五粮醇强化优势产品 发挥百亿品牌价值

本报讯（记者 黄彦韬）以“转型 创新 促跨越”为主题的2019年五粮醇品牌营销工作会于3月17日在成都召开。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛，五粮液股份公司副总经理朱忠玉出席会议。

据了解，五粮醇作为五粮液集团公司“4+4”系列酒战略规划中的优势自营品牌，在2018年第24届中国品牌价值100强（芬兰赫尔辛基）评选中，品牌价值突破百亿达到120.52亿，居第42位。“双百相遇”预示着五粮醇“百亿品牌”征程再起，即将迎来跨越式发展。

“五粮醇要加强聚焦优势产品，巩固优势市场，拓展潜力市场，保持品牌中价位定位”，邹涛表示，执行中特别要聚焦优势产品，果断收缩与品牌定位不符的产品。在转型创新过程中完成产品升级打造，在集团规划的战略轨道中找准自己的跑道，不降轨、不越轨，勇往向前，精细化运作好产品价位。

针对五粮醇创新品牌传播模式，朱忠玉指出，五粮醇应围绕“畅享美好生活”的品牌内涵，以亲和的品牌姿态讲好五粮醇独有的文化故事。要强化消费场景化、组织标准化，通过与消费者互动，展现五粮醇的醇厚品味，使五粮醇成为中端消费者认可的有档次的品牌。通过数字化赋能商家团队管理，最终构建一体化、立体化的产品整合传播体系，提高品牌影响力。

五粮醇品牌公司相关负责人告诉记者，五粮醇作为五粮液集团公司系列酒“4+4”产品策略中的全国性战略品牌，对于集团实现“千亿目标”有着举足轻重的作用和意义。接下来，五粮醇将继续做好系列酒的“排头兵”，并依托强大的五粮液品牌，以五粮基因和酿制技艺为基础，坚持以打造“小康生活用酒”为己任，发挥自身“百亿品牌”价值优势，坚决淘汰不适应市场的产品，重点打造全国性战略大单品，突出百元价位占位，实现品牌和产品的再升级。

新闻推荐

那英、孙楠的老东家来蓉创业星工场文创IP成都孵化中心23日启动

正在建设“国际音乐之都”的成都，又将迎来一支生力军。那英、孙楠的老东家——国内娱乐圈老牌劲旅星工场将来蓉。记者昨日...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。