故宫“看门人”单霁翔宣布退休 算算他的“守门账”与“摩登账”

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“在他手上，故宫走出神秘，华丽转身。”在红星新闻记者转发昨日故宫院长单霁翔退休、敦煌研究院院长王旭东接任的消息后，一位本地文博界资深人士这样留言评论。

今年1月29日，故宫博物院与成都知名文化企业域上和美集团在京签署协议，共同打造大型史诗剧《紫禁城》。单霁翔说这部大型史诗剧，将以故宫六百年历史为基底，讲述紫禁城建成的前世今生和传奇故事。我倒是觉得，这和他一直所说的“把庄严壮美的紫禁城，向中国，向世界，完整地交给下一个600年”简直一脉相承。

不过，我们熟悉的这个故宫“看门人”，正式宣布退休。昨天下午2点半，千呼万唤，单霁翔在回应媒体的微信里写道：光荣退休，期待已久！但是每天还会在故宫博物院里走走，看看门！

“看门人”单霁翔

“看门人”的“守门账”

网络上很快有不计其数的回顾文章，大概都集中在这2600天里，单霁翔是如何为故宫奔忙的。当然，大家更喜欢的角度，是作为故宫博物院院长，单霁翔是如何以“段子手”在网络上走红的。

比如，他在一次演讲中说到应对领导视察时，专门带领导去看故宫最不好的地方，所以故宫解决问题总是“屡屡得逞”，被网友称为“姜还是老的辣”。比如，他劝人们：千万不要买故宫的行李牌，买完第一次出差就会丢了，（因为它）太好了。

大概有这么几组数据对比，可以从一个侧面看出他这个“门”看得好不好：

数据1 参观人数突破1600万

故宫去年的参观人数已经突破了1600万，这个数字有多大？卢浮宫和大英博物馆全年的人流量加起来才只有1400万。

面对巨大的人流量带来的风险和压力，单霁翔大胆实行限流，一天只最多进入8万人。为了不再排长龙，单院长一口气开了32个售票窗口，5分钟之内就能买到票。而从2017年10月开始，故宫取消了窗口售票，实行全网售票。

数据2 开放区域现在达到80%

故宫建成600年，唯一走完全部9371间房屋的，就是单霁翔和他的秘书。他用了5个月的时间，走完了故宫的1200个建筑，9371间房屋，穿坏了20多双布鞋。

他发现：故宫虽然是世界上最大的古建筑群，但70%的区域都不对外开放；故宫虽然有180多万件文物，但对外展出的，不到1%。从2015年开始，开放区域达到65%，2017年达到了76%，现在到了80%。

数据3 文创产品销售额达10亿

故宫文创销售额达到了10个亿的惊人数字。没有天花乱坠的套路，就干一件事：卖萌。让“皇家”卖萌，之前是想都不敢想的一件事。单霁翔就这么“剑走偏锋”，他接受各种新颖的画风，现在你走进故宫的文创店，不买点什么你肯定会不舒服，实在是太好看了。

单院长在一次采访中表示：“比维护古建更难的，就是服务好每一位观众。”过去故宫没有休息的地方，人们只能坐在石头上、地上、甚至是树坑边，单院长决定增设座椅，要舒适、便于打理、美观……最后做成的实木座椅，一把要3500元。

“看门人”的“摩登账”

近年来，故宫博物院不断借助互联网手段，积极拥抱新观念新技术，把深居宫廷大内的逸闻趣事和精美器物传播给公众，使庄严肃穆的殿堂楼宇成为年轻粉丝中时尚新锐的文化图腾。

故宫“看门人”单霁翔自然也成为故宫开启技术转型之路上的 “网红”。比如单霁翔推动故宫与凤凰卫视合作，把北宋名画《清明上河图》制作成了数字版，观众坐在晃动的椅子上，就像坐在开封汴河中的木船中，感受汴河里的桨声灯影和商业街上的市井繁华。他推动故宫与腾讯的战略合作，从建设故宫数字导览与故宫文创的全面开发，从“段子手”雍正皇帝的形象再造到故宫故事的影视复现，故宫在数字化的道路上越走越从容。

2016年，故宫博物院就与腾讯达成战略合作，共同推进故宫传统文化与科技深度融合，助力故宫文化走进年轻人，走进寻常百姓家。据单霁翔介绍，去年参观故宫的近两千万观众中，30岁以下年轻群体占比50%，超过往年，说明年轻人对传统文化的兴趣在增强。

“网红院长”单霁翔

不能因为火就什么都做 故宫文创要把握好度

让文物“活”起来，是单霁翔7年来一直努力的方向。利用数字技术，故宫让正襟危坐的皇帝变得有血有肉起来：“感觉自己萌萌哒”的雍正、挤眉弄眼的康熙。数字绘画、数字化多宝阁、数字织绣、虚拟现实场景等更使故宫“活”了起来。此外，故宫开发的一批被社会赞为“萌萌哒”的文创产品，例如“故宫彩妆”“故宫火锅”“故宫服装”等更是吸引了无数年轻人的眼光。

所谓“君子有所为，有所不为”。单霁翔认为，不能因为火就什么都做。“我们要选择，要把握好。有时候我们要研究，不能做；有时候经过探索，发现效果不好，我们要主动取消。”

对于故宫衍生品的发展，单霁翔的态度是“既不能用传统高大上的、不接地气的、年轻人不喜欢的语言，也不能低俗恶搞、迎合人们的完全娱乐化。

今年大年初一，故宫火锅店开张，圣旨菜单、万寿菊花锅、江山社稷酱……自带故宫IP光环，使它瞬间走红美食界。然而仅仅一个月后，故宫角楼餐厅便停止供应火锅。

3月23日，故宫博物院院长单霁翔首次回应故宫火锅停业。他表示，什么能做什么不能做，要把握好度，出于安全考虑就取消了故宫餐厅的火锅。此前，曾有专家质疑角楼为国家一级文物保护单位，故宫火锅是否合规。

单霁翔表示，故宫火锅店，这几个字加在一起是危险的，故宫最怕火，因此叫停火锅店。“天气也暖了，我们本来也不是火锅店，原来主要做鸭卷、面食等餐品，有争议的话还是要遵从大家意见。”单霁翔说。另有业内人士认为，从故宫角楼餐厅火锅走红到关停，也可以看出网友对故宫IP的关注度，如何利用故宫热度打造好周边产品，仍是一个亟待解决的难题。

单霁翔的成都情缘：

成都“太阳神鸟” 一直看好它当“中国文化遗产标志”

单霁翔因为文博文物工作曾经多次来过四川，应是与成都情缘最深的一位故宫博物院院长了。成都人最难忘的文博事件，是成都金沙遗址出土文物“太阳神鸟”在单霁翔时任国家文物局局长期间被评为“中国文化遗产标志”。

单霁翔曾向红星新闻记者透露，2005年8月17日，国家文物局正式公布采用金沙“四鸟绕日”金饰图案为“中国文化遗产标志”。“四鸟绕日”金饰2001年出土于成都金沙遗址，画面是四只神鸟围绕着太阳飞行，专家也将其命名为“太阳神鸟”。这是本世纪中国考古的一个重大发现。

单霁翔那时正是国家文物局局长，“那时有1000多个方案，起初，大家比较看好一条鱼的文化遗产标志。我一直觉得太阳神鸟最好，但个人说了不算，要专家们共同的意见。”单霁翔表示，太阳神鸟寓意丰富，代表新世纪的阳光照耀神州大地，也让当代人重新认识了前人智慧，“这意味着传承。”单霁翔还觉得这个标志很有动感，“最后符合程序，成了第一名。后来也有两三家有异议，但最终还是认可了这个标志。”

红星新闻

记者 谢礼恒 综合报道

链接

故宫新院长什么来头？他是知名文保专家

故宫“守门人”单霁翔卸任，接任者王旭东的来头不小。未来王旭东会带给600年的故宫博物院什么新的视野？公众也翘首以待。

据红星新闻记者了解，王旭东1967年生于甘肃，原本专业为文物保护学，2015年王旭东任敦煌研究院院长，他的三位前任都可称得上驰名中外的大学者——“敦煌守护神”常书鸿、“敦煌艺术导师”段文杰、“敦煌的女儿”樊锦诗。他是作为第四任敦煌研究院院长。在上任敦煌研究院院长时他就表示，“我的首要工作，是延续上一届班子的理念，首先就是把我的思想和大家的思想融合，为真正的国际化奠定基础。”

此前，在接受媒体采访时，王旭东曾表示，莫高窟的价值和故宫的价值不一样，故宫的成功不能复制到敦煌来，但经验可以借鉴。莫高窟背后更多是佛教文化，是不同文明交融荟萃的多元文化。理解敦煌文化艺术，需要时间、耐心和文化积淀，不能太急躁。

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