新潮劲爆 90后的年货走“国际范儿”

漫画 杨仕成

90后子君说，今年春节她将再次前往南太平洋潜水。

春运中的摩托大军。

春节进行户外运动已经成为部分90后的首选。

3D年画。

网购年后成为主流。

办年货，浸润着中国人复杂而 特 殊 情感。如果说过年是一种仪式，年货则是这个仪式的载体。

如今，很多人感慨年 味 儿 淡了，因为物质生活太丰富，便少了期 盼 和 惊喜。随着时代的改变，我们对年货的理解也改变了。进入21世纪，新鲜事物越来越多，海外年货、旅游产品、智能产品的“新三篇”走入寻 常 百 姓家，手机、电脑等电子产品成了这代人的年货新宠。而办置年货的主流方式也变为电商渠道，动动手指，足不出户便可把年货淘上门。

壹

00年代

关键词：手机、电脑、春运大军

2015年春节，一部农民工骑着摩托车回家过年的纪录片让亿万中国人为之动容。为避开春运大军，这些异乡“刨食者”从打工的城市出发，踏着冰雪的道路，骑行1000多公里回到农村的家中。硕大的包裹里带着给孩子和老人的新衣服、玩具、文具、零食……

“有钱没钱，回家过年”，无论贫富、无论阶层，年可以过得一样幸福。

据统计，中国目前约有2.3亿农民工，有超过6000万的留守儿童。许多经济学家认为，改革开放40年，第一个需要致敬的就是农民工。一火车一火车农民工被从西部运到了东部，于是高楼大厦一栋一栋建起来了，经济发展了。他们以“不真实”的身份进入到城市里面，成为中国城市化建设的主力军。

早在2008年，云南省文山州丘北县的张晓玉和丈夫就骑着摩托车回家过年。那年，他们在浙江打工已经8年了，5岁的孩子一直由老家的爷爷奶奶带。张晓玉说，春节时火车票难买，而且两个人就要花1000多元钱，他们选择骑行可以省下钱来，给孩子多买两套衣服。

2007年春节，在北京工作两年的王猛回宾川老家过年，给妹妹带回一台联想笔记本电脑，给父亲带回一部诺基亚手机。他说，过年了，给辛苦了一辈子的老父亲也用上好一点的手机。

这时期的年货，除了传统的糖果、烟酒茶、肉类制品等“老三篇”，像王猛一样置办“3C产品”（指计算机、通信和消费类电子产品）当年货的市民也越来越多。

同时，在那个“人手一机”的时代，短信拜年成了春节的“保留节目”。数据显示，2000年中国手机短信息量突破10亿条；2001年达到189亿条；2002年，数字飞涨到900亿条。到了2010年，全国各类短信发送量达到8317亿条。此时的白领们估计都有这样的体验：一到除夕晚上，总是要绞尽脑汁编辑短信祝福语发给亲朋好友、领导，一发不可收拾，同时，自己也会收到一大堆群发的短信。

直到进入2010年之后，随着微信、微博、飞信等“微拜年”的盛行，语音、视频、卡通、动画、轻应用等拜年手段齐上阵，短信才开始逐渐下滑。

年货·品质

洋货作年货送礼“国际范”

如今，越来越多的“90后”升级着年货消费理念——“只选贵的，才是对的”。

从上小学起，手机、电脑等电子产品就成了“90后”的年货宠儿，他们对年货的概念就一个字：“潮”。

在春熙路一家商场的酒水专柜前，“90后”妹子李凌凌往购物车里连装了4箱原产西班牙的一款气泡饮料。“它不含酒精，但喝完又有‘酒感’，外包装也潮范十足，春节同学聚会，大家点名要喝这个。”电商渠道则是“90后”年轻人的另一主战场。“刚刚网购了一款运动相机，年前就能到货，过年时和朋友们去滑雪，正好能派上用场。”1992年出生的研究生陈欣说。

记者梳理各大电商平台数据发现，今年品质取代价格成年货消费首选因素，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。消费者对水果消费价格敏感度正在减弱，以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。从消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近八成。90后在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单TOP3。

而另一个值得关注的现象是：“洋货”作年货，送礼越来越有“国际范儿”。买全球、卖全球，中国消费者的春节购物单正变得更加国际化。澳洲车厘子、新西兰长寿鱼、美国坚果、法国葡萄酒……随着春节临近，人们放眼寻求优质“洋年货”。在一些保税港区的展馆内，德国啤酒、澳洲牛奶及东南亚特产等商品琳琅满目。

在金融部门上班的90后高管曾发明说，他过年给爸妈都不封红包了，不出去旅游就是给爸妈送“海外购”，包包手表任他们选。

贰

10年代

关键词：网购、旅游、3D年画

电商正在迅速地改变着人们的生活。而中国人最看重的过年，自然也是电商们的抢占焦点。

海淘网站和跨境电商平台的兴起，让各种洋年货走进了大众视野，很多用户都喜欢在过年期间添置一些新的化妆产品和衣物，甚至奶粉、尿裤、车厘子、牛油果等都成了年货“新宠”。

此时再回首四十年，恍如隔世。1978年，中国的经济总量全占球1.8%，当时的中国是一个极其贫穷和微不足道的国家。2018年中国是全球的第二大经济体，经济总量占到全球14.8%。1978年，全中国人民一样穷。中产阶层在1978年是一个要被镇压和被鄙视的名词。今天中国中产阶级数量从0增加到2.3亿人口。

人们惊呼：“原来1998年已经是20年前了！”时代在加速度奔跑，地球越变越小，科技日新月异。在沙特阿拉伯，一个机器人已经取得了合法公民的身份。未来已来。

今年春节，市民不光能看3D电影和3D电视，还能贴3D年画。以“小猪佩奇”为主题的红包、年画、灯笼等年货走俏，其中不少新型年货还打出了“3D高清”、“环保”等高科技噱头。同时，个性化电子贺卡、VR贺卡成为最潮的春节礼物。这个年代，过年送礼已经没有啥标准了，基本上看到好东西就可以送。

前几天，在成都上班的曹女士报了旅行团，准备春节和朋友到泰国去玩。“平时也没有时间，趁着春节这个时间，可以好好休息下。”

据中国旅行社协会等几家机构预测，2019年春节期间，旅游消费将持续升温，旅游过年、出国过年将成为人们的主流选择。而从价格来看，2019年春节出境旅游价格综合指数达近年来的最高值。

这些年，很多人感慨，年味淡了。过年的幸福感早已分散在日常生活中，生日、父亲母亲节、情人节、圣诞节、网购节……“平日里想买的都买了，备点什么过年也就显得没那么特殊了。”可是，除了传统的年味，中国人的春节、年货又承载了新的东西。在这样一个物质不再匮乏的年代，年货在满足口腹之欲之外，凸现出更为广泛的功能来。它们折射着一个伟大时代的灿烂光芒，而这个时代，远没有结束。 综合新华社、云南经济日报

年货·数据

成都跻身“囤年货”第二名

近日，京东到家发布《2019年中国年货消费报告》数据显示，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。值得注意的是，随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

年货节期间，“剁手党”消费力最强的Top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。年货购买力增长最快的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。

水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货；消费者对水果消费价格敏感度正在减弱，“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色，小包装水果更畅销，新鲜好吃不怕贵。

大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴，多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择；以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。

此外数据显示，咸味零食地位日趋上升，正有力地撼动着甜味零食的传统C位。从销量上看，薯片在零食中的王者地位无可质疑，其余的热销TOP5品类依次是饼干、坚果、肉干和巧克力。畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪，销量几乎是排名第二的巧克力近两倍，更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单，只有巧克力、糖果、饼干还在坚守“甜党”的初心。

暂且搁置甜咸之争，重口味已成为零食消费主流大势。80后、90后消费者用嘴投票，捍卫了“生活有滋味”的鲜明主张。与此同时，一股倡导“原味”的清流党也在崛起，原味薯片、原味饼干纷纷跻身热销零食榜单。封面新闻记者王婷

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