旅游的幸福感、触达力,正向二三四线城市延伸。
携程昨日公布2018年第二季度(Q2)财务业绩,财报显示,其品牌在目标二三四线城市的用户渗透率,同比平均提升40%。携程已在200多个城市开设7000家实体门店,单日交易额突破7000万元的纪录。
门店的意义在于“入口”。在流量金贵的当下,这让携程触达原本难以覆盖的潜在旅游客户。
深入二三四线城市
传递旅游幸福感
增加就业岗位
作为亚洲最大、世界第二大OTA(在线旅游商),携程品牌切入国内二三四线城市线下门店,传递旅游幸福感。
这意味着,一些原本处于“旅游荒原”的城市,其居民可在家门口、景点旁、地铁站旁的携程门店,体验标准化服务。享受与一线城市同等的旅游红利。
携程门店在“本地化”服务上,切实动了脑筋。一些本地游客,尤其是中老年游客,需要“看得见、摸得着、听得懂”的服务。携程门店提供超过60种国内外产品和服务同时,还提供VR眼镜,让客人“先体验、再购买”。据悉,携程门店很多店长是本地人,有自己的圈子,会说当地方言。让本地游客更加踏实、放心,也博得外来游客的信任感。
旅游门店在活跃地方经济同时,也切实增加就业岗位。2016年,全球旅游业岗位约占全球工作岗位总数的10%。每家携程门店配备店长、店员3~6人。7000家门店,算下来至少为2万余名85后、90后年轻人,在家乡找到就业岗位。
产品之外,携程的优质服务、一站式保障体系,成为门店飞速发展的佐证。这也是携程决胜的关键。
线下门店勃发:
为携程带来新客源
经过多年的经营,一线城市居民旅游市场趋于饱和。二三四线城市无疑是新蓝海。7000家线下门店的蓬勃发展,让携程得以拓展更大空间。
二三四线城市居民,站在人均收入提升、旅游意识觉醒的端口。携程实体门店的渗入,很好地承接了本地居民、外来游客的旅游需求。
“二三四线城市居民的旅游消费欲望,在大型OTA进驻后,彻底被激发”。携程门店负责人表示,世界杯期间,厦门携程门店,接到一笔85万元的旅游订单;重庆洪崖洞携程门店,7月份交易额达71万元,2000人进店下单。
据统计,携程门店80%的顾客是未使用过携程产品的新用户。7000家门店,为携程源源不断地提供新生流量与客源。
2018年Q2财报显示,携程净营业收入达到73亿元人民币,同比增长13%,与上一季度相比增长9%;携程Q2营业利润为7亿2400万人民币,去年同期是6亿8700万人民币。
成都商报记者 何筝
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