除夕红包大战落幕：90后首成主力军 北京重庆收发次数领跑

一年一度的“除夕红包大战”又落下帷幕。

2月5日，腾讯微信团队发布除夕红包数据报告显示，在今年的除夕红包军团中，90后用户一跃成为主力军，收取和发送红包数量都占据首位，80后和70后则分别位列二三。此外，北京市、重庆市、成都市再次稳居收发红包总次数最多的城市前三，领跑“大盘”，深圳市、广州市紧随其后。

不过，此次微信并未披露除夕红包收发总量。

除夕24时刚过，微信红包出现短时卡顿。

辞旧迎新之际，2月4日24时，微信红包祝福达到峰值，有用户反映发红包出现卡顿。状况大约从零点持续近10分钟。微信报错显示“交易请求已提交，支付状态未明确前，请勿重新支付”“交易凭证过期，请到重新选购商品下单”等。

截至2018年9月，微信拥有10.82亿月活跃用户。

腾讯根据微信和QQ的在除夕个人红包总数量的实时变化，制作了新年红包曲线（如图，曲线以10分钟为颗粒度）。春节前夕，微信支付的底层平台——腾讯财付通的一位高层告诉澎湃新闻记者，尽管微信红包已经运营那么多年，但现今微信用户数迈过10亿大关，他们“还是战战兢兢，如履薄冰”。他说，“为了老百姓过好年，我们做好了微信春节红包的保障措施，和各家银行都保持沟通。”

今年，微信依然淡定，只多了一个可以让企业主自定义红包封面的功能，下载企业微信即可免费操作。

支付宝集五福彩蛋。

支付宝页面显示，共有327895015人集齐五福分5亿现金红包，也就是3亿人拼手气，平均每人1.52元。还有少量用户抽到“全年帮你还花呗”的彩蛋。

3亿人集满五福瓜分5亿。

支付宝春节红包大数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，同比增长了40%。其中，重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区增长人数最多。从年龄来看，“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。

今年也不再是“主咖”微信、支付宝两家PK，今年的“春节红包大战”堪称又一场“春晚”，多了很多新面孔：抢下央视春晚独家合作的百度、和腾讯打得死去活来的今日头条/抖音家族，快手等。据不完全统计，各大互联网企业为今年红包大战砸下超过35亿元。

在央视主持人穿插口播中，要撒9亿现金红包的百度App成功引起全国人民注意，如潮水般涌来的用户下载百度App，苹果、华为、小米、三星几大应用商店疑似因此宕机。其中，苹果应用商店数十分钟无法访问。甚至，还有用户反映，百度App内部“签到”等其他功能也出现访问异常。

不过，摇手机摇到手酸，最后用户发现，这些几毛钱的现金红包要提现的话，需要打开百度小说、百度地图、百度贴吧、全民小视频等各种百度系的App，做各种各样的任务。

百度App红包提现还需做一堆任务。

“实在套路满满，那么少的钱，还要下载全家桶，放弃了。”一位家住淮北的阿姨一怒之下又卸载了刚装上的百度App。

这是百度第一次高调亮相央视春晚红包互动。2015年，微信率先展开和央视合作。2016年到2018年，由阿里系的支付宝和淘宝先后和央视展开合作。

对BAT而言，红包大战的意义也逐渐发生变化，不再只是为了推广移动支付。

有评论称，“春晚红包，已经成了中国最大的流量争夺战。BAT三大巨头各自的目的显而易见——在移动端时代落后的百度，希望打出一片天下；支付宝依然试图激活其缺失的社交属性，同时重点推广花呗及线下支付；微信则在企业服务与短视频业务上下了一番功夫。”

但数字看起来，效果似乎还不错。据百度提供的数据，本届春晚红包活动，百度App最终累计互动量达到208亿次，百度日活跃用户峰值突破3亿。

同样，今日头条、抖音、多闪、快手等App，看似在给用户狂撒几亿红包，其实是以极低的获客成本拉取了新用户，把看新闻赚钱、看视频赚积分等平时惯用的手段发挥得淋漓尽致。

有用户告诉澎湃新闻记者，他一个下午就集满了三个App的所有卡片，“下载了一堆新App，做了很多任务。”多位用户表示，无论是集齐五福，还是集齐十张卡，今年参与抽奖的门槛都低了不少。

有业内人士分析，在移动互联网时代，获客成本越来越高，部分公司的获客成本要50~100元。但通过发红包的裂变分享，拿到一个活生生“人”的成本，可能不到10元，这样的廉价优质新客户，是任何互联网公司都追捧的优质资产。

截至2月4日19时开奖，百度的“集好运分1亿”活动有19261061人（1926万人）集满好运卡，每人平分5.19元现金。现金可在2月5日9时提现。

抖音红包。

抖音也狂撒5亿，最后数据显示，共有59168549人（5916万人）集齐，拼手气瓜分5亿现金，平均每人8.45元。

支付宝平均1.52元，百度平均5.19元，抖音平均8.45元……互联网公司送出去的红包，在春晚这样一个每年的流量担当场合，或许是最具性价比的获客方式。但业内人士指出，要留住用户，让用户停留在平台不只是为了赚红包，平台自身还需要练好内功。

“对用户的态度必须是善良的态度，而不是一种套路的态度，这样用户才能长久的使用我们的产品。大家缺的不是聪明，而是对待用户的态度而已。”腾讯公司高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙此前表示。

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