文化消费提档升级 成就最火音乐现场

无论是昨晚温暖写实风的牛奶咖啡组合，还是刚刚在蓉举行了新专辑巡演的杭盖乐队，这一切让乐迷如醉如痴的音乐现场，都发生在梵木创艺区正火艺术中心，杭盖这支当今国际舞台上极负盛名的中国乐队，呈现了壮阔而苍茫的草原、河流、高山和树林的世界。

正火艺术中心由正火传媒集团2016年投入运营，两年时间，就成为成都最火的音乐现场之一。正火传媒集团CEO罗邴文告诉记者，近几年来我国演出市场，尤其是成都地区演出市场的飞速发展，与人们文化消费提档升级是分不开的。“音乐现场发展到今天，就像KTV、电影院一样，是大家平时休闲娱乐的选择之一。所以，到音乐现场观看演出对于成都人来讲已经是一个常态。”

罗邴文介绍，在今年发布的《2018正火艺术中心演出活动白皮书》中，就依托市场上的主要票务平台数据对购票观众画像进行了分析。数据显示，从2016年10月梵木创艺区开园至今音乐现场演出接待观众超17万人次。2018年全年赴正火艺术中心观看音乐演出的总人数达10万人次。在受访购票观众人群中，57.2%是男性，42.8%是女性，男女比例相对均衡；36.8%的观众年龄为18-23岁，23-30岁的观众占30.2%，为购票观众主流群体。30岁以上的观众占比两成，多为青年时代就体验现场演出的乐迷。这组数据不仅反映了近几年来观众人群的增长，还体现出观看音乐现场人群年轻化的转变。“现在越来越多的年轻人把去音乐现场看演出作为生活中的消费，这也是我们成为成都最火音乐现场之一的原因。”

“我们有太多有趣的观众故事。这里经常有18岁以下的小观众来观看演出，这些小乐迷一般由父母陪伴着，有的父母和孩子一起入场，体验我们的音乐现场，还有的父母就在场外等着这些小乐迷，演出结束后和他们一起回家。”罗总讲述乐迷故事滔滔不绝。“还有一些音乐现场的真爱粉，我们的演出一般是晚上七八点钟才开始，大部分乐迷下午就会来排队，有些甚至上午就来了。就像我们最近的一场陈鸿宇的演出，有乐迷早上8点就出现在了正火艺术中心，只为能与艺人近距离接触。”

正火艺术中心成为音乐最火的现场之一，罗总坦言是他们“意料之中”。“我们运营正火艺术中心时，是对成都这个市场与音乐产业的业态进行了前瞻性的考虑。近年来，成都积极打造国际音乐之都，政府对音乐产业发展给予了大量的支持和肯定。并且，成都本身就具有深厚的音乐底蕴，你看我们城市有那么多的音乐艺术类的学院，成都观众对不同类型的音乐有很大的包容性，演出类型的多元化也是催生观众群体数量增长的主要原因之一。从曾经专属于体育馆的万人演唱会，到现在受众较广的千人音乐现场，以及越来越受人追捧的百人观众演出形式，都是人们越来越乐于进行文化消费的表现。”

就是在这样的考虑下，梵木创艺区在2016年作出决定：打造一个多个场馆的演出载体正火艺术中心，来顺应成都迅速发展的音乐产业，承载不同的演出类型。“我们也给成都音乐产业交上了一份满意的答卷。从2016年开园至今，正火艺术中心共举办演出活动逾350场，接待观众逾30万人次，我们已成为西南地区音乐演出现场的新坐标。不仅如此，我们的音乐演出现场并未局限于场馆之内，我们的户外草坪也经常举办各类演出活动，像‘春游’这样的音乐节也落户我们创艺区。”

本报记者 陈蕙茹

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