618进入最后高潮，战报来袭！

天猫618战报：

爱美需求大爆发，15分钟卖出10万OLAY小白瓶

618进入最后高潮。天猫618在6月16日零点冲刺，剁手党们对美的需求迎来集体大爆发。零点刚过59秒，天猫美妆销售即破亿，第13分钟销售超去年全天；天猫个护在第3分钟破亿，并超越去年全天销售额。

数据显示，天猫618在16日第一小时，香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%，精华品类用时4分56秒破亿，彩妆品类在第5分钟销售破亿。

越来越多的男性也加入了爱美队伍，成为美妆领域正在崛起的新消费力。天猫618在16日第一小时，男士彩妆销售同比增长522%，欧莱雅男士官方旗舰店的销售同比增长120%，其中爆款水能3件套前15分钟成交同比增长近一倍。

不过，对资深爱美一族来说，仅做好面部护理、拥有精致妆容远远不够的。他们追求的，是将美武装到每一颗牙齿，每一根头发。电动牙刷等口腔护理仪器和头发造型第一小时同比增长都超过了300%。

6月16日开场1小时，天猫618进入冲刺阶段，全行业进入爆发期。

0点开始，天猫服饰涨势喜人，1小时成交同比增长超过266%。其中，运动户外1分钟就破亿，男女装紧随其后，分别在2分钟和7分钟破亿。从品类看，设计师品牌、潮牌、珠宝饰品无不增长迅猛，纷纷刷新去年纪录。

从今夏消费趋势看，年轻人运动、出行的热情格外高涨：前20分钟，筋膜枪就带动健身小器械同比增长翻了10倍；前30分钟，睡袋同比增长翻了38倍；而适合在徒步和户外运动的帆布鞋同比去年翻了四五倍。

天猫618遇上高温天，不仅引爆了全民线上购物的热情，也激发了消费者对于“1小时送达”服务的需求。数据显示，天猫618期间淘鲜达1小时达订单比之前增长超50%。同时由于气温逐步攀升，淘鲜达1小时达棒冰的销量大增189%，酸梅汤销量更是猛增了13倍。

京东618战报：

购物节再遇父亲节

咖啡具、茶具礼品成交同比增10倍

年中电商大促过半，京东618全球年中购物节又即将迎来6月16日父亲节，今日根据京东大数据最新数据显示，今年父亲节选择咖啡具、茶具做礼品的成交额同比增长了10倍。

6月16日是2019年父亲节，对比数据显示，“小棉袄”女儿的角色更用心，提前在线上检索为父亲准备礼物。女性搜索较高的是服饰、钱包、手表，男性则搜索酒类、打火机、衬衫等，准备与父亲“把酒话家常”。80后、90后偏向于选择实用、高档的礼物，00后们对奖状的搜索量较高，“最棒爸爸”奖状成为节前热搜的商品。

在准备父亲节礼品时，儿女们想的都是“投其所好”。目前邮轮、健康、演出、摄影及智能设备、数码配件、生鲜、酒类等商品都比平时表现出明显增长。今年的父亲节礼品更注重生活品味，比如选择咖啡具、茶具做礼品的成交额同比增长了10倍，一方面是选择咖啡具、茶具的用户增多了，另一方面是今年选择高档商品的用户较多，这也体现在搜索次数最高的关键词中。中老年男性的兴趣爱好也是一个增长点，户外装备、骑行运动、绘画摄影、垂钓用品表现出较高的增长。

苏宁618战报：

仅用3小时 格力销售额超去年同期全天

618年中大促激战如火，空调旺季销售进入读秒时刻。各大空调品牌在苏宁平台争夺激烈，而格力则雄踞苏宁悟空榜前三位置，坐稳第一阵营。

据苏宁最新披露的巅峰家电日战报，6月10日3时14分56秒，格力全渠道销售额超过去年6月10日全天。

在618大战前线，苏宁家电销售一度走高，格力等头部品牌在苏宁全渠道销量暴增。而一贯走高质高价路线的格力，也对苏宁给予了货源及价格倾斜，与苏宁联手给消费者发放福利。

唯品会616战报：

成都进入销量最高前三名

6月15日晚8点，唯品会616年中特卖正式开售，千万海内外大牌、人气爆款商品轮番登场，以“大牌钜惠，三折封顶”的方式为用户开启了一场极致质价比的夏日购物狂欢。

截至今晚9点，唯品会616年中特卖已传来首批捷报：开售半小时，订单量即破百万，其中服饰穿戴核心品类商品的销量居于首位。此外，美妆、3C家电等品类中国货品牌销售火爆，销量同比增长明显；90后年轻人的消费实力在此次大促中也显现出来，他们在体育用品、美妆、家居、母婴等多个品类的消费数据均十分亮眼。

除用户消费趋势及喜好变化之外，唯品会616年中特卖的数据还展现出了以城市为单位的地域消费特征。据1小时开售数据显示，北京、成都、上海牢牢占据了销量最高TOP3城市名额。可见一线城市用户在全力工作之余、购物时拼手速也不甘落于人后。同时，海南省定安县的人均销售额超过600元，成为人均消费金额最高的城市。

有趣的是，四川省的90后小鲜肉买入了最多的遮阳伞，而上海的70后阿姨购买丝巾的订单量最高。

红星新闻记者 胡沛

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