小众真“香”

女报记者 赵世彩

Chanel、Burberry、Calvin Klein、Chloé……提起香水，在前几年，人们会一下子想起以上的“商业香”。近来，随着年轻消费者对独特与个性化的追求，小众香水渐渐被更多人接受，进入商超。

个性表达

近年来，年轻消费者追求独特与个性化表达的需求明显，当大牌香水或多或少地让人感觉“重复”之时，小众香水品牌的出现满足了消费者表达自我的需求。

在国内香水市场中，女性是最主要的消费群体，最大的消费群体集中在30岁-50岁，与欧美发达国家相比，中国香水市场的主导人群年龄年轻了10岁-20岁，他们对香水的需求也更加个性化。

据前瞻产业研究院调查显示，北京、上海、广州、成都的城市女性中有26.19%经常使用香水，其余女性偶尔使用香水。在年龄差异上，青年女性和中年女性使用香水的人数分别达到26.4%和26.2%，老年女性中，只有12.6%的人使用香水。在收入差异上，低收入女性只有14.9%使用香水；中低收入女性中，有23.56%使用香水；中等收入女性中，有29.6%使用香水；而中高收入和高收入女性中，使用香水比例达到34.9%和51.1%。

综合这些数据，从受众群体的角度来看，小众香水中能走红的品牌似乎是价格不那么昂贵，但同时能满足年轻消费群体个性表达的需求。

小众香水崛起

欧睿信息咨询公司预测，到2020年，大众香水市场将下降15%。与之相对的是小众香水崛起，手工香水和高端香水市场将增长18%。国内百货、购物中心也加快了对小众香水的引进速度，如今已可以在不少商场看到小众香水品牌的身影，如diptyque、帕尔玛之水、欧珑等。

消费升级和90后、00后等新消费群体的崛起，让市场对香水的反馈也较之以前不同。比如此前花果香调更受青睐，而如今清新感的绿香调、水生调和古典的木质调也很受欢迎；此前，大牌经典款和标准容量是抢手货，如今定制香、小包装可能更符合市场需求。

在消费者眼中，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，小众香、小包装和定制化趋势给祖·玛珑、欧珑、diptyque和adopt’等调性、个性兼顾的特色品牌带来了更多机会。

对于欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等美妆集团来说，香水，尤其是小众香水品牌，正在成为它们对未来整体业绩增长的期望之一。在近五年时间中，这些集团不断收购小众香水并迅速引入中国市场。名 词解释

市面上的香水一般分商业香和沙龙香两大类。商业香一般指市面上专柜出售的，很多护肤品牌或是服装品牌出的香水，数量多，面向大众的商业香水，价格适中。

沙龙香是根据调香师的灵感创作出来的香。

老香是指推出年份较老的，一般是某品牌的基本款或者经典款。

新香就是某款新推出的香水。

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