夜间旅游如何更美丽

夜间旅游正成为城市“夜经济”新增长点。中国旅游研究院日前发布的研究报告显示，近年来，夜间旅游占我国旅游市场的比重越来越高，九成左右游客有夜间体验的经历。仅今年春节期间，夜间消费占消费总额比重接近三成，夜游消费又占了夜间消费的三成。

提振夜间经济、繁荣夜游消费，成了一些城市的共同选择：从2018年起，成都连续两年在元宵节举办天府熊猫塔烟花秀，今年还新增“夜游锦江”等公共文化活动；春节时故宫一场美轮美奂的元宵灯会受到了全民热捧，在“引爆”朋友圈的同时，也将夜游经济推向高潮。

夜间旅游的发展，不仅能有效推动目的地延长游客停留时间、拉动当地消费增长，还能带动相关产业发展。然而，夜间旅游“成长的烦恼”也不少：夜游产品设计缺乏艺术性，一些地方打造的夜游景观被网友吐槽“土味审美”；夜游业态不够完善、同质化严重、创新能力不足；夜游的交通服务、接待能力、安全保障、基础设施等尚不能满足消费者需求。

夜间旅游亟须提质升级。这不仅仅需要运用光影、视觉技术等新科技提升夜间旅游体验，更重要的是充分挖掘文化资源、展示文化底蕴，把传统文化和现代艺术创作更多地融入夜游产品中，既提升夜游经济的品质，更能提升整个城市的艺术审美和文化表达力。我国有着丰富的文化资源，如苏州的评弹表演、北京的老舍茶馆、东北二人转等，都各具地方特色，可以为游客夜间共享。在充分挖掘当地的夜间休闲资源、场所和项目的基础上，根据不同层次游客的需求，将优秀的传统文化转化为有文化、有品位、有韵味的“夜生活”，带动游客广泛参与，壮大夜间消费市场。

提升夜游品质也离不开多方合作。夜间旅游系统性、综合性较强，项目体系、设施体系和服务体系缺一不可。夜游产品的开发对旅游目的地基础条件的依赖较大，打造夜游项目的主动权往往不在企业，而在于当地政府，如果没有相关部门对夜游产业的全方位支持，如积极进行市场沟通、完善配套设施、提供交通服务等，企业难以加大投资力度，夜游品质很难得到提升。只有让政府、企业、公众发挥相应的作用，形成合力，才能打造优质的夜游产品。

可以预见，未来城市举办夜间主题活动、打造夜间景观等形式的夜游项目将越来越多。以科技创新丰富夜游业态，通过挖掘文化元素增加夜游产品的附加值，打造独具一格的夜游品牌形象，以迷人的“夜色”留住游客的心，夜游经济一定大有可为。

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