从光影故宫 到绚丽锦江 夜游正热

故宫灯光秀和成都高塔烟花秀同登热搜

夜游经济正成为推动旅游发展的新动能

2019年的元宵夜，老习俗以意想不到的姿态点亮了新消费的潜力。

这一晚，600岁故宫的灯光大秀和千里之外成都天府熊猫塔上的光电烟花秀，一起登上了网络“热搜”。

旅游专家分析，相比以往市场更关注的日间旅游，夜间旅游将很快成为旅游产业潜力巨大的增长点、推动旅游发展的新动能。

故宫灯光秀和成都烟花秀 在元宵夜火了

拥有网红体质的故宫，登上热搜榜是轻而易举的事。今年春节期间，从“春节庙会”到“故宫灯光秀”，更是频频成为热搜关键词，并在元宵节当晚达到了巅峰。

就在同一晚，成都339米高的天府熊猫塔上演了“光电烟花秀”，一时间刷爆了成都人的朋友圈。两个小时后，“故宫灯光秀”和“成都339烟花”双双占据热搜榜，不少网友甚至发出了“真是实力羡慕北京成都两地网友”的感叹。

其实，夜间旅游产品的爆红并非偶然，其意义也不仅仅只是北京、成都两地的一场简单活动。国内外不少旅游名城已经推出了与夜间旅游相关的主题活动，将创新设计、前沿光影科技与本地特色文化相结合，开启了文旅融合的夜游艺术盛宴。

拉动效果倍增 夜间旅游成旅游发展新动能

“元宵节期间，北京、成都夜间旅游产品呈现出的火爆局面，充分反映出人们对文化旅游产品消费有了更高要求。”在西南财经大学工商管理学院旅游管理研究所所长张梦看来，人们生活水平的提高和需求的多元化发展，促使旅游产品从拼数量向求质量转变，文创要素通过新技术赋能旅游产品，才能更好地满足消费主体的需求升级。

夜间旅游的发展趋势是中国旅游研究院副研究员吴丽云近期的重点研究课题之一。她认为，在未来几年，夜间旅游将成为包括成都在内的旅游目的地城市重点发展的业态，也将是未来旅游产业大的增长点和推动旅游发展的新动能。

调查数据显示，过夜游客的消费是一日游游客消费的3倍以上。“这就说明，一旦让游客从一日游变为过夜游，延长游客停留时间，拉动地方旅游经济将有倍增的效果，甚至还能拉动整个产业链发展。”吴丽云认为，近年来涌现出了很多旅游新业态，但没有哪一个如夜间旅游值得期待。

如何满足需求

夜游产品供给要动态活化

当然，随之而来的问题是，夜间旅游产品的供给能否满足旺盛需求？

“就如故宫在元宵节开发夜游产品，其核心是对活化文化遗产的创新，以及文化遗产如何在保护基础上进行文化价值发现和创新。”张梦告诉记者，“夜游”作为一种方式，打开了故宫历史文化另一面。因此她认为，与日间旅游相比，夜间旅游的关键在于产品不能是简单的静态呈现，而是要动态活化。

而在吴丽云看来，夜间旅游产品的供给和城市对夜间旅游基础性的支撑，是决定夜间旅游能否成为其新动能不可或缺的两个部分。

越来越多的景区在尝试夜间门票模式，延长游客停留时间、提高景区资源的利用率。”吴丽云告诉记者，国内已有不少景区在适度开发夜游产品，提升夜游服务，打造夜间吸引力。

丰富的夜间节庆活动也不可或缺。吴丽云说，留下来就得住下来，玩累了就得吃夜宵，这也是夜间旅游拉动经济的题中之义。景区在给游客提供可选值多的住宿条件的同时，可以将一些分散夜间旅游产品串联起来，推动美食一条街、酒吧一条街、购物一条街等业态的发展。

（摘自成都商报）

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