ZEPETO爆红，12月1日登顶苹果商店免费下载排行榜 升级了换装游戏 模糊了社交定位

ZEPETO 火了

ZEPETO来自韩国，它是一个捏脸APP，使用时下流行的面部捕捉功能，自拍一张，软件就会生成与照片类似的3D卡通形象，你可以自定义发型、眼睛、肤色，穿上各种服饰。与QQ秀不同的是，它利用摄像头生成的形象和你很相似。ZEPETO会为你生成一个代码，根据代码来添加好友或被人添加。

ZEPETO 隐忧

在ZEPETO之前，类似的APP有昙花一现的魔漫、脸萌。为了抓住用户，ZEPETO非常注重社交。不过有互联网人士认为ZEPETO的社交定位模糊：应用主打的是陌生人社交，而目前ZEPETO的用户更倾向于在其他社交平台扩散六位数代码，从而导入熟人关系。用户的使用方式与平台战略存在矛盾。

“这是我的代码：MS**61。欢迎来和我合影！”忽然间，六位数的代码和虚拟的3D形象席卷了朋友圈和微博等社交平台。

成都市民布女士也不例外，她的朋友圈几乎被刷屏。等从朋友那里了解到ZEPETO以后，她火速去应用商店下载，赶上了新一波的社交潮流。

而与此同时，ZEPETO在APP Store的排名节节升高。据果搜数据，ZEPETO于12月1日力压小红书、微信和QQ等应用，登顶总榜（免费）排行榜。

有网友调侃：“果然人类的本质是复读机。2003年玩QQ秀的，和现在玩ZEPETO的是同一拨人吧。”

游戏

从QQ秀到ZEPETO

在虚拟世界美化自己

今年6月刚毕业的布女士是典型的95后，在紧跟潮流方面绝不落伍。

下载ZEPETO不到两天，她已连发两条微博，“躲过了十五年前的QQ秀，还是没有躲过十五年后的ZEPETO。明明自己都没钱买衣服了，今天还是又给小人儿买了一套衣服。”

2003年，QQ秀刚上线试运营时，布女士还是一名小学生。即便相距15年，她仍然能明显感觉到QQ秀与ZEPETO之间的相似。

成都商报-红星新闻记者发现，从初始界面开始，两者的虚拟形象都穿着白色上衣和短裤，用户可以在商城为虚拟人物购买服装和其他配饰。

在虚拟物品交易环节中，QQ秀和ZEPETO也有相似的地方：QQ秀使用Q币作为代币，而ZEPETO则使用金币作为代币。QQ秀用户可以选择每月充值10元成为红钻会员，享有免费使用全场QQ秀的权利。央视财经评论员单仁曾撰文称，在QQ秀上线半年的时间内，有500万人购买了这项服务，平均每人花费为5元左右。

在ZEPETO中，记者发现，每充值6元可以获得3900枚金币；而游戏中的单件服装价格基本都在300金币以上，款式好看的衣服单价在1000到3000金币不等。

布女士曾是QQ秀的资深玩家。她告诉记者，以前从不会在QQ秀上花钱，只会拜托红钻朋友们赠送自己衣服。而现在，她在“氪金”上已经有些动摇了。

而同样出生于1996年的张先生一直是“氪金玩家”，说起小学时购买QQ秀虚拟物品的心理，张先生对记者说：“因为聊天页面会显示你的形象，什么都不穿的话就很丑，自己心里会很介意。”

转眼15年过去，从QQ秀到ZEPETO，画面从2D到3D。唯一不变的，是人们仍然会将虚拟世界中的形象与自己在现实世界中的形象等同起来。

比如张先生，仍然在意自己在虚拟世界中的形象。相比从前，已经工作半年、经济独立的他更能够为自己的意愿买单，“钱也不多，相当于买一杯奶茶。”

社交

“我不是沉溺游戏

我只是想和你在一起”

虽然常有人将QQ秀和ZEPETO联系在一起，但成都商报-红星新闻记者发现，两者并不相同。

QQ秀作为依附于QQ的存在，形成的是闭环的熟人社交世界，而ZEPETO更像是进行陌生人社交的应用软件。

在ZEPETO的“发现”页面，不仅有街道可以去认识陌生人，页面中也有分栏为用户推荐其他陌生用户。值得一提的是，ZEPETO中的社交关系链与新浪微博相同，是“关注”与“粉丝”的模式，而不是互相添加好友。

如果以ZEPETO中“关注”与“粉丝”的模式来重新定义社交，那么用户中潜藏着的追星族势必就轻驾熟。

布女士是明星刘昊然的粉丝。在她分享出的ZEPETO照片中，她与刘昊然的合影占据了大半。

一般用户使用ZEPETO打造自己的虚拟形象时，所获得的是虚拟投射于现实世界中的满足感，而如布女士一样的追星族在ZEPETO上获得的愉悦感更多是来源于和偶像的“近距离接触”。

据澎湃新闻报道，进入10月以后，ZEPETO在小范围内进行扩散。其中，明星鹿晗的粉丝@Aprilmpdaanhm 在微博晒出自己捏的鹿晗，并引发了一轮粉丝创作热潮。

在豆瓣鹅组，网友程博衍发布了一个帖子，与其他追星族一起分享明星的虚拟形象代码。鹿晗是MXM68B，吴亦凡是E3BCPP，蔡徐坤是M8OJ30，吴磊是4RYJSW……

ZEPETO中的拍照功能为广大的追星族提供了福利。只要关注了对方，就可以和对方创建的虚拟形象一起拍照。“我不是沉溺游戏，我只是想和你在一起”，追星族纷纷通过社交平台晒出自己与偶像的合影。甚至有人通过ZEPETO平台的功能，让偶像与自己的虚拟形象做出较为亲密的动作。这也是ZEPETO与QQ秀不同的地方。相比只打扮自己形象的成就感，用户在ZEPETO中更像是虚拟世界的主宰者，现实中无法征服的大山都在此刻匍匐在他们脚下。

玩家阿黄说，她悄悄用自己暗恋的男生的照片创建了一个虚拟形象，“可以让他做动作、拍照什么的，就好像对这个人有了一定的主宰权。很微妙的感觉。”

新闻观察

换装游戏场景升级 ZEPETO会不会成为 下一个“月抛软件”

无论用户们是在ZEPETO中寻找虚拟投射于现实生活中的成就感，还是为了享受在虚拟世界中的主宰权。总之，ZEPETO是真真实实地火了起来。

据果搜数据，ZEPETO于12月1日力压小红书、微信和QQ等应用，登顶总榜（免费）排行榜。同时，从11月30日起，ZEPETO已经连续10天守住社交（免费）榜的第一名宝座。

在中国的火爆也给应用的运营方带来了一定困扰，卡顿、盗版等问题层出不穷。

12月3日，其运营方官方微博@崽崽-ZEPETO中文版 发声，称目前绝大多数国内安卓用户的下载渠道均为非官方渠道。12月7日，官方微博再次发声，称已经暂停ZEPETO在中国地区安卓用户的服务。中文版崽崽将会在半个月后上线。

虽然广大用户的热情不得不因此按下暂停键，但ZEPETO是否会成为“月抛软件”仍然是未知数。

本质上，用户还是将ZEPETO当成一款披着社交外套的“换装”工具。在没有网络以前，“换装”元素已经在芭比娃娃和纸质贴纸中风靡一时。网络普及后，张先生的游戏阵地从纸笔转移到了网页游戏，“像彩虹堂、4399那样的，里面有很多换装的小游戏。大家都很喜欢玩，每次周末我的朋友都会来我家玩，轮着玩，一玩能玩一天。”

移动互联网更是把“换装”带到了一个全新的场景。手游《暖暖环游世界》归类为“换装养成型”，用户可以操纵游戏中的虚拟人物在全世界范围内旅游，同时触发剧情和相应的服装要求，以最终的服装造型进行打分。目前该游戏的研发公司已经完成B轮融资。

ZEPETO在中国的大受欢迎也侧面印证了这一点。

虽然有互联网人士认为ZEPETO的社交定位模糊：应用主打的是陌生人社交，而目前ZEPETO的用户更倾向于在其他社交平台扩散六位数代码，从而导入熟人关系。用户的使用方式与平台战略上的矛盾，或许将会成为ZEPETO未来发展中的潜在危险因素。

不过，不管ZEPETO会不会像脸萌那样成为“月抛软件”，唯一可以确定的，是带有“换装”元素的应用在未来仍有广大的市场。

换装元素从不过时。

成都商报-红星新闻记者 杨佩雯

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