爆款 口红七成由男性购买

（资料图片）

近日，天猫发布的《2019年颜值经济报告》当中，一组数据让广大女性消费者格外吃惊。报告显示，一些爆款口红如圣罗兰口红和纪梵希小羊皮，七成全都由男性消费者买走。而天猫美妆消费当中，男性消费者的占比已经达到32.3%。

七成男性 每天有规律护肤

许多人眼里，传统意义上的中国男性大多是粗糙的，然而，电商大数据越来越直观地反映出如今中国男性热衷购买护肤品和彩妆这一事实。根据报告显示，目前天猫美妆的消费者性别占比中，男性已经达到32.3%，这意味着这一平台购买彩妆的人群里，10个人中至少三个都会是男性。

口红经济让女性消费者总是无法抵抗口红的魅力，但令人意外的是，一些爆款口红如圣罗兰口红和纪梵希小羊皮，七成全都由男性消费者买走。除此之外，即便很难在日常生活中看到涂口红的男生，但是用香水的男性消费者也正在提升，天猫报告显示购买祖玛龙香水的男性消费者达到五成，男女性别占比已经达到了1：1。而对待一些昂贵的护肤品，男性也“狠”于“剁手”，一直有“前男友”面膜支撑的SK-II面膜，四成都是男性购买，或许假以时日，“前男友”面膜有望变成“前女友”面膜。

不过，不少网友都曾对男性购买化妆品表示过质疑，认为男性消费者购买化妆品更多是为了送女人。但是从数据来看，显然并不全是这样。数据显示2018年男士专用品牌的同比增长达到56%，尤其是男士彩妆同比增长最快，达到了89%，这从侧面显示比起送人，买彩妆回家选择自用的男性消费者，正在越来越多。另外，不止天猫数据，去年年底京东大数据也曾表示七成男性每天有规律护肤，相比之下，只有四成女性会坚持护肤。

彩妆代言人

不再只是女性

购买护肤品以及彩妆的男性消费者越来越多，其实并非偶然。近些年来，彩妆领域出现越来越多的男性面孔。不少女性消费者熟知的男明星，都纷纷代言起彩妆品牌，如易烊千玺代言的纪梵希彩妆、刘昊然代言LV旗下的丝芙兰、雅诗兰黛的口红代言更是邀请了华晨宇……越来越多曾经在消费者印象里只印上女性符号的产品，开始具有男性色彩。

不止如此，在直播平台带货美妆产品方面，也不仅再是女性主播的专利。据了解，如今有“口红一哥”之称的李佳琪，曾经创下过5小时带货353万的惊人成绩，许多无人所知的小众品牌口红，都曾因为他试色或推荐，一夕之间成为争相购买的爆款。

业内人士表示，男性美容现在已经成为全球数十亿英镑的产业，就像许多女性一样，今天的男性对自己的身体越来越不满意。另据韩国媒体报道，去年韩国男性化妆品的销量增长了30%。除此之外，YouTube上关于化妆的视频订阅用户中，11%都为男性。而中国男性消费者，加入这场在全球蔓延的男性购买化妆品的潮流，或许从侧面印证了受消费升级的影响，人们对生活品质要求的提升。（据消费日报）

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