抖音总裁张楠：传统文化成抖音主流内容 1065亿次播放国家级非遗

成都漆器在抖音上受热捧

随着5G时代即将到来，不少行业大咖认为，短视频将继续占据网络传播的风口。

昨日，在第七届中国网络视听大会上，抖音总裁张楠演讲时表示，知识、传统文化等类型的内容逐渐成为抖音上的主流内容。

张楠介绍，在过去一年多，为了帮助正能量内容传播，抖音先后推出了帮助音乐传播的“抖音音乐人计划”、助力文化传承的“非遗合伙人计划”、知识普惠的“Dou知计划”、帮助城市文化传播的“DOU Travel计划”、保护青少年成长的 “向日葵计划”和传播正能量的“政务媒体号成长计划”。

相关资料显示，截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。“这1214项国家级非遗内容，在抖音上，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。”张楠表示，抖音已经成为国内最大的非遗传播平台。

除了传统文化，知识类、科普类内容在抖音平台也有着广泛的受众，科普内容累计播放量超过3500亿次。今年3月，抖音联合中国科学院科学传播局等权威机构，开启了“Dou知计划”，推动全民科普。

与传统视频不同，短视频几乎可以嵌入到所有媒介和渠道中，成为人与人之间、人与社会之间的一种新型话语形态。以短视频为中介、为工具、为策略、为平台的创新随处可见。

28日，抖音传统文化负责人陈海峰在第七届中国网络视听大会上介绍， 在抖音上，传统文化类型的内容传播效果非常好，书画传统工艺、戏曲、武术、茶道，民乐这种类型在抖音上最受欢迎。

“我们研发了非常多的有关传统文化类型的贴纸和特效，我们上线的京剧五旦，被1600万用户使用，川剧变脸的特效被600万用户使用，相关播放量达到了12亿次。我们运营团队还发起了非常多的有关于传统文化类型的线上挑战赛。”陈海峰还介绍了抖音今年推出的非遗合伙人计划，“用碎片化的局部拼图在线诠释传统文化。”

“过去我们习惯接受一段30分钟的视频，有铺垫、有故事。出于我们短视频平台这样一个传播特性的考虑，我们更希望文化类型的作者把他想要表述的东西用碎片化的形式打碎，让用户可以用10天的时间，每天去享受几分钟这样的内容。”陈海峰说。

本报记者 汪兰

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