市快速发展，是因为政府在管理新事物上宽容的态度，甚至还有更加积极的想法。”现在民宿监管问题引起关注，是因为行业规模已经到了一定阶段，如果还是无序发展，对行业本身也是不利的。

“去中心化的趋势让更多的存量房产发挥创造力，从业者可以更灵活地捕捉变化无穷的消费场景，同时大家也不知道，灰色地带的状态可以持续多久。”陈驰在谈到这个问题时表示，政策的监管将是行业真正走向壮大的必由之路。

华西都市报-封面新闻记者王婷

天猫618商家贷款额

增幅超双11

今年的618来势似乎比往年更凶猛一些。天猫618开始前一个月，淘宝和天猫的商家们已经进入全面备战期。

网商银行披露的数据显示：4月1日以来，天猫和淘宝平台上卖家的贷款额同比去年猛增93%，生鲜、医药保健行业、女装、家具清洁、珠宝饰品等行业的贷款额增幅都超过100%。

“这说明商家对天猫618的销量非常看好！”网商银行行长金晓龙表示，今年，商家基本提前了两个多月备战天猫618，贷款额度也更高，贷款额度的增幅超过了去年双11。为了让商家更放心地囤货，今年网商银行联合多家金融机构准备了1500亿元的资金支持。

值得一提的是，发货地在西藏、新疆、青海的商家贷款涨幅最快，分别上涨了180%、100%、83%，这说明中西部下沉地区的经济正呈现出活跃态势，释放巨大潜力。

来自淘宝天猫的数据也显示：中西部省份的年轻人电商创业热情最高。2018年，入淘创业者最年轻的十个省份，西藏、青海均跻身其中，其中西藏排名第三，青海排名第九。

据了解，今年天猫618的投入规模将向双11看齐。此前阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛透露，会投入千亿购物补贴连续18天制造“千万爆款团”。此外，聚划算则将为品牌增加3亿新客，淘宝直播引导成交130亿，天天特卖为产业带增加3亿订单，各类信息显示，天猫618将成为今年上半年各个品牌商家增长的最佳机会。

华西都市报-封面新闻

记者张越熙

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