第100届糖酒会蓉城开幕 陕酒军团精彩亮相 屡获殊荣

3月21日-23日，第100届全国糖酒商品交易会将在成都市中国西部国际博览城举行。作为中国食品和酒类行业历史悠久、规模庞大、影响深远的综合会展平台，自1955年创办以来，全国糖酒会始终作为行业发展的忠实参与者、见证者、记录者和陪伴者，为企业提供服务，为行业创造价值。百届以来，全国糖酒会一直与广大食品和酒类行业厂商相依相伴，度过了相濡以沫、携手前行的64年美好时光。

糖酒专业展是业内人士交流的重要平台

本届糖酒会于3月16日-21日在成都锦江宾馆、岷山饭店、西藏饭店、金麒麟酒店、成都大酒店等举办糖酒专业展，这个展会是业内人士交流的重要平台。据了解，本次展会陕酒酒企以西凤酒系列品牌为主导，西凤酒、华山论剑西凤酒、西凤375、国花瓷西凤酒、凤香经典西凤酒、和西凤、国艳西凤酒等系列品牌大放异彩，老榆林、秦洋、杜康等品牌的近百家酒企也悉数亮相。

西凤酒集团也高度重视本届糖酒会，西凤酒集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正，总经理贾智勇，副总经理高洪涛，副总经理暨西凤酒营销公司董事长周艳花，营销公司常务副总经理闫红斌等出席会议，并对西凤酒系列品牌展位进行巡视指导。这是张正上任后首次正式亮相，也让西凤酒系列品牌再次受到大众关注。

让IP赋能品牌从“渠道驱动”到“消费驱动”

3月18日下午，一场关于“超级IP，先锋力量”的风云盛宴在成都市通威国际中心举行，这是业内首次举办“中国酒业超级IP风云盛典”活动，是在全面总结中国酒类行业IP化打造成就、深度挖掘和系统传播中国酒业超级IP产品、沉淀与推广中国酒类行业IP打造经验的基础上而精心打造的活动，对引导行业从“渠道驱动”转向“消费驱动”有着重要意义。

什么是超级IP？《糖烟酒周刊》副总编辑王建军认为，在产业互联网化进一步加深的背景下，如何让IP赋能品牌，让企业变成一个具有强大时代感的网红，让产品和品牌具有当代的价值和使命，成了酒类企业共同的营销动作和选择。超级IP应该是万物互联、移动互联网时代的新事物，而中国酒业超级IP，就是酒类行业中具有稀缺性和独特价值体系以及拥有规模喜好者的现象级的产品、品牌及其衍生品的集合。深度挖掘和展示酒行业的超级IP产品，沉淀和推广IP打造的经验，引导和推动各大酒企加速从“渠道驱动”到“消费驱动”的转变，是新环境、新时代的趋势，也更具时代意义。

华山论剑西凤酒、西凤375酒引爆中国酒业超级IP

风云盛典活动上，发布了首批“中国酒业超级IP产品”和“中国酒业超级IP案例”榜单，作为陕酒代表，华山论剑西凤酒凭借十余年不间断举办品牌文化峰会，丰富品牌文化内涵，矢志不渝传播中国精神，一举斩获“中国酒业超级IP十大经典案例”奖。

华山论剑西凤酒始终致力于打造中国文化白酒第一品牌，自2008年开始，华山论剑西凤酒已连续举办十一届品牌文化峰会，邀请余光中、吉狄马加、贾平凹、余秋雨、肖云儒、易中天、于丹、王立群等近百位文化名家现场论道。经过多年的发展，现已成为中国白酒界规模大、水准高、影响广泛的文化活动，成为陕西省委省政府密切关注和重点支持的文化项目，在国内文化界、白酒界享有盛誉。

2018年，正值改革开放40周年、“一带一路”倡议5周年之际，张杰、张维迎、肖云儒、杨禹、杨锦麟等各界巨擘共同致敬改革开放40年，隆重发布《“华山论剑 创新中国”致敬改革开放四十周年西安宣言》，助力改革开放再出发。正是本次文化峰会使得华山论剑西凤酒品牌再获殊荣，成为中国酒业超级IP。

西凤375则作为西凤酒系列品牌中的“潮牌”，以近年迅猛生长姿态获得“中国酒业超级IP产品”奖。西凤375酒是老牌四大名酒西凤的代表，诞生于上世纪70年代，已有快50年的历史，2012年成立了长宇酒业专业运作西凤375酒，创造了3年翻三番的业绩增长奇迹。西凤375酒最早作为出口产品采用了国际通用规格375ml装，后来出口转内销凭着优异的酒质和口碑，在陕西畅销十几年，被陕西乡党亲切地称为“七两半”，销量达到年人均消费1瓶以上，是名副其实的陕酒超级大单品。华商报特派成都记者 曲丽莉

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