口碑饿了么合并后 首个双12玩起砍价团

12月5日，口碑和饿了么在杭州发布了今年双12的玩法。记者了解到，除了前两年都有的满减活动和双12当天的五折优惠以外，今年还有业内流行的砍价团玩法，增加了更多的社交元素。

据悉，今年参与双12的商户包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王等品牌。在成都，还包括了当地的谭鸭血、李不管把把烧、何师烧烤等四川本土品牌。双12当天，春熙路、银泰城、大悦城等商圈都将加入这次狂欢。

今年双12，除了参与商家数量超过了200万家，覆盖场景也从商超扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动支付扩展到手机点单，数字化的生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面。

10月，口碑和饿了么宣布合并，成立阿里本地生活服务公司，承担起升级本地生活行业市场、重新定义城市生活的任务。今年双12，也是阿里本地生活服务公司成立后的首个双12。

根据行业公开的数据推算，整个本地生活市场的数字化率目前仅为15%左右。低数字化率成了整个市场商业效率、运营模式升级的主要短板。双12的五年，也是本地生活市场不断数字化、升级新零售的五年。

阿里巴巴副总裁范驰分析说，2014-2015年双12，支付宝移动支付的普及，开启了线下交易和人的信息的数字化。2016-2017年双12，口碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，在推动线下市场人、交易、货品的数字化。而到了2018年双12，口碑和饿了么通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，希望全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。

华西都市报-封面新闻记者 艾晓禹

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