舍得酒业引领复刻风潮百届春糖召唤名酒复兴

3月18日，舍得酒业在成都索菲特大酒店举行新品上市发布会，重磅推出彰显历史荣光的“沱牌曲酒名酒复刻版”与致敬中国智者的“舍得智慧名人说纪念酒”。

选择在第100届糖酒会召开的时间让两款产品新装上市，既透露出舍得酒业坚持聚焦舍得的战略部署，更昭示了拥有悠久历史和文化内涵的沱牌“王者归来”。

“2019年，将是沱牌发展的关键之年，我们将以传播中国白酒文化为使命，推动沱牌品牌及产品的全面升级。在品牌塑造上，进一步巩固沱牌的‘中国名酒’地位！”发布会上，舍得酒业沱牌事业部总经理唐果的话掷地有声。他的笃定和自信中，隐藏着舍得酒业引领“中国名酒”复兴的魄力和担当。

中国名酒荣耀归来

引领“中国名酒”复兴的使命，神圣而重大，对“引领者”有非常高的要求：它要有“中国名酒”的脉络基因，要有强烈的复兴意愿，更要有“傲视群雄”的硬实力。

新中国成立迄今，白酒行业共评出17大“中国名酒”。

在历史的长河中，沱牌经历了沉浮的悲与喜，更能体会保持“中国名酒”金身不败之艰辛，相比其他，它更有主动承担引领“中国名酒”复兴重担的自觉和意愿。

从唐代“春酒”，到明代“谢酒”，再到清代“沱酒”，沱牌无断代传承1300余载，在第五届全国酒评会上以最高分被评为“中国名酒”。此后迎来了沱牌的“辉煌10年”，一曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”成为国民印记。

20世纪初，沱牌染上了白酒国企普遍存在的问题：体制不灵活、管理效率低、人事僵化、营销和品牌理念落后……沱牌没能及时跟上发展潮流，逐渐被市场边缘化。

但是，沱牌从不言败，一直寻找突破口。2011年，“四川沱牌曲酒股份有限公司”更名为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”（以下简称“舍得酒业”）。2016年，天洋控股成功入主舍得酒业，从此，沱牌旧貌换新颜。

改制两年来，舍得酒业基于“优化生产、颠覆营销“战略方针，进行了一系列果敢的颠覆性改革，砍掉上千款低效产品，聚焦品位舍得、智慧舍得、沱牌天特优系列等战略大单品，培育吞之乎、陶醉、沱小酒品牌，营销上实现了由“量”向“质”的跨越，品牌建设和营销团队建设都有了翻天覆地的变化，内部环境生机焕发和外部环境显著改善，公司站在全新的起点。

“立足长远，走可持续、高质量的发展之路。”这是舍得酒业对公司发展道路的全新规划，也是对”舍眼前、得长远“智慧发展理念的忠实践行。

天洋入主文化赋能开启新篇章

在两年的改制期间，天洋控股对舍得酒业进行了一系列文化赋能，把自己多年来在文化领域的沉淀与舍得的历史酒文化相结合，提出“传播中国白酒文化”的企业使命，以“文化国酒”为定位，颠覆传统，塑造全新的品牌形象。

此后，舍得酒业花巨资构建起生态化IP矩阵：打造《舍得智慧讲堂》《大国芬芳》、舍得艺术中心、舍得博物馆等项目，从“舍得精神”的角度去挖掘舍得酒业的文化，再用国际化、现代化的方式呈现出来。这一个个令人惊艳的项目，无不是推动“中国名酒”复兴的强大助力。

在构筑起强大文化实力的同时，舍得酒业再次迎来了发展史上的辉煌篇章。

2018年，舍得酒业实现营业收入22.12亿元，同比增长35%，增速创下近6年新高；实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长138%，净利润规模一举超过过去5年总和，净利增速在白酒行业名列前茅。

底蕴浓厚践行生态酿酒之路

早在20多年前，沱牌曲酒前瞻性地在全行业内率先提出“生态酿酒”理念，经过20余年的艰辛探索，建成了沱牌酿酒工业生态园区，让舍得酒业拥有了最适宜酿酒微生物富集繁衍的生态环境。0

值得一提的是，舍得酒业拥有大量自上世纪90年代沉淀下来的优质陈年基酒，储存量高达13万吨。业界有评论认为，这些高品质的陈年老酒成为舍得酒业引领“中国名酒”复兴的最坚强后盾。

舍得酒遵循苛刻的“舍百斤好酒，得二斤精华”原则，每一批次舍得酒的设计和加工，都坚持从10万余吨好酒中层层遴选，不超过老酒库存的2%，酿造出高品质的醇香美酒。

激励机制凝聚人心共发展

2016年改制之时，天洋控股就高度重视人才队伍建设，要求舍得酒业在今后的发展上广聚人才、凝聚人“心”。

舍得酒业按照“不让一个人失业，走共同富裕之路”的思路，不仅接纳了改制前的所有国企员工，而且通过文化融合、管理创新、激励创新，全面激发了老员工的工作积极性，大胆启用了一大批有学历的、有经验的年轻管理干部。

2018年，舍得酒业在白酒行业率先实施了限制性股权激励计划，就是为了让更多优秀员工分享企业高速发展的红利。

现在，白酒行业一流的产销团队正在形成，这让舍得酒业在引领“中国名酒”复兴的大业上人才济济。

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。蓦然回首，经典就在灯火阑珊处。我相信中国名酒沱牌在舍得酒业战略指引下，定能不负众望，再现中国名酒的历史荣光，走向更加辉煌的未来！”舍得酒业沱牌事业部总经理唐果对沱牌的发展充满信心。

有观点认为，舍得酒业的复兴，就是“中国名酒“复兴的最好样本。历史的重任，沉甸甸地落在了舍得酒业肩上。舍得酒业，亦以自身为例，以成绩为证，再现昔日荣光，让白酒行业看到“中国名酒”复兴与崛起的曙光。（陈颖）

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