专访笑果文化创始人、董事长叶烽：段子频出的“年轻态喜剧”经济崛起

叶烽

11月30日，继续在成都举行的第六届中国网络视听大会上，笑果文化分享了网红节目《吐槽大会》在开辟年轻态喜剧这个新行业上的探索和观点。笑果文化创始人、董事长叶烽分享的数据显示，《吐槽大会》第三季上线4期播放量突破9.8亿，三季播放量近50亿，创造的梗101次登上热搜。叶烽把《吐槽大会》这样的新网络总有称为“年轻态喜剧”。

叶烽解读：

“年轻态喜剧”有何特点

所谓“年轻态喜剧”并不只针对年轻人，而是指面向有年轻的表达方式和生活状态的受众，节目形式没有地域限制，由线上内容与线下活动互补联动的新型脱口秀节目。在观众眼中，《吐槽大会》《周六夜现场》《脱口秀大会》等均属于年轻态喜剧的范畴，而这些节目通常都具备解压轻松、语言调侃、幽默、演员有活力等特点。

在叶烽看来，“年轻态喜剧”的特点非常明显：段子频率高、语言调侃幽默、内容贴近特点、敢于表达等。“年轻态喜剧”是互联网时代培育出新的喜剧审美、内容生态也逐渐去中心化、追求个性与自我表达以及新兴内容得以快速传播等条件催生的，顺应了内容消费趋势。

来自CBN Data发布的《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》显示，“年轻态喜剧”受众以18岁-29岁为主体，女性受众中的年轻人更多，并且大部分受众的职业带有一定的专业性，有较多公司的中高层管理者和企业主，以及律师、医生等专业人士。从收入层面来看，近半数“年轻态喜剧”受众的个人月收入在1万元以上。

受众变化：

广告融入段子很好接受

对于一直以来在各种影视作品中饱受诟病的广告植入，到了“年轻态喜剧”里却变身成为另一种“宠溺”。调查显示，近三成的受众认为广告融入段子中显得出其不意，乐于接受，只有约15%的受众则认为需要去掉植入广告。

“年轻态喜剧”受众更愿意接受哪些渠道的“安利丸”？报告显示，相比一般喜剧受众，“年轻态喜剧”受众青睐于从小红书和抖音等内容平台上去了解新事物，同时对新兴事物的接受度也更高。此外，“年轻态喜剧”受众对垂直与社交电商的接受度也更高。

值得注意的是，“年轻态喜剧”受众的爱好，和二次元人士有所重叠，手办人偶是他们的心头爱。对周边产品的要求上，“年轻态喜剧”受众最在意的是有趣好玩以及高颜值。同时，出于强烈的版权尊重意识，“年轻态喜剧”受众已经养成了对文娱内容付费的习惯。除了电影消费、在线影视付费和在线音频付费，在“年轻态喜剧”受众文娱消费中的渗透率，也高达一半以上。

华西都市报-封面新闻记者 王婷 欧阳宏宇

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