唯品会首发《中国社会新人消费报告》：90后“钻研型消费”当道

6月13日，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》（下文简称《报告》）。在毕业季之际，首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”这一独特的90后人群切面，从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面，剖析当代年轻人的消费轨迹，挖掘在他们影响下中国消费社会中正在发生的新故事、新格局。

随着年龄和收入增长，90后一代已成长为当今社会的消费主力，唯品会大数据显示，初入社会的90后在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”，其中首要关注性价比的比例占65.6%。作为全球最大特卖电商，唯品会品牌特卖是“全网极致质价比，全球大牌尖货”的代表，在收入有限、却渴望“高质价比”消费的90后群体中相当受欢迎，目前唯品会平台的新增用户中90后占比超50%。

《报告》揭示了当前中国90后社会新人的六大消费趋势：一，钻研型消费当道，社会新人都是追求性价比的专家；二，国货本命，社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨；三，越正经越不受欢迎，90后在职场的穿着越来越休闲、随性化；四，抗衰保健消费低龄化，90后社会新人不怕死、就怕老；五，陪伴型消费不设限，现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全。六，偶像、网红效应弱化，社会新人更愿意相信真实用户评价。当前中国正处于“消费升级”进程中，“钻研型消费”是90后升级消费的重要方式。90后普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息，热衷钻研价格、钻研产品功效的“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。《报告》调研显示，90社会新人中接近九成会先比价再做购买决策。

对于重视私人空间的90后社会新人而言，“家”是最重要的消费场景之一。《报告》指出，社会新人爱添置小家电，且偏好“专业且功能集成型”产品，这点在一线城市年轻人中最为明显，2018年唯品会平台上扫地机器人在一线城市社会新人中的销量增速接近166%。

随着步入家庭的90后越来越多，社会新人在母婴消费领域的表现也越来越活跃，相比70后、80后，他们的育儿理念更“科学化”。一方面，90后爸爸参与育儿的程度更高，唯品会数据显示，2018年90后男性社会新人在母婴品类的订单数增长30.91%；另一方面，90后父母在育儿硬件装备上的花费在持续增加，包括童鞋配饰、婴儿辅食等成长消耗品，以及婴儿床、儿童滑板车等生活和户外玩耍必备的装备。更能彰显90后社会新人“先锋个性”的消费活动主要集中在三个方面，颜值消费、娱乐消费、国货热。娱乐消费方面，90后的“配置控”和“收集控”表现无遗。

90后“国货热”在家电、美妆个护等领域体现得最明显。同时，近年来网红、偶像带货效应弱化，则体现了90后社会新人在消费方面的“主见”。《报告》数据显示，现在“经常因为爱豆代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右，接近9成社会新人在购买产品时会钻研产品口碑，相信真实的用户评价。

唯品会616年中特卖90后个性消费特征突出

90后的个性消费也同样在唯品会616年中特卖上得以体现。6月15日晚8点，唯品会616年中特卖正式开售。开售半小时，订单量即破百万，其中服饰穿戴核心品类商品的销量居于首位。此外，美妆、3C家电等品类中国货品牌销售火爆，销量同比增长明显；90后年轻人的消费实力在此次大促中也显现出来，他们在体育用品、美妆、家居、母婴等多个品类的消费数据均十分亮眼。

据1小时开售数据显示，北京、成都、上海牢牢占据了销量最高TOP3城市名额。可见一线城市用户在全力工作之余、购物时拼手速也不甘落于人后。同时，海南省定安县的人均销售额超过600元，成为人均消费金额最高的城市。

有趣的是，四川省的90后小鲜肉买入了最多的遮阳伞，而上海的70后阿姨购买丝巾的订单量最高。

唯品会616年中特卖刚刚开始，凭借“大牌钜惠，三折封顶”的诚意，收获了开售1小时的亮眼成绩。当前，唯品会616年中特卖的钜惠活动仍在持续中，直至6月18日晚24点收官，将为更多用户奉送超值好物惊喜，用“好货不贵”的价值助力用户构筑品质生活。

红星新闻记者 郭晶晶

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