诺亚财富：新中产是未来消费经济增量来源

■本报记者苏启桃

随着国内经济的发展，中国居民蕴藏庞大消费能力，各投资机构对中国消费经济的未来发展普遍持乐观预期，尤其是新中产阶级如今成为消费经济的主力军，他们的消费动向无疑预示着未来的商机所在。那么，这些以80、90后为主的消费新人类的钱都去哪里了呢？各投资机构又是如何把握其中的未来趋势？诺亚研究工作坊给出了答案。

主力人群年轻化消费行为在变化

提到中国消费经济的发展前景，几乎所有投资机构都会提及“主力消费人群”这个词。那么，到底什么是主力消费人群呢？

国家统计局数据显示，中国1970-1999年出生的人群，即年龄在20-49岁的人群在当前总人口中的占比最高，达到47.8%。而不论从收入水平、财富水平还是消费理念等方面看，他们都是当前中国社会消费行为和消费决策的主体。

在诺亚研究工作坊辛辰看来，这群大多诞生于改革开放以后时代的人们，和前辈们节衣缩食的消费习惯有着不小的差别，而这其中，70、80、90后的消费行为也有不同，这些差异的背后，都是值得投资者和创业者关注的细分领域。

消费升级从物质需求转向精神需求

在21世纪的第一个十年中，中国主力消费者群体还处在一个快速增长数量和规模的阶段，这时候的消费者的主要需求，还是更多的聚焦在此前较为匮乏，且需求较为急迫的物质需求方向。那时候的消费升级，更多的还是彩电从二极管到LCD再到LED，品牌从长虹到创维再到Sony的转变。如今，随着经济的进一步发展，传统的物质需求越来越容易被满足，而突出自身个性化特点的需求开始逐步兴起，消费者对增加知识、增长阅历的消费更加青睐。诺亚研究工作坊表示，这也是喜马拉雅、得到等知识付费产品日趋火热的背后驱动力。同时，消费者对物质消费的需求也开始向高档化，并且更突出精美与独特转变。

艾瑞咨询调研数据显示，2018年中国新中产阶层的消费专注度最高的方向，分别是汽车、数码、服饰、奢侈品、机票酒店、教育培训等，其中既有高端物质需求也有精神需求。而在实际消费行为方面，对于精神需求的倾斜就体现得更为明显了。数据显示，旅游、子女教育、个人爱好和学习提升，位列2018年中国新中产消费支出前四位，几乎清一色都是精神消费属性的消费行为，其中旅行更是成为当前精神消费热点。

消费热点是旅游旅游趋势线上化

易观智库数据显示，2016年中国旅游产业收入达到4.69万亿元人民币，名义增长率达到13.6%。同时，2016年中国旅游业收入占同期中国国内生产总值（GDP）的6.3%，较2015年（6.0%）提高0.3个百分点。中国旅游行业和市场正在快速发展。那么，旅游行业如何乘上消费升级快车？投资机会又在哪里？

在诺亚研究工作坊看来，旅游服务逐步线上化是一个潮流，并且才刚刚开始，其后的发展还有很大的空间和很多机会。

一组数据可供佐证。从2012年至2016年，中国在线旅游市场呈现飞速发展，从2012年1703.7亿元的市场规模，增长至2016年约7394亿元的市场规模，增速达到了惊人的56.1%，远远超过旅游市场整体的规模增速。

诺亚研究工作坊进一步分析认为，目前在线旅游服务的大部分市场集中在在线交通领域，该领域引领在线旅游服务市场的发展。在这个过程中，各大机构都在不断加深和航空公司的合作关系，同时也在积极布局铁路出行和公路（汽车）出行，2016年在线交通的交易规模达到5385.42亿元人民币。而在在线住宿方面，易观智库数据显示，在线住宿预订市场通过PMS和直连向资源端渗透，在2016交易规模达到1251.42亿元人民币，增幅达到45.1%。

另外，在线旅游还有一部分是在线度假旅游，这一部分当前占比还较低，行业目前处于整合、提高集中度阶段，2016年交易规模达到757.4亿元人民币，增幅达到37.7%。

【关于诺亚】

诺亚控股有限公司（NOAH. NYSE）起源于2003年，2010年11月10日成功登陆美国纽约证券交易所，是中国内地首家上市的独立财富管理机构，独立财富管理行业领军者。公司定位于新一代综合金融服务提供商，为中国高净值人士实现全球化、全面的资产配置服务。

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