成都家具展：城市经济发展和会展业成长的“年轮” 中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任 陈泽炎

展会现场

第二十届成都家具展现场

作为“中国最具竞争力会展城市”，成都一直以来都是我重点关注的会展城市样本；作为成都最大的自办展会，我也一直在关注成都国际家具工业展览会。

今年，一年一届的成都家具展办到第20届了。它从首届不足500个展位的一个小型展销会，发展成为“一展双馆”、面积34万平方米、参展企业3000多家、观众突破33.5万人次、现场贸易成交超191亿元、零售额超6亿元，涵盖家具双产业链的大型专业性国际展会；并且其参展商数量、专业观众人数等指标达到逐年增长率两位数以上，是中国中西部地区规模最大的展览会，也是中国三大家具展之一。

如果从全国会展经济发展的视角进行观察，可以认为，每年一届的成都家具展就像树木的年轮一样，映射与记录着成都经济面貌的日新月异和会展业的与时俱进。

“产业型会展”典范：

成都家具展与会展业和城市共成长

首先，从成都家具展的成长可以看出产业会展对城市发展的促进作用。

“城市”本由“城邑+集市”而形成。当代的“城邑”已经发展成为人口聚集的经济与社会中心；而“集市”也演化成为各种现代化展会。城市发展与会展活动密不可分，城市经济也总与相关产业的会展活动相辅相成。中国会展经济研究会的统计数据表明，产业（专业）型的展会数量现已经占到我国全部展会数量的80%以上。

从全国范围看，大大小小的家具展览会（展销会）几乎在各个城市都有举办。但是，真正可称之为“大型、专业、国际性”家具展览会的，主要还是在广东、上海和成都三大区域——广东地区的家具展以出口为主，上海以进口为主，成都则以内贸为核心。应当特别指出的是，成都家具展冠以“工业”之名，体现出它的全产业链特色——展会顺应家居产业发展现状，细分展示板块，展示成品家具和定制智能家居的双产业链，其对市场变化的敏感度和灵活性可见一斑。这种B2B2C的展出模式，内贸特点突出，满足了各方需求，是成都家具展长盛不衰、越办越好的重要因素，同时也助推“进出口看粤申，内贸看成都”的中国家具会展产业格局的形成。

2018年，成都家具产业总产值达到950亿元，占全国家具市场的1/10以上；生产企业近8000家，商贸规模达350万平方米——在成都经济快速发展的过程中，家具产业是一颗耀眼的明星。而家具产业的发展又一直与成都家具展的规模扩展、水平提升相同步。所以，成都家具展才能称之为城市经济发展和会展业成长的“年轮”。

联动多元产业：

成都家具展面向城市文化生活拓展

当前，成都家具展又在为成都奔向“三城三都”的目标，作出新的贡献。

2018年9月，成都市委、市政府提出将成都建设为世界文化名城的奋斗目标。世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城，国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都，则是“世界文化名城”的具体表达。成都家具展就是与“文创”和“会展”都有着直接关联的重要项目。

大家知道，世界家具产业发展的大趋势就是从实用功能逐步转向审美功能，成为家居环境设计的一个重要组成部分。所以，家居设计与创意也越发成为成都家具展中最为精华、最为瞩目的部分。我注意到，自2018年起成都家具展对标米兰家具展，推行“展周并举”模式，开始举办“成都国际家居设计周”，通过国际性论坛、设计主题展、创意分享会、跨界沙龙等多场时尚潮流活动，吸引了全球四大洲以及美国、意大利、法国、日本等50余国家和地区代表参展参会。

跨界多元产业，成都家具展也向城市文化生活领域积极拓展，打破了展会的时间、地域和产业维度。今年，展会与香港家俬协会签订协议，2020年将打造“香港生活馆”；与中国建筑装饰协会携手，明年将国内顶级空间设计奖项“银杏金鸟奖”落户到成都国际家居设计周；联手京东布局线上线下；与四川省西部华熙置业共同打造“2020再现一座城”未来社区主题展；联合成都零售商协会将全球最大的创意分享活动Pechakucha引入成都各大商圈；与民宿运营平台“借宿”就未来打造生活方式展签署战略合作。

这一系列动作，推动成都家具展从单一的实效贸易展会向输出生活方式的创意时尚IP转变，吸引了更多设计师、装修公司、地产商等家居类展会的“大C端”新买家关注——据了解，2019年第二十届成都家具展上，此部分观众占比达到13.87%，同比增长达到近20%。由此，成都家具展形成了会展与设计、文创、商圈、城建、民宿、旅游、新零售等多领域、多业态共同发展的大好局面。

作为国际展览业协会（UFI）认证展会，成都家具展已进入国际品牌展览会之列。我相信在成都建设“国际会展之都”的过程中，它将继续贡献自己的力量。

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