新乳业品牌多维升级

“三新”战略打造科技型乳企

本报讯（记者 苏启桃）5月 21 日 ， 新 乳 业 （002946）2018年年度股东大会暨品牌战略发布会在成都召开。这是新乳业在今年1月上市以来，首次以发布会形式对外阐述其品牌升级理念及战略布局。发布会以“向新而生、领鲜生活”为主题，围绕新鲜、新潮、新科技的“三新”维度，正式提出“新鲜一代的选择”这一品牌战略，同时发布了全新产品标识以及一款代表新潮创新理念的产品“味蕾游记”。此外，新乳业还以数字化转型为方向，进一步明确了“科技型乳企”的发展模式，发布了全渠道消费者营销平台——鲜活GO，力图通过全新的产品、场景和科技思维，全面构建新乳业向新而生的发展力量。

发布会上，新乳业董事长席刚以“向新力”为主题，讲述了新希望乳业以“三新”“打造非传统的科技型新乳企”的整体思路。“新鲜正成为消费食品升级的风口，新鲜是一种生活方式。”席刚表示，新希望乳业以“新鲜”作为品牌根基，持续推进“鲜战略”，缔造从牧场到餐桌的新鲜生态圈，未来将不仅仅是鲜活营养提供者，同时也是新鲜生活方式倡导者。新希望乳业积极参与推动的优质乳工程，代表的是中国奶业人不服输的一种气质，表明中国奶业人有能力做出优于欧美的质量标准，最直接的目标就是做出更好的乳制品，让新鲜更优质。

年报显示，2018年新乳业实现营业收入49.72亿元，同比增长12.44%；归属于上市公司股东的净利润为2.43亿元，同比增长9.22%。通过并购区域城市型乳企的差异化发展路径备受关注的新希望乳业，凭借“鲜战略”的稳步推进，不仅充分发挥低温乳品的区域优势，做强细分市场；同时带动多品牌协同发展，拓展出全国领先的优质乳产业链，形成“点面结合”的品牌势能。

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