MLB助力中国棒球发展： 让棒球“抓”住年轻人

棒球是一项娱乐性、时尚性兼具的运动。 棒球运动在中国大学校园中发展迅速。

新华社记者公兵

“希望棒球能成为中国年轻人最喜欢的运动（之一）。”这是MLB（美国职业棒球大联盟）中国区市场与媒体总监邵颖新日前接受记者专访时表达的雄心。

“抓”住年轻人

5月底，“MLBPlayBall！”青少年棒球联赛“钻石杯”总决赛举行。自2007年以来，“MLBPlayBall！”青少年棒球推广计划已触达全国10个城市的近200所小学，累计超过120万名在校学生通过此项目接触棒球。首届“MLBPlayBall！”青少年棒球联赛于2008年举办，2019赛季已是该联赛连续举办的第12个赛季。已签约MLB美职棒球队的7名中国球员中，6名曾参与过这一联赛。在MLB的推动下，棒球运动在中国大学校园中发展迅速，清华、北大等国内知名的80余所高等学府加入了MLB高校棒球俱乐部。MLB中国将继续以兴趣培养为主，推动校园棒球文化发展，让更多的青少年体验棒球运动的魅力。

从今年开始，MLB中国的发展战略“升级”——推出娱乐体验计划、青少年棒球发展计划、高校CollegeClub计划、潮文化计划、公益计划以及“大”IP计划等六大计划，深度开发MLB和棒球运动的商业价值，进一步推动中国棒球事业的发展，尤其在“抓”住年轻人方面下足了功夫。

拿邵颖新的话说，今后要打造年轻化、时尚化、娱乐化、跨界创新的MLB品牌文化。

而要想“抓”住年轻人，就需要激发出他们的兴趣，娱乐体验计划就是举措之一。“我们在联盟品牌推广和落地活动中，会更多地让棒球运动娱乐起来，让参与门槛降低，让大家认为棒球是一项娱乐性、时尚性兼具的运动。所以在过去十年，我们一直做路演，在很多城市做棒球乐园活动，今年该活动升级为棒球嘉年华。我们向参与者提供了全套棒球体验，这个体验结合大家非常喜欢的小程序玩法、线上球探报告生成，让大家对棒球有一个简单的认知。”

电竞在年轻人中的号召力已不言而喻，它也被用作吸引年轻人从事棒球的手段之一。

“我们下半年会发布一个电竞联赛。我们会和中国顶级的电竞俱乐部、大学和业余球队一起做一个联盟。这个联盟会打MLB官方授权游戏，今年预计会有八支队伍参赛。通过这种年轻人感兴趣的方式，把棒球元素渗透到他们的生活里。”

无论是小程序还是电竞，最终的目的还是要将年轻人吸引到球场，真正投入棒球运动中。

“很多人觉得棒球比赛很难看懂，但当你真正踏上场地，自己去跑垒，就会觉得这个活动非常有意思。为什么？因为首先棒球更多是靠团队协作和头脑，你要分析场上局面，你要考虑大局，甚至做出牺牲。棒球是一个智力与体力并存的运动。”邵颖新说，TFBOYS拍电视剧《我们的少年时代》时，就扎扎实实在南京训练了一个月，他们真的会打棒球。这既将他们的粉丝“导流”到棒球，又为王源在MLB纽约大都会主场开球奠定了基础。

“棒球又是一项蕴含逆商教育的运动，你要学会接受这个球打不中、被人三振，要学会接受失败。”邵颖新说。

B

奥运影响不再凸显

明年东京奥运会，棒球重回奥运大家庭，但四年后的巴黎奥运会又将再度离开，这种“大喜大悲”会不会影响棒球发展？

邵颖新说：“从2008年之后棒球就已经淡出奥运十年了，但在这十年，棒球同样取得了长足发展。我们的金牌观已改变，不唯金牌，而更重视身心健康。一项运动是否在奥运体系内，对于这项运动的发展本身并不是核心要素。我们希望棒球在中国能真正成为一种生活方式，融入年轻人以及中国家庭的日常，而不仅仅是四年一次的狂欢。”

场地往往被认为是棒球发展的瓶颈，邵颖新并不否认正规棒球场地的缺乏，但就推广棒球而言，其实可将足球场改造后使用，或者在公园、社区里，父子俩戴上手套练练投掷同样可以玩很久。而像打击笼这样简单的棒球娱乐设施，则大大拉近了人们与棒球的距离，“任何一个棒球培训机构、棒球酒吧都会有这样的设施，十分亲民，方便群众参与棒球运动”。

C

中国市场潜力巨大

一项运动的发展自然有它的市场逻辑。与其他运动一样，MLB的收入来源包括票务、版权、赞助以及授权。MLB已在中国开设约400家品牌授权商店，MLB全球特许品牌NewEra进入中国不到两年已开设约100家门店。

那么MLB在中国是否实现了收支平衡？邵颖新说，从2016年开始，MLB在中国实现了版权收入，这是令人欣喜的进步，但中国市场尚处于培育阶段，所以还没有设定具体的盈利目标。但她认为中国的市场潜力巨大，也是MLB重点关注的区域。

“这项运动被证明亚洲人可以玩得好，那么中国人也一定可以玩得好。中国有庞大的人口基数，有强大的消费能力，近两年中国体育迸发出了巨大的热情，各级政府积极投入。”

邵颖新还特别提到在中国设立学习中心的做法——通过授权的形式与名校、名企进行合作，由MLB提供专业的外籍棒球教练及系统的棒球训练体系。目前，MLB棒球学习中心已与北京、重庆、苏州、成都、温州和深圳6座城市的8家合作伙伴达成合作。未来将更充分地挖掘棒球的亲子属性，打造一系列品牌活动，让棒球这样一种健康生活方式走进更多中国家庭。

“46号文”出台后，棒球产业的落地情况如何？邵颖新表示，中国棒协也出台了一个发展规划，提出到2025年，棒球相关产品或服务的消费人口超过500万，观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过2000万，棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。

邵颖新说，基于这个目标，MLB与中国棒协紧密合作，对国家队建设提供支持，帮助完善赛事体系，重启棒球联赛也已提上日程。除了赛事之外，双方还在球员、教练、裁判员等人才培养上展开合作。

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