成都首推“双店”经济： 每年将落户200个品牌首店 发展300个特色小店

近日，运动品牌李宁在太古里举行了新品首发活动 受访者供图

喜茶入川首日，创下了“2杯饮品排队4小时”的盛况。这在成都是前所未有的。在此之前，该网红饮品成都店店长曾透露，公司给予成都市场的评价是：舒适，消费欲望强。

2018年，有200家像喜茶这样的品牌首店选择落户成都。消息一出，成都人总会给予其极高购买力的反馈。这种模式带来的更大的意义在于，让品牌从这里快速遍布中国西部，甚至是全国市场，而相当数量品牌的叠加，又形成了集聚效应，助力城市消费升级。

从今年起，品牌们将有更多理由落户成都——日前，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》（简称《实施意见》），重点发展“国际范儿”的城市首店，以及“成都味儿”的特色小店。

“双店”经济是全国城市中的一个新概念。在此之前，上海和北京已经陆续出台政策，扶持首店经济的发展。同样是品牌首店青睐的城市，成都以两种更具针对性的消费场景赋能。

一张极其详尽的路线图也随之释出：到2021年，成都每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个，通过“两店”经济将推动成都早日建成国际消费中心城市。

品牌首店来蓉、品牌新品首发 最高均支持100万元

城市首店，特色小店，两种不同的业态分别代表了不同的消费场景。

根据《实施意见》，成都此次重点招引的，是行业内具有影响力和代表性的全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、西南首店和成都首店，以及创新商业模式和经营业态的全新旗舰店、概念店、体验店、定制店。

例如，落户成都IFS的喜茶黑金店是该品牌的西南首店，而今年1月在太古里开业的The Hang黑胶音乐餐吧，则属于全国首店。

它们的落户既是对成都市场的青睐，同时也在成都形成了行业的集聚效应。世邦魏理仕华西区董事总经理邓耀华评价称，首店经济的主体不仅是高端奢侈品，更是在全球有拓展雄心的品牌，“且数量越多，越具有集聚效应”。

为此，成都将鼓励国内外零售企业在成都开设全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、西南首店、成都首店，每年择优20家具有引领性、示范性和带动性的品牌首店，分别给予20万元奖励；对在城市级以上商圈开业并且经营面积达到10000平方米的品牌首店，给予最高100万元奖励。

同时，对成功引进高端商业品牌开设首店并签订3年以上入驻协议的引进企业（业主或该商业场地实际经营单位），引进的国际顶级品牌首店每个给予10万元奖励，引进的国际一线品牌每个给予5万元奖励。对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等开展的具有国际国内影响力的大型新品发布活动的宣传推广、场租和展场搭建，最高给予100万元的补贴。

鼓励体验店、定制店等改造 最高给予30万元补贴

除了品牌首店，成都还提出要支持传统特色小店开设和改造提质。这些小店的功能，被定义为用来展现天府文化和工匠精神的载体。成都市商务委相关负责人解读，“这些小店承载的，是一座城市的记忆。”

这一概念不难理解。悠方是成都高新区去年新培育的购物中心，其项目营运部经理张俊鹏表示，“悠方目标直指25-35岁的新中产阶级”。因此，悠方和宜北町共同孵化了“去茶山”子品牌，在格局布置上采用竹制吊顶和岩石装饰，将传统茶文化与现代特质相结合，推出了宜北町去茶山的成都首店。此后，该店因得到市场认可，在成都陆续进行更多店铺的布局，形成了首店效应。

这类新业态无疑也是新消费场景的重要模式。上述成都市商务委负责人表示，针对特色小店，成都即将制定《成都市商业特色小店服务示范店评定办法》，对试点示范改造成效明显的带动性项目给予10万元奖励。同时，成都对新入驻市级以上特色商业街的中华老字号、四川老字号，营业面积达到30平方米，按照投入费用的20%，每个企业最高给予10万元补贴。对中华老字号、四川老字号企业新建或改造旗舰店和形象店，建筑面积800平方米以上，投资总额300万元以上，每店最高给予100万元的补贴。

此外，成都还鼓励特色小店创新商业模式和经营业态，将传统门店改造为有引领性的旗舰店、概念店、体验店、定制店，按照改造费用的30%，择优最高给予30万元的补贴。

有条件适度放宽 “外摆位”“跨门经营”

《实施意见》提出，以春熙路商圈、锦江夜消费商圈、金融城商圈、双流空港商圈、天府中央商务区商圈等商圈和TOD项目为重点，鼓励大型高端商业综合体、高端商务楼宇积极招引集聚各类品牌首店。结合高品位步行街、天府锦城“八街九坊”建设，和特色商业街区建设提升行动等，鼓励采取减免房屋租金、补贴水电气费等优惠政策，吸引品牌首店、老字号店、特色小店入驻天府锦城、锦江公园、天府绿道等城市改造发展新项目以及社区商业资源和老街坊。

一个重要的发展方向即是，成都将支持“两店”企业积极参加各类品牌节会活动。据悉，接下来将适度放开政府资源，开展“两店”整体形象宣传推广，调整天府大道沿线户外广告设置规划条件，鼓励标志性建筑业主利用外立面景观进行宣传氛围营造，依托公交地铁移动电视屏等资源，提高促进“两店”发展的影响力和知晓度。

好的营商环境也将助力“双店”经济发展。对品牌首店入驻和开业、特色小店改造进程中所涉及的规划、建设、通关、消防、质量检测、食品经营、市政市容等行政审批事项进行会商，开启“绿色通道”。探索实行新产品“预归类”、预裁定、预先检测试点和进口商品检验结果采信制度，提升新品通关速度。实施“审慎包容”监管，根据商圈发展需要制定户外广告设置分区规划，对不影响市容秩序、不妨碍交通并有摆位条件的咖啡馆、酒吧、轻食餐厅等零售企业，适度放宽“外摆位”“跨门经营”。

除了成都市级层面的《实施意见》。成都各区（市）县政府还将结合本地实际，制定出台相关支持政策，加大对“两店”招引培育，以及有关载体、平台和重大项目的支持力度，形成促进“两店”发展的合力。

红星新闻记者 邹悦

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