唯品会发布《中国中产女性消费报告》成都中产女性的“精明消费经”

3月7日，全球知名的特卖电商平台唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》，希望通过唯品会亿万中产女性消费大数据，去精准反映当今时代消费现状，洞察消费新趋势，为供需匹配的改善提供参考。这一报告的发布，也让大家在“3·7女生节”、“3·8妇女节”这样的女性节日，将目光聚焦在了“中产女性”这一群体，以及她们的消费偏好上。

而在以消费力旺盛闻名的成都，有不少中产女性都在消费上有着自己独到的见解。此次唯品会，这个拥有3.2亿注册用户，且其中超过80%为女性用户的电商平台，精挑细选了平台上的3位成都女性白金会员，来谈谈她们的“精明消费经”。

女主角：叶小雨

所处行业：传媒业

消费观：要品质更要性价比

“90后”的叶小雨是一个典型“购物狂”，如今她已经买成了唯品会的超级VIP。“在我看来，消费也是一个像‘升级打怪’般的进阶过程，同样是花这么多钱，如何把它用得更有价值，让它带来更多的愉悦感，这就是我认为的精明消费。”

叶小雨说，她是一个名副其实的“月光族”，但一开始很多东西都是乱买，各种网红店看到喜欢的就会下单，家里新东西堆了不少，但是很多连标签都没有剪就不想要了。

“后来我想明白了，买东西首先要有一个规划，不需要的东西坚决不买。其次必须讲究一个关键词：品质。”叶小雨说，随着收入的逐步增加，她也越来越关注品牌，“靠谱的品牌，肯定是有品质背书的。”在太古里附近上班的她，一有空就喜欢到各种品牌店里逛，找适合自己风格的品牌，以及喜欢的款式。

然而，光有品质是不够的，性价比也是叶小雨会重点考量的因素，“这也是我在唯品会上消费很多的重要原因。有时候在商场逛的时候看好的款式觉得太贵了，回来到唯品会上一搜，发现这品牌正在做特卖，一些跟我在商场看上的类似的旧款，可能正在打3折、5折，性价比噌噌噌的往上涨。如果唯品会上没有碰到品牌在做特卖，那么我也会通过海淘、海外代购的方式去想办法买到更便宜的品牌同款。”

通过这样的转变，叶小雨虽然钱一点没少花，但是家里买的品牌商品多了，乱买的闲置品少了，生活质量也大大提升。

女主角：张小闲

所处行业：零售业

消费观：消费资讯需要花时间学习

作为一名零售行业从业者，张小闲似乎更享受消费决策的过程。“很多中产女性都会有这样的烦恼：大牌太贵、网店太差，总感觉不上不下的，不知道买啥好。”但在张小闲看来，只要提前做好功课，还是有很多适合中产女性消费的品牌。

张小闲说，其实有很多品牌都会针对中产女性这个群体，推出一些定制的产品线。以衣服这个品类为例，大家熟悉的H&M、Zara这些知名的快消品牌，旗下都有细分的专门针对中产白领的产品线；鄂尔多斯也有推出针对年轻职业女性的成衣线，再加上一些小众设计师品牌等，都需要花时间去积累和了解，寻找到适合自己的风格。

另外，张小闲有空的时候也会上网去看一些文章，包括介绍各种明星的穿搭风格，以及各种美妆博主、网红的心得分享等等，去了解最新的潮流风向，学习搭配的技巧。“消费真的是一件很有技巧，需要去专门学习，不断更新知识的事情，不是说只要肯花钱就能买到适合自己的东西，买得对远远比买得贵更好。”

女主角：余甜甜

所处行业：金融业

消费观：可买可不买的坚决不买

余甜甜是一位“快人快语”的豪爽女性。不久前刚刚升级当了妈妈的她，坦言说正是小孩的出生，让她的消费观发生了根本的转变。“以前冲动消费可能会比较多，现在我宁愿用足够多的钱去买一件自己真正需要的东西。如果一件东西在买之前都在犹豫到底要不要买，那就坚决不买！”

最近刚刚被她用这个新消费观坚决否决掉的一件商品就是家里的第二辆车。最近她刚升职，工作上需要用车的时候增多，但是考虑到本来自己开车技术一般，坐地铁也没有那么不方便，还更加环保，“既然是可买可不买，就不买了！”

作为一名标准的中产女性，余甜甜现在已经告别了盲目买买买的阶段。她平时在唯品会上会购买许多的母婴产品，另外消费最多的地方就是对自己的投资，“包括健身装备、美容产品、专业知识的学习等，都是我花钱最多的地方。在我看来，让自己变得更好的消费，才是精明的消费。”

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中产女性的典型特征 来看看你符合几个？

根据唯品会发布的《中国中产女性消费报告》，一二线城市的中产女性有这些典型特征，来看看有几条跟你符合：

年龄分布：呈倒三角形，新锐中产聚集地。

收入预期：四成中产女性收入年增20%左右。

生活定位：有急切的身份认同，实现阶层跃升的进取心。

职业选择：会选择学历要求更高、更具专业性的职业。

学历水平：学历水平较高，大学本科生占比远超小城中产。

婚姻状况：已婚比例达71.7%，且婚姻状态稳定。

收入结构：最主要来源为工作、劳动报酬收入，其次是理财产品投资收益。

支出结构：生活必需品消费、社交休闲娱乐消费是家庭的主要支出。在此之外，更愿意为教育和旅行支出。

负债结构：住房贷款是家庭最重的负担，其次为汽车贷款，第三是教育贷款。

财富增值：倾向选择股票等高风险理财方式。

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