苹果LOGO设计师：设计的奥秘 最重要的是让它简单

□本报记者 李欣忆 李寰

罗勃·简诺夫近日出现在成都。此行是为一个癌症研究所免费设计LOGO，以表达对癌症群体的关注。

你可能不知道罗勃·简诺夫，但你一定知道那颗被咬了一口的“苹果”。1977年，原版彩色条纹苹果LOGO，与当时的新产品Apple II 一起发布。罗勃·简诺夫就是苹果LOGO的设计者。

40年前，决定重新设计公司标识的苹果创始人乔布斯希望，新LOGO能够传递苹果公司和苹果产品的精神内涵，让人过目不忘；40年后，这个“被咬了一口的苹果”代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它，成为全球最著名的商标之一。

40年来，LOGO经过数次演变，由最初的彩虹色，变为黑色、蓝色、银色、白色等，也尝试过3D立体等效果，不管如何调整，苹果LOGO的基本轮廓始终如一，俘获了众多果粉的心。

罗勃·简诺夫在成都行间隙，和记者聊起了他对设计的看法。苹果商标是简洁的代表，而许多商标无法脱颖而出恰恰在于“过度设计”。“你要问我设计有什么奥秘，最重要的就是要让它简单。”罗勃·简诺夫说，“过度设计”是年轻设计师常犯的毛病，他感觉中国的许多商标设计里面包含很多信息，这可能是客户想把所有的信息都放在LOGO里面，但效果适得其反。想赋予它太多的含义，做出来的东西太复杂，反而让人记不住。罗勃·简诺夫回忆，他当初设计苹果LOGO时，跑超市买了一堆苹果回家，对着它们画了一周时间的草图。苹果大同小异，怎样才能让它独一无二呢？最关键的创意诞生——“我想到了让它缺个口”。

一出道就设计苹果LOGO达到职业生涯的顶峰，罗勃·简诺夫也有他的苦恼，“因为后面走的都是下坡路啊。”他哈哈大笑。作为设计界的资深前辈，他很愿意拿出干货，分享对付客户的“独门绝技”。

很多设计师都有共同的烦恼，最终的设计自己并不满意，但不得不听从甲方的意见。罗勃·简诺夫说，为了挣钱需要听客户的，但坚持自己同样很重要，理想状态是“有妥协地坚持自己”。与客户意见相左时，他的办法是做两个设计方案——其中一个听从客户意见，另一个按自己的想法设计。然后把两个设计放在一起给客户比较选择。“幸运的是，通常他们都会选按我自己想法设计的那个。因为在商业领域他们可能是行家，但在设计领域我更专业。”

此次成都行，罗勃·简诺夫走访了成都高新区、成都天府国际生物城等，他惊讶地发现，成都有许多非常活跃的新公司。1977年他设计苹果LOGO的时候，硅谷正好有很多新公司涌现，他表示，这次在成都看到几乎相同的景象，让他倍感亲切。

支撑罗勃·简诺夫醉心设计几十年的，是始终如一的激情。“即使没人付我工资，我也可以做这个，因为我太喜欢它了。”就快要结束采访时，他说，拥有激情是做好一切事情的根本，不管是做设计还是做饭。

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