23岁成都女孩儿改良旗袍，四川非遗迎来第二春淘宝“物种凶猛” 成90后展现创造力新场所

23岁成都女孩儿改良旗袍，四川非遗迎来第二春成90后展现创造力新场所 四斤旗袍模特展示。

四斤旗袍设计。

毕六福手工制作油纸伞。为什么不吸引人，因为不迎合。为什么吸引你，因为我懂你。”23岁的淘宝店主曾四斤在自我介绍页面上这样形容她的设计风格。在曾四斤看来，这都源于她更懂年轻人的个性化需求。

9月13日，在第三届淘宝造物节上，曾四斤也将把她对年轻人的理解带到杭州西湖边，向所有关注时尚中国风的年轻人展示她身上所携带的成都年轻人新风尚。她的团队还给这次展览想了一个口号：年轻有毒，专治不服。

曾四斤和她的用户代表着新一代淘宝，它年轻并富有创造力。正如阿里巴巴CEO张勇所描述的，这个新淘宝是一个90后能做生意，90后能逛，90后能发现乐趣，90后能创造的新场所。

成都90后改良传统旗袍

用淘宝向年轻人传播中国风

虽然是一个标准的90后，但由于家庭原因，从小受传统文化熏陶的曾四斤一直钟爱旗袍等传统民族服饰。在大学二年级时，曾四斤走上了改良旗袍之路，“当时发现身边的年轻人受韩流日流影响很深，但是很少有人推广中国风的服饰，因此我就想把自己穿旗袍的理念传递给大家。”年轻的曾四斤开始在旗袍中加入更多年轻人喜欢的元素。

“没有考虑赚钱，就是想把这个爱好做深做精。”经过三年在淘宝上的运营，目前她的团队已经有12个小伙伴，并拥有自己的工作室和线下体验店。和其他的服饰类相比，旗袍显得比较小众，但淘宝上依然聚集了一批忠实粉丝。曾四斤透露，她的店铺复购率高达40%，被大家称为淘宝“神店”。“基本上在淘宝上买旗袍的人，都知道我们店铺。”目前，她的店铺平均每个月销量达到了四五千笔。

了解并迎合年轻人的个性化需求是曾四斤的秘诀所在。每次开发新品前，她都会在用户群里做调查，看看粉丝们喜欢哪种风格。“我的设计走向一般是根据粉丝的口味和他们给我的灵感来确定。比如最近《延禧攻略》很火，很多人喜欢里面的服饰风格，我就会根据这个风格来做秋冬新品。”

不拘于传统和门槛规矩是曾四斤给自己的定位。在她的自我介绍页中如此写道：“我没有好看的海归经历，没有什么传承的头衔，我不需要这些光环，我就是民间草根。”而这也是通过淘宝聚集在她身边的粉丝们的标签：个性、独立而又自信。“与其说我懂旗袍，不如说我更懂女孩子的梦……我的设计也是一面多面镜，不循规蹈矩，但也不会夸张无序。”

在旗袍之外，淘宝上还有2000多个这样的特色市场、8.6万各领域的特色商家。围绕这些特色市场，淘宝也聚集起大量粉丝社群。据了解，特色市场是淘宝发展的核心方向，未来的2-3年，特色市场规模将从3000亿进化到万亿级市场规模，特色商家数量也将增长5倍。

四川非遗迎来第二春

淘宝让年轻人爱上传统技艺

用创意改良传统，让年轻人爱上中国风，曾四斤改良旗袍的故事仅仅是一个缩影，在淘宝“物种凶猛”的生态中，还有许多传统技艺迎来新春的案例。四川泸州毕六福油纸伞就是其中的一个典型代表。

2008年被列入国家级非物质性文化遗产名录的毕六福油纸伞，至今仍保持桐油、石印等传统工艺制作，要经过90多道工序。制作的伞实用性较高，可用于日常遮阳防雨。

在淘宝上开店吸引更多年轻人之外，毕六福还开始在油纸伞上加入动漫元素，希望让年轻人喜欢上传统技艺。“我和剑三、阴阳师等动漫结合，吸引了很多喜欢cosplay的年轻用户。”毕六福网络业务总监张霄表示，他们电商用户群涵盖了小学生到大学生，“主要以年轻人为主。”

9月13日，毕六福也将出现在造物节现场。“这次造物节就是想推广我们的油纸伞，没有销量的目的，是想让更多年轻人来了解传统的工艺。”张霄说，他们也针对这次造物节开发了几款包含年轻人喜欢的元素的油纸伞。

在淘宝平台，大批传统文化的设计师、“非遗”手工艺匠人一直都在发挥巧思，将传统文化与现代时尚、生活融合，碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品，让传统文化、“非遗”焕发出新的生机。“非遗”从历史中走出，蜕变为凶猛的新物种，在造物节与年轻人相遇。文化的传承也由此在淘宝上找到了全新路径。这背后是淘宝连接的上亿对传统文化充满热情的年轻消费者。对他们来说，在现代生活中融入传统文化元素，已成新的生活方式。

华西都市报-封面新闻记者崔江

立即评

特色商家是淘宝的灵魂

造物节是年轻人创造力的奥斯卡

凭借对消费者的深刻理解，淘宝陆续涌现出非遗技艺、儿童家具、孕妇彩妆、大码服饰、编程玩具、改良汉服、宠物服饰、小户型家居等超过2000个特色细分市场，近10万特色商家迅速崛起。

这些成果来源于诞生15年的淘宝一直把创新和创造作为立足之本，一直在鼓励那些有创新和创造能力的商家。因为淘宝意识到有这些商家的存在，才让淘宝变得更万能，更有趣。也正是因为他们，淘宝才不随波逐流。淘宝一直在和千万卖家一起创造新物种、创造潮流、创造时代。

在个体层面，这些特色商家都是小众的，但多样性、创新、新元素不能量化。从这个意义上来说，特色商家就是淘宝的灵魂所在。因为这些特色商家的存在，让淘宝除了能满足用户买东西的基本需求，还能给用户提供金字塔尖的东西，让用户产生精神的连接和多样性，特别是90后和95后年轻一代消费者。

淘宝造物节则是展示这种灵魂的最佳场所。作为有创造力的年轻人的节日，今年第三届的造物节已经成为“读懂中国青年”的一面镜子。造物节“物种凶猛”的生态背后，折射出如今城市里的年轻人到底在想些什么。

虽然到造物节现场参观的人数和线上相比只是九牛一毛，但其影响力在于搭建一个渠道让年轻人参与到造物之中，体验造物的乐趣，让更多年轻人在现场产生互动和主观行为。毕竟参与创造是每一个年轻人的梦想。华西都市报-封面新闻记者 崔江

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