短视频 成互联网“新宠”

本报记者 聂恒玉 陈树琛

互联网时代，从文字、图片到视频，内容形式不断更新迭代。随着网络基础设施逐渐升级完善与网民兴趣的转移，短视频正在成为新的“现象级产品”。

爆发式增长短视频用户规模近6亿

11月28日至12月1日，第六届中国网络视听大会在成都召开。会上发布的《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元，同比增长39.1%，行业呈现蓬勃发展态势。其中，短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势，带动行业市场规模迅速增长。报告显示，截至今年6月，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%；预计全年行业的市场规模将超118亿元，同比增长106%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

数据显示，网络视频行业用户、内容、流量向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中，这些平台与第二、第三梯队之间差距逐渐拉大。用户规模层面，过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6％，第二、第三梯队平台的用户使用率下降，市场格局进一步清晰。

自编自导自演，拍个短视频给生活加点料；录一段短视频，展现一番鲜活的城市形象；还有检察院专门录制短视频，通过真实案例推行法治教育……如今，短视频日益 “渗入”日常生活，甚至有人认为短视频已成为视频领域的第三极，与电视台和网络视频节目成鼎足之势，足见短视频的迅猛势头。

其实，早在几年前，就有人判断，短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。与庞大用户相伴随的是，短视频数量特别是播放量早已以亿为单位，一些短视频播放数高达千万乃至数亿次，至今已不觉新鲜。

随着视频内容产业生态圈的形成，用户娱乐方式多样化，用户体验、活跃用户数量、用户使用时长等进一步提升，预计未来视频内容行业的整体规模仍将保持高速增长。可以说，短视频不仅为企业平台带来巨大商机，还“调剂”着大众生活，丰富着网友的精神世界。

内容是王道 一流创意仍是稀缺资源

“短视频毫无疑问已经成为互联网的‘宠儿’，那么如何打造一流的短视频？ ”在网络视听大会新时代媒体融合发展峰会上，新华网副总裁申江婴的这一问题引发一轮热烈的讨论。

随着5G时代的到来，用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升，短视频发展的春天还将继续，而内容无疑是决定胜负的关键所在。“短视频将是媒体融合领域的主战场，而一流的创意则是短视频的灵魂。 ”申江婴说。

国家工业信息安全发展研究中心鑫海威科情研究部主任吴月梅表示，与其它内容形式相比，短视频成为争夺用户流量、提高用户黏性和用户活跃度的主要媒介渠道。 “在上半场竞争中，抖音和快手成为短视频市场的两大阵营，但随着腾讯、阿里等巨头陆续进入视频领域，再加上升级后的秒拍，整个视频行业竞争会更加激烈，甚至有可能会打破现有格局，整个行业重新洗牌。 ”吴月梅说。

“短视频领域竞争上半场，各大平台都以扩大用户规模为主要战略。在经过上一轮用户的爆发式增长之后，高质量的内容成为短视频平台下半场竞争的关键所在。 ”在网络视听大会数据论坛上，国家广电总局发展研究中心主任祝燕南提出，未来媒体正在到来。一是移动创新、智能创新、场景创新将成为视听媒体未来创新热点。二是区块链、5G、无界面交互等技术将带来未来媒体发展新思路、新空间、新交互。在这其中，短视频将扮演重要的角色，而内容生产仍然是短视频的第一竞争力。

此前，国家网信办有关负责人表示，要把弘扬社会主义核心价值观始终贯穿网络短视频内容的策划、制作、审核、推荐等过程中，积极传播正能量。鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，入驻主要网络短视频平台开办账号，或与平台合作开展可视化宣传活动和政策解读，扩大网络传播效果。

除了与政务结合，短视频还在同科普、消费等深度融合的过程中，创造出生活新方式和产业新风口。今年全国科普日期间，有的短视频平台联合中国科技馆等全国42家科技馆启动“全民科学挑战”线上活动，用轻松有趣的内容和形式拉近公众与科技的距离，激发公众对科技的热情。

专家指出，优质的内容需要技术和渠道来配合，短视频行业也同样如此。回归内容、回归原创，应当成为短视频平台的追求。

防止庸俗化 人气高更应质量好

短视频行业迅猛发展的同时，也遇到一系列瓶颈。其中，内容的低俗与侵权，成为制约短视频生存发展的掣肘。一些短视频平台为了流量和广告收入，纵容平台上出现良莠不齐的低俗内容。还有一些短视频平台缺乏版权意识，大量充斥着未经授权复制、表演、网络传播他人作品等侵权行为，影响了网络传播秩序。此外，产能不匹配、商业模式单一等问题，也在影响和困扰着短视频平台。

在本届网络视听大会上，不少专家指出，简单追逐流量的观念非常不可取。在同质化和泛娱乐化趋势下，用户对单纯搞笑和夸张的视频已审美疲劳，注重文化特质和深度的内容会更受青睐。

“短视频时长较短，信息量有限，要出新出彩比较难，但出新出彩的方式并非只有搞笑与模仿。”阿里文娱集团大优酷事业群总编辑张丽娜认为，可尝试借鉴高端传统视听节目，吸收有益有趣的内容，才能有助于兼顾大众化传播和视频内容质量提升，体现更多人文价值和社会意义。

面对短视频乱象，今年以来，主管部门频出重拳，通过多种方式给短视频行业“降温”。与此同时，短视频领域也成为国家版权局今年集中整治的领域之一，侵权盗版多发态势有望得到遏制。

业内人士指出，相关部门对短视频的监管已经走向常态化和专业化。监管力度的加强，推动了短视频行业从野蛮生长转向规范化发展，促进平台对内容进行有效的审核和引导。在避免劣币驱逐良币的同时，这也为合法合规的优质平台提供了更多的市场空间。经过整顿，各大短视频平台均对监管和内容层面进行了升级。例如，秒拍全面加强了内容的审核与监控，在优质内容存量以及运营等方面优势明显的前提下，进一步强化内容机制和编审监管。

短视频内容治理并非一日之功，也需要多方合力。日前发布的《中国网络社会治理研究报告》指出，一方面，短视频平台应回归内容为王，用价值观指导算法，让智能算法为优质的内容服务，同时通过人工干预机器审核和算法推荐。另一方面，管理部门应加大监管力度，提高违法成本。此外，针对短视频平台未成年人用户较多的情况，应建立健全未成年人参与短视频创作的相关法律法规。

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